作为中国文化和旅游部统一部署的全球品牌活动之一，2021年“中国旅游文化周”于6月在多国联动开展。该活动由文化和旅游部国际交流与合作局主办，中外文化交流中心与各海外中国文化中心、驻外旅游办事处共同承办，以“美丽中国”为主题，围绕“冰雪旅游”“非遗与美丽乡村建设”“美食文化”“健康游中国” 等板块宣传北京冬奥、讲述中国故事、展示中国文化和旅游魅力，推介具有中国人文特色的旅游资源、文化和旅游相融合的优秀项目。

部分活动海报

整个6月，各海外中国文化中心和驻外旅游办事处等以互联网为媒，在各自官网和各新媒体平台陆续推出“中国旅游文化周”系列项目，邀请网友在“云端”漫游美丽中国，共迎美好未来。

北京冬奥会是“中国旅游文化周”的首发板块和重头戏。“中国旅游文化周”推出的“美丽中国·冰雪之旅”系列微短视频展播聚焦北京冬奥会和中国北方冰雪旅游资源，介绍了北京冬奥会举办地崇礼太子城小镇及黑龙江、吉林、新疆、山东、内蒙古等地的冬季自然景观、民俗风貌和冰雪运动，让外国民众可以“云”赏多姿多彩的中国冰雪旅游景观。中国冰雪文化互动体验专题页则借助微短视频、图片、知识问答等，串起丰富多彩的冰雪文化内容，让海外民众在沉浸式体验中了解中国北方的冰雪文化。

“中国旅游文化周”还推出“山水艺境——中国优秀旅游演艺项目海外推广活动”，聚焦文化和旅游部“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目和企业，精选6个具有广阔市场前景的旅游演艺项目，分别制作成短视频，并配合H5小程序在各平台分享。将瑰丽的敦煌壁画搬上舞台的《丝路花雨》；融合文化、艺术、科技等手段，再现历史原貌的“重返·万园之园”数字圆明园光影感映展；流光溢彩的自贡彩灯大世界灯会；沉浸式山水实景演出《桃花源记》《梦里老家》《江清月近人》……这些项目巧妙结合了历史和现代、传统和创新元素，让人沉醉于中国山水之美、文化之美。

在“非遗与美丽乡村建设”板块，“匠造——设计融入乡村发展”项目由北京赛思博艺文化艺术有限公司联合四川美术学院策划完成，以活化乡村手工艺、赋能乡村发展为切入点，讲述中国乡村振兴的道路；“美丽乡村与非遗保护”视频展播项目精选中国5个美丽乡村——甘肃庆阳、贵州雷山、湖南花垣、西藏尼木和云南福贡，介绍它们在传承者和保护者的努力下焕发勃勃生机的故事；此外，“千工百艺”四川非物质文化遗产手工艺展示、“非遗微课堂——云南陶艺”等项目，也以多彩非遗为载体，充分展示乡村振兴成果。

“健康游中国”板块通过太极拳微课堂和中医药文化微课堂系列视频，展示了传承弘扬中国传统中医药文化的积极作用。其中，由中外文化交流中心制作推出的“健康中国游——太极拳微课堂”，以“传承的故事”展现太极拳的发展传播，通过专家根据现代人快节奏生活方式优化创作的养生入门三式基础动作教学，引领海外观众走进太极世界；“中医药文化微课堂”则直观、简洁地介绍了中医药文化的基础知识，传授实用推拿技能。

此外，2021年“中国旅游文化周”立足入境游的推广和服务，通过旅游推介和人文交流讲好中国故事，促进中外文化和旅游交流与发展。如《中国味道——新疆美食之旅》微纪录片选取乌鲁木齐、吐鲁番、阿勒泰、伊犁和喀什5座中国新疆的代表性城市，采用“美食+人文+旅游”的叙事方式，展现新疆不同地区的风土人情，传递新疆最真实的社会面貌和日常生活。

值得一提的是，各海外中国文化中心和驻外旅游办事处除在“中国旅游文化周”全球统一品牌活动框架内展示上述项目外，还结合本地资源特点以及部省合作项目，因地制宜推出一系列各具特色的亮点活动。

