位于湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县的芙蓉镇，拥有2000多年的悠久历史，西汉时期称酉阳，唐代称溪州。这里因千年瀑布穿镇而过、吊脚楼群挂在悬崖而被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”。作为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，芙蓉镇不断对旅游产品进行创意升级，以科技灯光夜景和民俗文创夜演艺等为主打文创旅游产品，吸引游客走进来、留下来，延伸景区运营的宽度和广度。
今年7月底在芙蓉镇拉开帷幕的第九届摸泥狂欢节将持续73天，所举办的摸泥龙舟巡游、毕兹卡巡游等众多亮点活动为芙蓉镇掀起旅游新热潮，也进一步擦亮景区旅游夜经济名片。
▲ 芙蓉镇迷人的夜景
▲ 芙蓉镇夜间旅游演艺《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》
优化景区夜景系统
2018年湘西芙蓉镇文化旅游开发有限公司成立之后，芙蓉镇景区运营时间由原来的18点结束推迟到24点结束，同时不断优化景观系统和夜景系统，丰富景区夜文化，点亮古镇的夜空。
为支持芙蓉镇景区发展夜间文化和旅游经济，营造良好的旅游环境，提升芙蓉镇整体形象，当地相关部门积极推进芙蓉镇建设一流水平的文化旅游公共服务设施体系，不断满足广大游客的需求。
永顺县在芙蓉镇专门成立了三产融合发展指挥部，为芙蓉镇合理规划文化和旅游消费场所设施布局，推进审慎包容监管，营造良好营商环境，引导芙蓉镇景区创新夜间文化和旅游消费业态，并对芙蓉镇景区进行重点扶持，推出了相关奖补及优惠政策。
通过推动相关产业的多元发展，芙蓉镇景区有效延长了游客停留时间，拓展了区域空间，将夜游经济纳入到旅游动线中，使景区逐步从门票观光型转变为休闲体验度假型。目前，芙蓉镇共有文化娱乐项目180余项，其中夜间开放的文化娱乐项目设施达130余项。
▲ 夜间毕兹卡巡游
▲ 夜游芙蓉镇的游客行走在古街听涛路
丰富夜间文旅产品
近年来，芙蓉镇深挖土家文化、土司文化，提质影视文化、红色文化，不断推进特色文化资源向旅游产品线路化加速转化，孵化出“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”“红色记忆”“酉水歌谣”等常态化、全天候文化展示和演艺产品，向游客展示了土家茅古斯、酉水号子、梯玛神歌、铜铃舞等10多个国家级非遗项目和湘西神秘独特的民俗风情，有效带动了景区的文化旅游消费。
据湘西芙蓉镇文化旅游开发有限公司副总经理苏军介绍，芙蓉镇通过深入挖掘土家族文化内涵，让夜间娱乐产品向年轻化、时尚化、产品化转变，有效带动了当地文旅产业的业态提质。“我们还积极引导当地群众开办土家服饰车间、手工饰品扶贫车间、银饰扶贫工厂、扶贫集市等，构建芙蓉镇文旅扶贫、文创致富平台。”苏军说。
芙蓉镇景区官方直营的文创公司推出了“花开锦饰”“花开芙蓉”“神秘湘西”“百毒不侵”等系列旅游文创产品。这些文创产品有品质、有内涵，极具土风苗韵，让文化真正可参与、可体验、可消费、可传播。
为适应夜间文旅消费需求，芙蓉镇大力发展景区内外商业和接待业态，满足各类游客的多层次需求。通过政、企、民三方联动，景区与民宿、客栈成立了民宿联盟，采取多种合作模式，对餐饮、商铺进行管理与规划，导客引流，并给予商家住店客人门票返利的帮扶政策，充分调动当地居民参与的积极性，丰富了吃住行游购娱产业链。
截至目前，芙蓉镇景区内的商户达1451户，拥有各种档次的民宿、宾馆200余家，床位9000多个，餐饮商铺、摊点200余家，为游客夜游芙蓉镇提供了有力保障。
▲ 芙蓉镇摸泥节
推广网红夜游品牌
芙蓉镇景区重视品牌打造和品牌宣传，采取官方媒体与自媒体多管齐下的方式，用好用活短视频、直播等手段，高频次、快节奏产出内容，着力推介芙蓉镇夜色品牌文化活动，让“挂在瀑布上的千年古镇”“网红古镇”的形象深入人心。经过努力，芙蓉镇景区的游客接待量迅速增长，其中夜间游览量占全天游览量的75%以上。
芙蓉镇还进一步完善旅游接待服务体系，对岗位人员的服务意识和服务技能进行常态化培训，成立了质量监督稽查部，对各岗位的工作流程和服务标准进行全天候实时监督，确保景区服务质量。
此外，为给夜间文旅消费保驾护航，芙蓉镇加快了旅游安全保障体系建设，景区成立了安全委员会和安全生产部，加强景区旅游安全监管，落实旅游安全责任。同时组建专职消防队伍，常态化进行训练，并多次进行安全应急演练。
苏军介绍，未来芙蓉镇核心区将提质扩容3倍以上，培育更多新业态，夜间娱乐产品也将更加丰富，包括正在建设中的大型停车场集散地、游客服务中心、高端度假酒店群、精品度假民宿群、文化主题客栈群等，并在营盘溪两岸开发溪瀑休闲带、花月湾瀑秀演艺场等。
