“机+酒”“去远方”不再是旅行标配
易 明
每到周末及小长假，越来越多的年轻人在社交平台上晒出自己的个性化行程。与传统的旅游人群不同，他们中的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，让自己的假期更加舒适。身边一样有风景，近处一样有诗。
OTA平台相关数据显示，年轻人的旅行正变得越来越个性化。“机+酒”和“去远方”不再是旅行标配，一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一款时令美食，都可以成为他们出门的理由；四通八达的高铁、灵活自由的自驾、挑战自我的骑行，也能与民宿、房车、帐篷混搭出更多旅途中的惊喜。
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年轻人为“体验”去旅行
文化艺术不仅能让年轻人专程“赴一座城”，也能让他们的周末生活充实有内涵。每年的春、夏、秋三季，年轻人跟着“遍地开花”的音乐节走南闯北。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，2022年跟着音乐节去旅行的群体中，“80后”和“90后”几乎平分秋色，“80后”占比42.82%，“90后”和“95后”共占比41.95%。在喜爱逛博物馆、看展览的人群中，“80后”占41.74%，稍胜一筹。
近年来，博物馆和艺术展凭借极具巧思的策展和文创产品，对年轻人的吸引力正与日俱增。三星堆博物馆祈福主题盲盒、甘肃省博物馆“马踏飞燕”、 艺术与生活碰撞而出的“三源里菜市场艺术展”，在年轻群体中叫好又叫座。
携程平台数据显示，今年国庆假期首日，不少年轻人选择去本地的展览馆、博物馆、音乐厅或是动植物园。在携程平台上，北京、上海、四川成都、广东广州、重庆等城市在国庆首日的本地游景区门票预订较多，“90后”和“00后”的订单占比近半。
除了文化艺术，“90后”和“95后”对“吃”这件事也抱有极大热情，两者在“为了美食去旅行”的人群中占比之和超过45%，“美食攻略”几乎是他们造访一地前的必搜信息。在马蜂窝2022年轻人心中最具烟火气的城市榜单中，湖南长沙毫无悬念地登临榜首。从“文和友”“茶颜悦色”等家喻户晓的网红美食，到入夜后路边摊人声鼎沸，浓厚的烟火气是长沙吸引年轻游客的最大特质。同样跻身前五的重庆、陕西西安、四川成都、贵州贵阳，每座城都能为旅行者留下深刻的“味蕾记忆”。
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出行住宿选择空前多元
中国四通八达的高铁网络重新定义了城市周边游的概念，城市之间距离在缩短，游客旅行半径在延长。2022年，马蜂窝站内“高铁游”相关内容量比去年同期上涨28%，随着越来越多目的地跨入高铁时代，“乘高铁换个城市过周末”已在年轻人中蔚然成风。
自驾游无疑是后疫情时代热度增长较快的出行方式，能够随时停下来欣赏未知美景，是年轻人旅途中的乐趣所在。马蜂窝客源地的数据统计显示，一线和新一线城市在自驾出游的客群中以60.7%的比例占据绝对主导，80.7%的自驾游用户选择1至8天的中短途自驾线路。几乎每位自驾爱好者都渴望体验的“318川藏线自驾”是2022年年轻人最喜爱的自驾路线，“甘南陇南环线自驾”“黔东南大环线”分列二、三名，每年只在限定时间开放的独库公路也跻身前五。
年轻人旅游消费观念的变化同样体现在住宿选择上，“特色”二字正是民宿让年轻人为之驻足的关键。马蜂窝调查显示，卫生安全始终是挑选民宿的首要考虑条件，周边风景和特色体验分别以53%和46.8%的占比位列二三位。与上年同期相比，年轻人在民宿消费方面品质化的趋势愈发明显，千元以上的民宿预订占比涨幅达到了13.7%。在节假日里找一处城郊的民宿包院或者包栋和家人共享天伦，成为不少都市家庭新的过节方式。
今年C6驾照（轻型牵引挂车所需的驾驶证）的普及，将国内“房车游”的热度推上新高。2022年至今，马蜂窝站内关于房车的内容量较去年同期上涨30.3%。
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小众目的地、非传统旅游城市成新宠
携程国庆假期数据显示，除了在城市中寻找出游方向，还有越来越多的年轻消费群体转向多个非传统旅游城市。在河北衡水、黑龙江鹤岗、山东日照、四川乐山、陕西汉中、海南文昌等城市，多个非传统旅游城市迎来了旅游订单的显著增长，“90后”和“00后”约占70%。
