“十一”出游：奔赴周边的“诗与远方”

金秋时节，山林渐染，旅行也迎来了玩法缤纷、趣味多元的季节。中秋小长假之后，“十一”旅游产品预订热度不断增长，在疫情防控等因素影响下，本地、周边的微旅游及省内短途游将是假期出行主流，预订考虑周期更短、碎片化出游需求更为突出，户外赏秋和文化打卡成为年轻游客群体的“心头好”，本地活动、个性化体验的刚需和市场韧性将继续显现。但与此同时，在出游时游客也要牢记疫情防控，用安全文明点亮旅程。

尽管国内部分城市受到疫情影响，休闲度假和城市周边深度游仍是人们假日生活的刚需。多家在线旅游机构的预订数据显示，中秋节后，“十一”出游相关产品搜索量增长迅速。受疫情影响，本地游、省内短途游仍将是“十一”假期主流，乡村、亲子、户外或成假期出游关键词。

倡导本地出游 丰富文旅供给

记者了解到，一拨文旅消费券在国庆节前夕陆续发放，各地促文旅消费的措施不断落地。9月19日，《海南省统筹疫情防控和经济恢复提振行动方案》和《海南省稳经济助企纾困发展特别措施（2.0版）》政策解读新闻发布会在海口举办，提出减免“十一”期间外省7座以下载客车辆往返共两次过海费；主要面向省外游客发放5000万元旅游消费券；主要面向省内居民发放1亿元消费券提振岛内消费等措施。9月16日，新一批“惠游湖北”文旅消费券刚刚放出就被一抢而空。此外，福建武夷山、湖南张家界大峡谷景区、山东青岛崂山风景区等多家国内知名景区宣布假期免票政策。

不过，基于国内本土疫情呈现多点散发、多地频发态势，中秋节前，部分省市倡导本地出游的政策靴子已落地。9月8日，北京市中秋国庆期间首都疫情防控政策发布，提倡市民群众减少出京活动，倡导就地过节。同时，丰富市民群众假期文化生活，全市各类公园、景区、景点和图书馆、博物馆、美术馆等做好假期安排，邀请市民游客提前预约、错时参观、错峰游览。受疫情影响，湖南、安徽、陕西等省及广东广州、福建福州等市疾控部门均发出最新提醒，倡导就地过节或在本省范围内出游。

“虽然，今年中秋假期，国内旅游人次同比去年呈现下降趋势，但消费者积累的旅游需求并未消散，作为2022年最后一个长假，‘十一’黄金周有望出现暑期之后的第二波出游高峰。”携程研究院行业分析师方泽茜表示，从订单增幅来看，接下来的一周将以本地周边游品类预订为主。受疫情不确定性影响，短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势，高档酒店、乡村旅游有望保持较大增长，旅游者的年龄趋于年轻化。

与此同时，“十一”部分景区、目的地预计人流密集，疫情防控仍然不能放松，各地景区景点还需严格落实“限量、预约、错峰”的要求，根据自身承载能力和当地疫情防控指挥机构要求，控制好接待游客数量，并全面实施门票预约制度。游客出游前，应关注疫情动态和中高风险地区变化情况，不前往中高风险地区旅游。通过权威渠道查询景区开放、限流措施，尤其要了解门票预约、分时段游览等措施，合理规划旅游线路和时间，将安全文明记心中。

户外赏秋、文化打卡、乡村慢游

今年“十一”旅游预订情况如何？总体上呈现哪些特点？记者了解到，受疫情影响，节假日旅游产品预订周期越来越短，“十一”旅游市场尤其如此。马蜂窝旅行玩乐数据显示，近40%的游客观望至出行前一天才确定出行目的地。本地游客以及“2小时高铁圈”的周边游客为其中绝大部分城市贡献了主要热度。将7天长假拆分成几个一两天的本地及周边的微旅游，将是假期出游的主旋律，预计本地游订单量在假期旅行产品中的占比将较之去年同期上涨25%。户外赏秋和文化打卡是年轻人关注最多的本地及周边玩乐方向，北京的中轴线骑行、杭州良渚文化遗址公园秋游、去南京牛首山感受佛教文化，都是本地游客热衷的文化打卡形式。

途牛旅游网相关负责人介绍，从出游人次来看，本地游、周边游将是今年国庆出游的消费主导，预计出游人次占比为64%。出游天数方面，更多用户选择1天至2天的出游行程，占比35%，选择3天至4天行程的占比28%。预订考虑周期更短、碎片化出游需求更为突出。

亲子游、乡村游、红色旅游、休闲户外和自驾游，是今年“十一”的热门出行主题。同程旅行数据显示，适合亲子游玩的主题乐园、动植物园、展览展馆等构成了“十一”假期的热门景区类型。红色旅游也是“十一”假期广受关注的出游主题之一，相关搜索热度周环比涨幅达到120%。延安红街、湖南烈士公园、嘉兴南湖等热门红色旅游景区受到了游客较多关注。

