编者按：实效经济学团队在“实效经济学”公众号发布《实效经济学应用实际例子全球征集》，收到大量实效经济学在实践中应用的实例，不定期整理一些实例，向社会发布与大家分享。发布是否匿名，征询作者的意愿。本期内容如下：
中国人民大学附属小学一位小学生：我买的闹钟只用了一周
我是一个小学生，老师给我们讲要养成良好的学习和作息习惯。我每天什么时候睡觉什么时候起床，都是靠爸妈看手机提醒我，我自己为了能够养成睡觉和起床时间固定的好习惯，就让老爸在网上给我买了一个闹钟。这个闹钟我非常喜欢，两边有两个半圆形装饰物，像两只小耳朵，整个闹钟小巧可爱。我学会了定闹钟，到了要睡觉的时间它就会响，提醒我去睡觉，到了起床的时间它还会响，提醒我起床。可是一周后，到了晚上该提醒睡觉的时间了，不响了，到了第二天早上该提醒起床的时间了，也不响了。这个闹钟使用了一周就坏掉了。老爸讲的实效经济学，像闹钟这种质量不好的产品，也要有生产材料、运输、保存、买卖很多环节，经过这么多的环节，最后只使用了一周，就不实效了。我想告诉闹钟的生产人员，不要再生产不实效的闹钟了，费了那么多力气，只使用一周，不值得，如果还要生产，就要生产实效的闹钟，要能够长时间使用才值得。
【编者按：看到这个来函，很受触动。我也时常给我的孩子讲实效经济学的内容，我的孩子也是小学生，他也有时会讲到实效经济学的应用，最典型的有两个。一是，看到一个小区把细杆的栅栏更换为粗杆的栅栏，孩子说：细杆更换为粗杆，没有变化，对大家还是一样，无论是细杆还是粗杆，大家都不会翻越栅栏；换栅栏不实效。二是，一条大道的旁边是一段绿化带，绿化带靠近大道人行道有一个小路；有一个工程把小路挖掉，种植草皮或花，而在绿化带内铺设一条弯曲的小路，这个工程施工了几个月。对这个工程，孩子说：没有以前的实效好，修弯路比以前好看了点，但是行人不方便了，以前很多行人走在小路上，现在小路改到绿化带里了，很多行人开始走大道旁边的人行道上，行人增多，并和自行车走一起，危险也增多了，很少有人去走绿化带里的小路。上述情况表明，孩子们能够较好地运用“实效”这个工具看待一些经济现象了。】
南京市一位家庭人员：生活中物品有很多不实效之处
我看了实效经济学之后，发现实效经济学在很多地方都能够方便地使用，能够帮助我们非常轻易地发现我们身边的问题以及可以改进的地方。下面介绍我在家里的三个经历。
第一个是洗碗的刷子。我对两个品牌的刷子拍了照片，如下图。为了不露出具体的品牌和厂家，只拍照了梳子头部，刷子的手柄等没有拍，这样就看不出是哪个具体的牌子。因为这里只是分析存在的问题，不针对具体的产品牌子。这两个刷子的价格差不多，但是二者的实效相差至少数倍甚至10倍以上。先说照片中下面这个刷子。买来后使用两三周就会坏掉，刚开始不知道具体原因，后来又买了两次，发现了具体原因：刷头有一个金属柄深入到手柄里，刷碗时刷头接触碗会形成围绕着手柄的旋转力，这种方向的力量导致刷头很快就无法固定在手柄里，刷头开始转动，以至于刷碗用不上力；再使用一段，刷头的转动导致深入手柄的金属柄中断或者脱离，至此彻底废弃。明白这个具体原因后，消费者一般不会再购买该产品。再分析照片中上面这个刷子，刷头卡在手柄末端的叉隙中，由于分叉有一定的宽度，刷头就难以旋转，如此一来，刷碗时形成的旋转力就不会导致刷头出现转动和松动。这么一个简单的制造环节就避免了此前分析刷子的根本缺陷。这个刷子一般能使用数月到一年，比此前分析刷子的两三个周长久得多。这两个品牌的刷子的生产成本以及销售成本差不多，但受众效益差别巨大，实效差别巨大。
