随着体育与旅游融合发展成为新趋势，体育旅游成为旅游业高质量发展新的支撑点。作为乡村发展的新动能，运动休闲同样对乡村经济拉动作用巨大，是乡村振兴的抓手。
在推动乡村振兴、促进乡村现代化的乡村综合开发中，引入运动休闲要素，一方面可以盘活乡村运动休闲资源、拓展乡村消费空间、促进乡村产业结构升级；另一方面可以改善农村面貌、促进乡风文明、推动乡村绿色经济发展。中国文化报选取以文旅体“+”赋能乡村振兴的典型案例，挖掘其可借鉴的思路以飨读者。
京张体育文化旅游带上的张北实践
▲ 张北县的体育文化旅游发展有着浓厚的草原风情 张北县委宣传部供图
以“北斗少年 跑向未来”为主题的2022年奔跑吧·少年“北斗杯”全国青少年体育大赛河北张北站于今年9月开赛，吸引了大批游客来到张北游玩。近年来，张北县积极承接各类体育赛事和活动，先后成功举办亚洲单板职业联赛分站赛、国际冬季铁人三项赛、河北省大众滑雪等级标准推广赛、京津冀滑雪越野定向赛和京津冀户外冰雪挑战赛、坝上零度以下经济论坛等国际、国内专业冰雪运动赛事及活动，体育赛事已成为张北文旅的特色品牌。
“党的二十大报告提出，中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。随着人们生活水平的提高，对体育文化旅游的需求会更加强烈，为我们发展后奥运经济提供了广阔空间。”张北县副县长张桂利表示，张北县依托京张体育文化旅游带规划建设，充分发挥资源优势，全力打造集生态休闲度假、文化观光、冰雪地热、康体养老、乡村风情于一体的全域旅游格局，强化景区带动、节庆拉动、农旅互动，让资源“动”起来、文化“活”起来、旅游“热”起来，走出一条全域旅游助推乡村振兴、农民致富之路。
张北凭借独特的自然条件和优越的区位优势，抢抓后冬奥时代发展机遇，立足“首都两区”“河北一翼”定位，按照加快建设京张体育文化旅游带的要求，全力加快乡村振兴工作，推出了以草原天路生态游、美丽乡村田园游、原始中都文化游为三张名片的体育文化游，成为广大游客夏季避暑游玩的热门选择。据张桂利介绍，今年1月至7月，张家口张北县累计接待游客206.6万人次，旅游收入16.3亿元。
▲ 张北县小二台镇德胜村 张北县委宣传部供图
旅游的发展少不了食宿等基础设施的建设。穿梭在张北县德胜村的民宿区，30余栋民宿粉墙黛瓦，一户一院落、一院一风景、一屋一设计，错落有致。谁能想到5年前这里还是一个深度贫困村。2017年，习近平总书记踏着皑皑白雪来到德胜村调研时，全村413户中有212户是贫困户。艰苦奋斗让德胜村这个曾经的贫困村不仅实现了脱贫出列奔小康，还成为北京冬奥会火炬传递点，实现了羽化蝶变。
从昔日闭塞杂乱的村庄蜕变成为今天白墙青瓦的美丽乡村，2021年，德胜村人均可支配收入1.93万元，成功入选第三批全国乡村旅游重点村，农民富、农业强、农村美的美好图景在这里成为现实。据德胜村村支书叶润兵介绍，德胜村将特色产业与旅游业相结合发展民宿旅游业，不同主题的民宿小院吸引着慕名而来的远方游客。全村年接待游客达5万多人次，直接收益60多万元。
近年来，张北经济社会发展取得长足进步，各项事业步入快车道，特别是依托丰厚的旅游资源和独特的区位优势，生态旅游业迅猛发展，已成为京津冀旅游客户群首选的草原旅游目的地，年接待游客近700万人次，旅游综合收入增长率保持在10%以上，成功入选“首批省级全域旅游示范区”。
