杭州市文化馆：探索创新性发展，让传统文化“火”出圈

从《唐宫夜宴》《洛神水赋》到《只此青绿》，“新国风”成为社会热点，深受年轻人喜爱。随着“国风”潮流热度的不断攀升，传统文化也迎来传承发展的新机遇。

如何让传统文化成为城市的大IP？每个城市都在寻找答案。9月8日，由杭州市文化广电旅游局、杭州市拱墅区人民政府主办，杭州市文化馆（杭州市非物质文化遗产保护中心）、杭州市拱墅区文化和广电旅游体育局承办，杭州市拱墅区文化馆承办的第十一届杭州市“风雅颂”民间舞蹈展演在拱墅区运河大剧院举办。

舞台上，只见皇宫大殿内万盏华灯鱼贯而入，宫女乐师殿内殿外穿梭，华丽的服饰、鲜亮的色彩，以及带有青瓷元素的现代音乐，让观众感受到宋韵文化气息扑面而来。随后，轻舟醉漾，通过拱宸桥水天一色的景象和轻波旖旎的舞蹈展示，描画出“运河水乡处处河，东西南北步步桥”的景观。来自全市各地的13个民间舞蹈节目充分展示了当地的自然风光与人文风情之美。

杭州市品牌活动“风雅颂”民间舞蹈展演灵感源自《诗经》，从1999年开始，每两年举办一次，运用生动的民间舞蹈语汇诉说杭州城市乡村的独特记忆，搭建起保护、传承与弘扬的平台，让情怀落地、创意变实，担得起杭州民间艺术的大IP。20多年来，“风雅颂”民间舞蹈展演推出了一大批优秀节目，培育了上百个民间艺术表演团队，不少节目问鼎群星奖、山花奖，登上过北京奥运会开幕式和央视春晚舞台。

此前，由杭州市文化广电旅游局主办、杭州艺术学校和杭州市文化馆（杭州市非物质文化遗产保护中心）承办的《清音余梦》——2022杭州市“文化和自然遗产日”展演活动，在西溪国家湿地公园洪园景区举行。《清音余梦》以国家级非遗传统音乐类项目——江南丝竹为载体，选取明代仇英版《清明上河图》中局部场景进行还原重现，百年丝竹、国潮新韵，当江南清音遇上古画传奇，在历史的回响声中，入画入梦入江南。

该剧以仇英为主人公，分《趣》《行》《雅》《囍》四幕，通过丝竹、歌舞、表演等艺术表现手法，展现明代江南一带的乡韵乡情、人文风尚。舞台上方悬挂着的16幅垂幕随着音乐、场景的变化，构筑了一幅丰盈而生动的古风画卷。演员通过与观众互动，将丝竹的雅、表演的美、科技的炫完美融合，呈现出一部沉浸式体验与新锐科技交互的江南美学大戏——既是一场古画场景的诗意复原，又是一次现代化表达民间文化的创新实践。全剧既生动又深刻，既丰富又简洁，让观众在多元艺术的熏陶中感受民族音乐的魅力。

此次“风雅颂”民间舞蹈展演充分运用新媒体平台进行广泛宣传，在国家公共文化云、浙江群文云、杭州市数字文化馆平台以及浙江省各地（市）文化馆进行联动直播，播放量近30万人次，极大地提升了活动的品牌影响力。此外，杭州市文化馆还通过与多方合作，在不同平台对杭州的传统文化项目进行全方位展示。

2021年，杭州市数字文化馆网站开辟了“非遗传承——精品课程”专题栏目，现已开设网上非遗课程12节，同时开辟“小往带逛街非遗”栏目，用通俗的语言和百姓视角带领人们认识非遗；2021年8月，又与微拍堂合作开展了“匠人匠心”系列公益纪录片摄制。截至目前，已制作完成纪录片40期，全网总观看量约500万人次。

自2015年起，杭州市文化馆（杭州市非物质文化遗产保护中心）整合全市文化馆、非遗保护中心的力量，举办杭州市民间工艺美术展。展览汇聚了由杭州各县（市、区）文化馆、非遗保护中心遴选的上千件作品，彰显了杭州多姿多彩的民间艺术。

2019年，抖音以杭州为起点推出“非遗合伙人”计划，通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台、开展城市合作等，多角度发掘非遗的文化价值和市场价值。2020年，杭州市推出“新媒体助力杭州非遗保护和传承计划”，推动50余个非遗项目开通抖音号，杭州市也开通了“杭州非遗”抖音号，通过短视频宣传杭州非遗的独特魅力。此外，举办“杭州非遗抖音直播节”推广活动，线上线下参与人次达15.1万，话题热度超800万。2021年，“杭州非遗”抖音号完成了100余个非遗项目短视频拍摄，话题热度已达2855万。

截至2021年底，杭州市已开设非遗项目抖音号50余个，累计播放量38.9亿，点赞数9323.5万，粉丝总量700万，推动产生经济效益近2700万元。以富阳纸伞制作技艺市级代表性传承人闻士善的抖音号“闻叔的伞”为例，该抖音号已拥有粉丝超80万，播放量近 1.9亿，年销售额达300万元。

据了解，杭州共有联合国人类非遗项目5个；国家级非遗项目48个、浙江省级184个、杭州市级368个；国家级代表性传承人34人、浙江省级230人、杭州市级386人。无论是数量还是质量，都位居全国前列。