第二个是布衣柜的安装说明。购买一个自己在家安装的布衣柜。先请大家看下面的一种安装组件的照片。这种组件的每一个孔安装时插入一个金属杆，根据安装说明，按照插金属杆的孔的数量分别称为二通、三通、四通、五通……。先问大家一个问题：照片中这三个分别称为几通呢？我询问过几个人，大家的答案一样，从左到右应该分别叫作五通、四通、三通，因为分别有五个孔、四个孔、三个孔，能够分别插入五、四、三个金属杆。但是，我们都错啦，在安装说明中它们分别是四通、三通、二通。我费了很长时间，多次查对所有的这类组件和金属杆，并安错和拆解几次，才弄明白有五个孔和插五个金属杆的在安装说明中是四通、有四个孔和插四个金属杆的是三通。而后，我努力想搞明白安装说明为什么和大家直观认为的名称不一样，经反复思考，找到一个很勉强的原因：你仔细观察照片中的三个组件，好像一个是主干，其它的孔由这个主干延伸出，而这个主干算作一通。但是，这个主干有两个孔啊，而且安装时这两个孔要分别插入一个金属杆，即要插入两个金属杆；只有个别的在布衣柜的最上面，朝上的一个孔不插金属杆。总之，还是把名称改为大家通常认知的，这样大家才不会误解。虽然这是非常微小的小事，但是造成很多购买者浪费了很多安装时间，也相信一定有不少购买者安装错，甚至在拆解的过程中出现安装组件的损坏。实效经济学的思维使我敏锐地认识到这个问题，这个小事却恰恰使我觉得实效经济学非常有用，即使是非常小的事情也能够方便地应用。
第三个是家里的冰箱。我就不拍冰箱的照片了，否则很容易看出是哪个厂家和品牌的冰箱。冰箱上写着能效标识，从能耗低到能耗高有几个等级，该冰箱属于能耗最低的一级。购买回家后只使用了三个月，就出问题了，冰箱发出嘎嘎的很大噪音，叫维修人员过来，说是制冷出问题了，因为要确保冰箱内设定的低温，需要耗费大量电，才发出很大噪音。不能在家维修，就被运到厂家去维修。运走大概10天，才维修好并送了回来。可是不到三个月，老毛病又出现了，用手触摸冰箱外面的一些区域，发热得烫手。决定再维修一次，如果还不行，就打算购买另外一台冰箱了。出现这类问题的产品，生产成本、仓储成本、销售成本、售后服务成本所形成的总成本并不小，但给消费者带来的好处即受众效益很少，并造成很多麻烦，是比较严重的非实效。
我看到一个材料“实效经济学是政府政策、企业业绩的金钥匙”，我觉得这个说话还可以再补充，比如：实效经济学也是我们消费者福利的金钥匙。以我上面说的情况而言，很多企业倒闭就有上面的原因，而一些企业基业长青也有上面的因素。很多企业刚开始时产品很受消费者欢迎，但是过一段时间就倒闭了，就是因为其产品的受众效益差、实效差，消费者刚开始没有清晰的识别，但是随着使用的增多，就会逐步清晰起来，不再购买受众效益差、实效差的产品，这样的企业就容易倒闭。比如上面分析的实效差的那款刷子，开始阶段消费者没有认识到很快不能使用的原因，还会去购买，甚至因为购买频率高，这个阶段的销量反而出奇的增加，但是人们会逐步认识到它的问题，就不会再购买。在此给出一个预言：如果这种刷子不改变现有的制造方式，企业最终是会倒闭的，其它类似的产品也会如此。从这个角度而言，我觉得实效经济学在实践中太有用了；而且，在理论逻辑上，也与现有的经济学不同，现有经济学中企业主要基于利润进行谋划，而实效经济学强调消费者使用者的受众效益，把企业的视角从利润拉伸到消费者，这是理论的进步，也是社会经济实践的进步。
【实效经济学团队 整理】
【向世界各国和地区征集实效经济学应用的实际例子，大到政府治理、企业管理、单位运行，小到生活中的一个细节，比如一个产品、一个行为、一个事项，既可以写提升实效的例子，也可以写实效存在问题、可改进的例子，字数不限。请发邮箱shixiaojingjixue@163.com（实效经济学团队邮箱）或者laijunluo@163.com（实效经济学创立人罗来军教授邮箱）。实效经济学团队对实际例子进行整理发布。并欢迎国内外学者实效经济学理论和实践研究的文章，字数3000字以上，可在《实效经济学理论与实践研究》刊发，优秀文章推荐到期刊《中国市场》（1992年邓小平同志南巡讲话提出搞市场经济后由当时16个部委共同创办，目前由国资委举办）刊发。】