除推进体育文化旅游融合发展外，张北县还大力发展休闲农业、观光农业，建成了全国休闲农业与乡村旅游示范点、20万亩的花田草海及百果采摘、七彩梯田等一批生态农业观光区，游客可在农田路网间体验农事活动、享受采摘乐趣、感受农耕文化；将当地高品质的燕麦、亚麻、牛羊肉和沙棘等特色农副产品加工包装成旅游商品；开工新建中都草原花田草海生态农业公园、花兰井民俗文化度假区、天鹿大本营等6个乡村旅游项目，以带动周边乡村旅游发展及村民就业。张桂利说：“张北县坚持京张体育文化旅游带与乡村振兴隆起带建设‘合二为一’，搭建起市场化运作平台，打开了农村闲置土地与城市资本有效对接的大门。”
“太极+”激活温县乡村旅游
▲ 温县陈家沟太极全域剧场 温县文化广电和旅游局供图
于今年7月举行的“印象太极杯”第二届武术锦标赛在太极拳发源地河南焦作温县陈家沟村举行，吸引了众多武术爱好者，为温县的乡村旅游再添一把火。与以往的武术锦标赛不同，本次比赛场地是专为太极文化打造的体育娱乐多功能场馆——太极全域剧场，还巧妙穿插由张艺谋担纲艺术顾问的乐章式体验艺术《印象太极》，让观众感到震撼与满足。
2020年12月17日，太极拳被列入了联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，标志着太极拳正式成为全人类共同呵护的文化瑰宝，这是太极拳发展史上的高光时刻，同时也拉开了温县“太极+”高质量发展的大幕。
▲ 中国太极拳博物馆 温县文化广电和旅游局供图
“太极拳被列入人类非物质文化遗产代表作名录，为温县太极拳产业发展带来了千载难逢的机遇。”温县县委书记杨磊说，“温县将进一步抢抓机遇，以高质量项目建设厚植发展新优势，在建设以太极拳为主要特色的中国武术文化传播高端平台的同时，不断延伸拉长产业基础和产业链条，做好‘太极+’文章，着力打造‘太极文化之城’。”
陈家沟太极文化旅游片区整体提升，“印象·太极”演艺、河南太极拳学院等重点文旅项目快速推进，贯辰福田农场、司马小镇、城市夜经济及相关配套设施有序建设……如今太极已成为温县文旅的金字招牌。
“太极+”激活了温县乡村振兴的一池活水。近年来，温县实施乡村旅游示范村、精品旅游民宿创建工程，丰富产品供给、完善基础设施、优化乡村环境，形成业态丰富、产品多样的乡村旅游发展格局，催生一批特色旅游民宿、研学基地等新型旅游产品。
“太极+旅游”，将太极与农业观光、乡村田园体验相融合，大力发展人文游、体验游、生态游、景观游，构建起融多种元素为一体的产业链条；“太极拳+康养”，推出以太极拳为主题的保健、医药、医养、休闲等一系列特色养生产品，建设太极拳旅游养生基地等一批康养项目，逐步构建综合康养服务体系；“太极拳+培训”，大力发展太极拳武馆、武校、民宿等业态，50余家太极拳馆校和特色民宿，以及古民居、古街巷修缮改造让陈家沟旧貌焕新颜，定期举办各类活动，吸引世界各地太极拳爱好者到太极拳发源地拜师学拳；“太极拳+制造”，培育一批旅游商品研发、生产、销售龙头企业，研制、开发富有太极拳文化特色的衍生产品。据统计，陈家沟发展太极系列服装加工厂30余家，太极器械系列制造及销售10余家，提供就业岗位1000余个，年实现销售收入2亿元，利税2000万元。
“太极+”的文旅发展战略让陈家沟村每年接纳游客64万人次，为温县乡村振兴实现巨大的引领作用。以太极拳为媒介，依托特色乡村资源，温县相继打造了古贤子夏学堂等网红打卡地，成功举办碾馔美食文化节、山药采挖体验节等节会活动，子夏湖景区、小麦博物馆、怀山堂四大怀药创意园区被评为国家3A级旅游景区，建设院士文化南韩村、司马文化安乐寨村、子夏文化古贤村、移民文化仓头村、红色文化朱家庄村等一批乡村旅游特色村。
今年，河南还在全省范围内启动“非遗助力乡村振兴”试点工作，温县成功入选河南省首批“非遗助力乡村振兴”试点市、县（市、区）名单，让以太极文化助力乡村振兴的发展踏上新的征程。温县副县长王欢欢表示：“今年我们继续推动建设太极文化生态保护区，力争在全域范围内实现太极文化可视、可玩、可保护、可传承。”