比起动辄人山人海的知名旅游景点，越来越多的年轻人选择“人少景美”的小众海岛来度过假期。国庆假期，马蜂窝站内“小众海岛”平均搜索热度上涨超100%，广东、福建、浙江多个海岛登上“十一长假热门小众海岛目的地”榜单。风光秀丽、气候宜人，还能享受“鲍鱼自由”的福建漳州东山岛夺得榜首。
随着“微度假”成为主流，周末对于年轻人的意义也在不断被放大。马蜂窝调查数据显示，有超过80%的年轻人认为“现阶段，比起远行的不可控，安排好每一个周末更重要”。他们希望通过周末时间治愈纷繁的工作生活带来的精神内耗，自在、和谐、有“社交感”，成为年轻人旅行的新刚需。2021年以来，年轻群体对“周末新玩法”的需求不断增加，各大旅行平台也纷纷将眼光放到这些更“小”颗粒度的旅行产品，以及更具个性化的体验上。
沉浸式体验游备受青睐
陕西汉中：体验感激活假日旅游市场
秦 毅 陈杭钰
▲ 假期里的诸葛古镇 诸葛古镇景区供图
陕西汉中以近郊游、自驾游、家庭游为代表的体验式旅游掀起热潮。近年来，汉中依托丰厚的历史文化资源，注重游客的体验感，将游与学完美融合，使游客在闲适的游玩过程中，更好地体会中华五千年源远流长的文化底蕴。
“文旅+非遗”的打开方式，使得诸葛古镇得天独厚的“三国文化”“诸葛文化”资源禀赋与非遗项目实现了文化传承的“珠联璧合”，通过非遗元素融入、产品展示、常态化驻演，为非遗保护传承和旅游业融合高质量发展提供新实践。
羌傩文化非遗传承人通过民俗与艺术融合的形式将“祭祀仪式”“民俗风情”“雕画艺术”等有机组合，全方位展示陕南羌族地方特色的傩文化艺术，吸引众多游客参与其中。诸葛亮的诸葛连弩、吕布的方天画戟、关羽的青龙偃月刀、张飞的丈八蛇矛……三五好友一起脚踩青石、走街串巷，在诸葛古镇听三国故事、感受三国文化，仿佛回到那个激荡人心的三国时代。此外，汉中各地红色旅游景区备受游客青睐。汉中市红色文化体验基地博物馆的讲解人员身着红军服进行讲解，极大增强游客体验感。
在汉中，众多景区景点保持着本来的人文气息。游客可以安静地享受当地美食，购买土特产，与当地居民交谈。这也是汉中近年来每逢假日反而受到外地游客青睐的重要原因之一。
汉中文旅系统有针对性地瞄准消费者的旅游需求，推出了金秋特色旅游线路产品——“秋色正好、邂逅天汉”国庆旅游攻略，策划了“旅居自然——秦岭四宝生态观光之旅”“品味历史——两汉三国文化研学之旅”等4条主题旅游线路，让游客充分领略汉中历史、文化、自然、生态之美。
“汉中将不断丰富‘沉浸式旅游’，不断增强游客的体验感和获得感，让广大游客在汉中更好地感悟中华文化，享受美好旅程。”汉中市文化和旅游局相关工作人员表示。
非传统旅游城市成新宠
河北衡水：“后起之秀”文旅别样美
范海刚 李秋云
▲ 衡水湖景色 衡水滨湖新区文化和旅游局供图
“青头潜鸭长啥样？头大、体圆，还有着白色的眼睛。2017年专家团队在衡水湖一次观测到308只青头潜鸭，是当时全球最大的青头潜鸭种群。”近日，河北衡水彭杜小学学生陈浩然和同学分享了自己国庆假期的见闻。
观光休闲游、文化研学游、绿色生态游……假日期间，衡水旅游市场订单显著增长，衡水市野生动物园、全国第一个农村党支部纪念馆、阜城湖景区等景区推出的系列节庆活动、亲子互动活动等，吸引了大量游客参与。衡湖湾、三生岛、梅花岛、樱花岛等标志性生态景点成为新兴网红打卡地。从湿地旅游到业态多样化，衡水湖旅游景区的蜕变成为衡水旅游业高质量发展的一个缩影。
“一部手机游景区”，购票、入园、讲解、就餐等一步到位；“衡水湖号”公交专线开通，方便又快捷；丰富的旅游业态，聚焦生态、研学、冀文化等项目；鸭鸭乐园、湿地微世界等游乐设施的兴建，增加了景区游客黏性；优惠促销活动的推出，吸引外地游客……衡水湖旅游景区不断做“精”以园博园为重点的休闲游、做“旺”以衡水湖湿地为龙头的生态游、做“特”以冀文化为内核的文化游、做“大”以闾里古镇为特色的研学游，塑造了衡水独具特色的旅游品牌。
衡水历史文化博览馆华彩亮相，冀州古城遗址、闾里古镇焕然一新。深厚的历史底蕴与优美的自然环境融合，让文化游正成为衡水湖生态游之外的又一亮点，也为衡水湖增添了新的神韵。
衡水市文化广电和旅游局三级调研员李志刚表示：“我们坚持打好‘生态、研学、冀文化’3张牌，加快推动衡水湖创建国家5A级旅游景区，高标准打造鸭鸭乐园、衡水历史文化博览馆、衡水湖湿地生态馆、衡湖湾、闾里古镇等环湖11个重点景点，努力打造‘习近平生态文明思想体验感悟地、中华优秀传统文化传承弘扬区、新型旅游业态试验探索区’，推动全市旅游业发展不断迈上新台阶，为营造‘这么近，那么美，周末到河北’休闲度假新风尚提供有力支撑。”