“当前非刚性的文旅消费收缩，大众也更加注重现金流、储蓄避险，对未来预期的判断越来越谨慎、理性。因此，短期来看，非刚性的文旅消费受影响在所难免。”观察“十一”旅游市场，世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇注意到，一方面，因为疫情影响，大众出游更加追求目的地安全性，过往假期火爆的客流目的地多少会受影响，小众、个体、自驾产品反而受欢迎；另一方面，消费者也会因为消费趋于谨慎、理性，选择更具性价比的产品。综合来看，短途休闲娱乐项目与短途一站式目的地式的产品更受市场青睐。

他进一步表示，中长期看，旅游市场的高质量发展，有赖于中等收入客群扩大进而引领高质量消费，倒逼市场提升供给质量。中等收入群体消费的特点是主题多元、品类细化、品质提升。因此，主题多元化、类型多样化、品质提升是大的趋势。溯本求源，这一消费群体的壮大，是产业升级与产业链上下游扩展后，孵化大批收入提升、消费认知提高的中等收入客群，去消费主题多元、体验细化的高质量文旅产品。

业界相关分析认为，当前，旅游需求端正在呈现出三大变化：一是旅游目的地从全球游向本地游、周边游转变；二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；三是旅游偏好从传统的观光游向休闲游、深度游转变。在长线出游受影响、短途微旅游引领市场的当下，本地微旅游、微度假在“十一”假期又呈现出哪些特点？从中又能窥见哪些发展趋势？

长三角出游需求释放

由于近期长三角区域疫情得到有效控制，长三角城市群的出游需求得以快速释放。从途牛旅游网最新预订数据来看，北上广以及华东城市居民的本地游、周边游需求更为旺盛。携程数据显示，继中秋节之后，长三角地区再次领跑“十一”假期。长三角的旅游订单占比达43%，近一周“十一”假期旅游预订环比增长超90%，远高于大盘增速。

出游方式上，在途牛旅游网打包旅游产品的预订中，选择自驾游的用户占比达43%。如广州长隆欢乐世界、上海迪士尼乐园、北京环球度假区等主题乐园以及江苏园博园、杭州千岛湖、溧阳天目湖等休闲度假景区的自驾游产品预订量持续增长。在马蜂窝旅行玩乐平台上，北京游客多将目光投向风景正好的张北草原。广东惠州则是广州地区游客的首选，巽寮湾和双月湾吸引了众多目光。美食和美景兼具的浙江台州成为今年“十一”上海自驾游客的新目标，热度涨幅达75%。

驴妈妈联合奇创发布的分析报告显示，不同年龄人群偏好的出游方式有所不同。“90后”“00后”年轻客群更多选择城市微旅行的方式——无论是去热门街区拍照打卡，还是露营、骑行，或是去博物馆美术馆看展，都是他们热衷的过节方式。而“80后”“70后”则更偏向于携家带口出行，体验民俗活动或是亲子项目。

主题微旅行“出圈”

于9月17日拉开帷幕的2022年上海旅游节，活动期间恰逢国庆假期。本届旅游节首次推出了“十大惠民游”精彩活动，包括红色初心游、文博艺术游、科普工业游、街区建筑游、非遗古镇游、时尚夜间游等。同时，广泛发动人人参与、人人共享的海派城市考古，满足市民游客的旅游需求。

在此背景下，春秋旅行社推出10条“海派城市考古”主题线路，围绕“建筑阅读”“海派文化”“街巷行走”“红色印记”“遗存蝶变”等十大主题，每个小分队在导游带领下乘坐旅游节涂装主题的双层观光巴士，开启跨越上海5个区的海派城市考古微旅行。整个旅途过程采取视频号直播方式，让没能参与的游客也能参与到“云考古”中。

▲ 游客参加海派城市考古微旅行    春秋旅游供图

春秋旅游相关负责人告诉记者，参加9月17日“海派城市考古”首发之旅的100名游客是来自上海16个区的防疫志愿者，他们在游玩过程中，被一个个“考古点”的故事深深吸引，有游客说，“在上海生活了这么多年，都不知道这些内容，一栋不起眼的建筑，竟然有这么多故事”。

春秋旅游副总经理周卫红表示，经过多年探索和实践，春秋旅游推出城市微旅行、建筑可阅读，以及今年新的旅游IP“海派城市考古”产品，都获得了很好的市场反响。这些和上海历史、人文以及经济、社会发展紧紧关联的旅游产品，在社交媒体传播中迅速“出圈”，满足了本地市民游客对休闲深度游的需求。

不难看出，探索开发碎片化产品已经成为众多旅游企业增加用户黏性的“最优解”。在疫情防控常态化背景下，为满足旅游市场碎片化需求，在线旅游企业也在另辟蹊径。携程相关业务负责人介绍，暑期之后平台就密集上新了大量秋日体验产品。携程社区“火车奇妙漫游地图”也推出了穿越斑斓秋季的经典火车路线，为秋日出游增加更多选项。