共和县描绘“文旅体融合”新图景
▲ 2022“天佑德杯”第二十一届环青海湖国际公路自行车赛共和赛段 共和县委宣传部供图
今年7月，第二十一届环青海湖国际公路自行车赛如期与青海共和县“相拥”。穿过拉脊山隧道、跨过清清黄河，当参赛车队一路骑行到海南藏族自治州共和县龙羊峡镇时，美丽乡村在人们眼中一览无余。在青海湖国际公路自行车赛的品牌带动下，众多的体育运动爱好者慕名到共和县龙羊峡镇体验户外运动休闲和原生态旅游度假。
龙羊峡镇上，一条条红色的自行车车道与马路边的自行车租赁站格外醒目。为满足游客在旅游度假期间对运动休闲的需求，龙羊峡镇先后建成主题音乐文化广场、网球馆、全民健身中心、垂钓平台、自驾车营地、镇区专用自行车道、徒步道、足球场等休闲活动场所，体育健身运动服务网络初步形成。篮球、徒步、自行车、太极拳……“一月一小赛、一季一大赛”的文化体育活动承办理念在这里深入人心。
“龙羊峡是整个青海旅游环线上重要的节点。未来，龙羊峡景区将投入约3.58亿元，整合红色水利文化、民俗文化、体育文化，推动文体旅三方面融合发展，朝着国际生态旅游目的地的目标不断迈进。”共和县文体旅游广电局相关负责人表示，共和县还将继续承办多项体育旅游活动，不断扩大龙羊峡景区的知名度，让村民依托小镇的繁荣与发展实现乡村振兴。
以旅游带动乡村振兴的龙羊峡镇，是共和县文体旅融合发展的缩影。丰富的资源实实在在带动了当地百姓的生活转变。借助乡村振兴战略，推进“文化+旅游+体育”融合发展，共和县积极打造乡村振兴旅游示范点，带领广大农牧民群众吃上了“旅游饭”，乡村旅游业发展成效显著。
自2014年环青海湖国际公路自行车赛首次到达共和县后，共和县委、县政府围绕建设“国际生态旅游目的地”核心，先后打造了5A级旅游景区青海湖景区、4A级旅游景区龙羊峡景区、3A级旅游景区千卜录寺景区、2A级旅游景区倒淌河景区等。县域内各类自然保护地和湿地成为野生动物繁衍栖息的乐园，野生动植物数量不断增加，共和盆地处处呈现出人与自然和谐共生的美好画卷。据统计，2021年共和县乡村旅游接待游客约36万人次，年收入达9468万元。
共和县委副书记、县长李文林表示，近年来，共和县积极践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，大力发展体育旅游和户外运动产业，取得了卓有成效的成果，除获得国家体育产业示范基地荣誉称号外，共和县还被评为“省级全域旅游示范县”，龙羊峡镇被评为“全国体育旅游示范基地”，龙羊峡红柳庄园营地被评为“4C级自驾车旅居车营地”，江西沟镇莫热村被评为“省级乡村旅游重点村”。文体旅融合产业成为共和县推动旅游产业结构转型升级的重要力量。
“我们坚持推动旅游业高质量发展，加大基础设施建设投入。”据共和县文体旅游广电局相关负责人介绍，今年，共和县共安排各类资金1.66亿元，实施乡村振兴旅游发展提档升级、农牧家乐宾馆酒店提升改造、智慧旅游平台建设、旅游集散中心等项目，持续完善旅游厕所、停车场、游客服务中心，全面提升旅游服务功能和游客承载力。
▲ 共和县加快打造标准化露营基地 共和县委宣传部供图
此外，面对露营经济的火热发展，共和县将聚焦破解露营经济发展瓶颈，进一步规范露营营地规划、审批、管理流程，加强临时露营地的整治，加快建设群众开辟的露营基地建设，打造标准化露营基地。进一步开发以烧烤、放风筝、露天电影、婚纱照拍摄等主题的露营经济，带动各村集体经济新发展，为乡村群众开辟致富新路。李文林坚定表示：“我们将不断探索文化体育旅游工作新方法、新机制、新举措，做好做足做活‘文化+旅游+体育’融合文章，为新时代乡村振兴工作注入新动能。”