特色民宿留住游客脚步
四川大英：
在宋风民宿体验“梦醉桃源”的闲适
付远书
▲ 梦醉桃园民宿 大英县文化和旅游局供图
在四川，古镇名村、文博场馆、文创集市、精品民宿、户外露营等备受本地游客青睐。其中，位于四川遂宁市大英县卓筒井镇为干屏村的“中国宋井桃源乡游第一村”（简称“宋井桃源”），将盐文化与桃果产业相结合，融合了休闲度假、农业观光、文化创意、田园民宿等业态。按照盐文化体验和桃花自然景观体验两条线，“宋驿”“宋村”“宋节”文旅功能区与盐卤汤池、特色民居民宿聚落组团的思路进行布局与构建，形成集农业种植、文化传承、旅游观光与特色民宿等于一体的特色乡村。
寻一处静谧山水悠然小憩，是越来越多的人向往的乡野返璞生活，而民宿成了大家的首选。在宋井桃源，“梦醉桃源”民宿不定期举办书画展览、文化交流、书画创作、盐文化体验、宋瓷研学、美食分享、音乐分享、茶文化推广等文化课程和系列文化活动，做出了“民宿+”的全新业态。在这里，农家精致小院与乡野风景融为一体，让游人在绿水青山中享受宁静，在蓝天白云间行走呼吸，在农家乡野里放松休闲，在劳作体验中愉悦身心。
“我们在宋井桃源内体验了竹编、泥塑、川剧等非遗文化，‘吹夸夸’‘打盐趣’等极具四川民俗文化特征的互动装置也为旅行带来不一样的乐趣。”来自成都的游客李凌说，“相比到处排长队的‘热门景区’，这里安静闲适的氛围才更符合度假的意义。”
宋井桃源带给游客的不仅是悠闲的乡野生活和传统的民俗体验，更有沉浸式宋风场景，让游客“穿越”其中。游玩过程中，游客可穿汉服、品宋韵。为充分挖掘大英盐卤资源和宋文化底蕴，宋井桃源民宿布局也更加多元化和个性化，其中，禅驿·东方客馆将打造宋代院落式主题客房，集休闲度假与文化体验于一体。禅驿·盐浴温泉亲子酒店主打亲子与盐卤温泉，宋风民宿将沉浸式宋文化体验进行到底。
重视年轻化个性化趋势
提升旅游服务品质
戴有山（中央文化和旅游管理干部学院副研究员）：
年轻游客由于其出生时代以及成长时代正处于社会转型期，城乡之间、地区之间人口流动加速、文化碰撞频繁，在他们身上打上了烙印，反映到旅游中，表现为崇尚个性、敢为人先、重视体验、注重悦己，脑洞大开、不按常理出牌。同时，自媒体时代的到来、网络“种草”效应等进一步催生了年轻人旅游新趋势：他们勇于探索，成为某些旅游城市的原始游客；他们重视感受，以身心愉悦为目的，排斥人挤人的景区；他们想法独特，不受前代人“上车睡觉下车拍照”旅游惯性影响；他们既追求个性、与众不同，又寻求圈子、乐于分享。
非传统旅游目的地因过去旅游开发程度较低，因此在很大程度上旅游资源原生状态保持良好，尤其是关于特色传统文化、非遗、自然环境等，有着极大的旅游开发潜力。不过，这些新兴旅游目的地还存在着旅游吸引物开发水平低，可观赏性不够，度假业态初级，接待条件简陋，大小交通接驳麻烦；服务设施、服务水平、服务意识较差等现象。因此，冷门旅游目的地、非传统旅游城市要重视年轻人旅游新趋势：一是要挖掘地方特色文化，形成自身独特魅力；二是要有准确的市场定位，抓住一两个细分市场即可，不必追求游客量；三是要重视旅游服务设施，促进社区居民与游客的共享；四是要重视旅游六要素及相关产业的扶植、培育和升级，以此促进旅游业实现高质量、可持续发展。
高舜礼（中国社科院旅游研究中心特约研究员）：
年轻人旅游避热趋冷的选择方向可以大加倡导，因为这将有利于区域间旅游业的均衡发展，有利于提升游客的体验感和假日旅游的削峰填谷，也有利于公共资源配置的均衡化和拉动温冷地区发展，同时有利于提升个人旅游感受。然而，由于温冷地区发展滞后和接待短板，短期内游客不会大比例增长。
任何一位计划假日出游的人，选择出行目的地都要权衡多种因素，如出游便利度、旅游成本、拥挤程度、保障水平、质量可靠度等。相对于那些人头攒动、拥挤扎堆的旅游热点，一些旅游温冷点不会拥挤、价格便宜、商业化程度不高、民风淳朴等，但是这些温冷点也会存在旅游吸引物开发水平低、可观赏性不够、度假业态初级、接待条件简陋等问题。游客选择这些相对冷僻的旅游去处，必须在心理上预先有足够的准备，并做好更周全的应对预案，如携带一些方便食品、灭蚊药、拖鞋、毛巾之类，在充分享受有利因素的同时，在心理上不要有太多和太大的落差。
（中国文化报记者刘妮丽、李荣坤采访整理）