今年，尼日利亚中国文化中心与黑龙江省文化和旅游厅开展部省合作。6月12日至14日，尼日利亚中国文化中心与黑龙江省文化和旅游厅合作推出展览、文化演出等“中国旅游文化周”线上活动，为尼日利亚网友献上丰盛的文化大餐。双方深入挖掘旅游资源，展示冰雪美景，举办“北国好风光 尽在黑龙江”主题图片展、“神奇的黑龙江”图片展、“品·行中国 两极穿越”旅游IP系列展等，同时联合推出龙江剧《双锁山》、民族管弦乐演奏《印象国乐·大曲》、情境冰秀《遇见·哈尔滨》展播，充分展示黑龙江各地风土人情和文化产品。

由老挝中国文化中心承办，甘肃、新疆、西藏等文化和旅游厅协办的“中国旅游文化周”，结合老挝受众特点，整合国内数字资源，用中老文全方位推出精彩内容。2021年恰逢甘肃省文化和旅游厅与老挝中国文化中心的合作之年，中心首次联手甘肃上线精彩的文旅节目，邀请网友体验位于丝绸之路黄金路段的文明大动脉。中心还着力展示西藏和新疆的风土人情，让居家隔离的老挝民众和华人华侨足不出户即可感受中国国土之辽阔、山河之壮美、文化之璀璨。

马德里中国文化中心和中国驻马德里旅游办事处以“中国旅游文化周”精品项目为基础，通过整合文旅传播云平台、海南省旅游和文化广电体育厅的地方资源，推出精选的14个特色项目。

马耳他“中国旅游文化周”由西藏自治区文化厅、旅游发展厅协办，马耳他中国文化中心突出对口合作的西藏特色资源，打造了一场全媒体矩阵联动、内容丰富多彩的文化和旅游盛宴。中心还注重加强本地化合作，与瓦莱塔设计集群、塔阿里手工村分享非遗和手工设计方面的内容和活动，与斯维吉、阿尔布等合作城市分享各类微课堂，与马耳他美食网站合作开展“中国味道”推介活动；积极开拓严格遵守疫情防控安全要求的露天开放活动，与桑塔露琪亚市政厅合作在中国静园举办“美丽中国”摄影图片展，与瓦莱塔皇家露天剧场合作在户外举办“中国西藏 扎西德勒”西藏唐卡展，等等。

中国驻罗马旅游办事处在完成“中国旅游文化周”活动规定动作的基础上，努力做好“自选动作”，不断放大“中国旅游文化周”的宣传效应，包括与《中国新闻周刊》合作在意大利语板块推出中国旅游文化周专刊，进一步扩大推广覆盖面；与意大利著名音乐家合作弹唱其名曲并在线推广，为北京冬奥会加油。

在匈牙利举办的“中国旅游文化周”立足匈牙利、面向中东欧，践行文旅融合发展。中国驻布达佩斯旅游办事处自主策划了“中国旅游扶贫案例图片展”及《旅游让世界和生活更美好》减贫案例微纪录片，展示优秀旅游扶贫成果；展播2021“大话端午”旅游宣传片；推出《二十四节气》《外国人眼中的中国》《中国那么近》等优质传播内容。

吉隆坡中国文化中心的部分“中国旅游文化周”项目也依托中心平台和马来西亚本土资源，深入社区、学校、企业、家庭开展“共享端午”“不同凡飨”“精彩四季·美丽中国”“全国中学生中华文化营”等活动，促进中马两国民心相通。

“中国旅游文化周”在海外收到了良好效果。如由巴黎中国文化中心承办的“中国旅游文化周”启动首日，主题宣传视频一上线即覆盖观众2万余人次、收获互动2000余次，后续活动也得到众多法国网友的喜爱。特拉维夫中国文化中心主任陶晨表示：“希望通过丰富多彩的线上旅游推介和人文交流，讲好中国故事，展现中国文化和旅游魅力。”“今年是惠灵顿中国文化中心扎根新西兰首都5年多以来第一次推出线上模式的‘中国旅游文化周’活动。”惠灵顿中国文化中心主任郭宗光也表示，中新两国文化交流与旅游合作由来已久，面对新一轮国际形势与防疫形势的变化，文旅交流及其合作模式正致力于拓展“云端”渠道，期冀焕发持续生命力。