此外，主题公园年卡销售成为本地旅游今年的亮点之一。携程相关业务负责人介绍，近一年来，亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成，其中近四成为主题乐园年卡，98%都是本地用户下单，本地、周边游大环境下，主题乐园的铁杆粉丝群体也不断壮大。

在供给侧，丰富的产品创新和有效供给进一步刺激了假日旅游消费。乡村民宿、度假综合体成为“十一”旅游市场的热门选择，民宿也已经从单纯的居、游空间载体演化成完整生活方式的载体，“民宿+”更受欢迎；年轻游客更钟爱城市深度游和各类轻户外玩法，同程旅行数据显示，9月以来，各类轻户外旅行相关搜索热度环比增长均超过150%，露营、飞盘、腰旗橄榄球、桨板、骑行、皮划艇等各类轻户外运动成为年轻游客群关注的热门体验项目。

▲ 浙江莫干山野邻花园营地    乡伴文旅集团供图

乡村民宿继续站在风口

与众多短线产品不同的是，“十一”乡村游预订已经驶入“快车道”。途家民宿数据显示，2022年，乡村民宿订单占比相较去年同期占比提升了七成，选择乡村民宿的人群开始增多，这种风向的转变在大城市里更加明显。当前，国庆期间的民宿预订量已经与中秋持平，其中乡村民宿的订单占比接近一半，一些中秋没订上房的人干脆抢下了国庆的房源。而当下人们的出行方式往往是临期决定，预计最后一周乡村民宿预订量还将继续增长，“十一”民宿预订量对比中秋有望翻番。

民宿房东刘添文介绍，中秋、国庆的房源都早在一个月前就已经订完。乡村民宿的亮眼成绩固然与当前本地游、周边游的大趋势有关，但乡村民宿的文化体验感也是重要因素之一，而且不同地域也呈现出各自的特色。例如，刘添文主理的熙熙宪宪的乐园，位于北京市延庆区界碑石村，主打亲子特色体验，挤牛奶、骑小马、捡鸡蛋，原汁原味的乡村体验已经融进民宿服务中。

携程数据亦显示，截至9月15日，“十一”乡村旅游产品订单量同比增长36%。乡村旅游的客群中，亲子家庭比重占据了35%，亲子占比远高于其他旅游业态。为丰富乡村民宿体验，提供沉浸式赏秋玩法，携程度假农庄结合各自店的秋景、物产，在国庆期间推出农庄秋日主题活动。例如携程度假农庄河南林州店主推植物拓染、采摘，以及秋季美食糖葫芦、柿子特饮制作；江西南昌店推出手作肥皂制作、灯笼制作以及户外露营；安徽金寨店主打扎染蓝晒、年画拓印等特色玩法。

旅游企业也对“十一”期间乡村民宿的热络感同身受。乡伴文旅集团树蛙部落市场总监顾周禄介绍，目前其位于浙江余姚的树蛙部落已全部满房，江西新余、婺源的树蛙部落预订也均超过80%。为丰富假日体验，新余树蛙部落在“十一”期间将举办游牧大陆生活节，设置风格露营、烤肉盛宴、大地餐桌等板块，在稻田里开桌设宴，星光音乐会晚霞与星光接力，还有割稻、挖藕的自然体验，让旅行更具文化韵味。

城市玩乐探索本地游新体验

在新玩法方面，露营、展览、脱口秀、剧本杀、Livehouse等城市玩乐新消费、新业态，成为年轻人不出远门、探索本地的新方式，多元文旅消费日渐崛起。特别是今年以来，露营继续火热，大众点评数据显示，“秋天的第一场露营”受追捧，露营相关订单量环比上月同期增长285%。

乡伴文旅集团野邻花园营地副总经理何杰莹介绍，野邻花园旗下营地目前预订已超过60%。“一方面，受疫情影响，部分亲子家庭会更多选择城市近郊的露营地，进行一日或不过夜露营体验，部分有长途旅行需求的用户会将露营地作为旅行路线中的一个节点；另一方面，游客会受露营地本身及周边的特色活动影响，选择多元化新鲜感的体验。”何杰莹介绍，其在浙江嘉兴的河山桑野岛营地、浙江衢州的密赛星际营地也将在“十一”开业，届时将有多个露营节活动推出，为游客提供啤酒派对、复古游园会、露营市集、户外飞盘、热气球等多种多样的丰富体验。

值得一提的是，今年以来，年轻人催热了市内各种新型的户外活动，特别是飞盘、骑行、皮划艇、腰旗橄榄球等潮流运动。携程相关负责人介绍，携程一日游及主题游业务及时推出新潮玩法的产品，近期飞盘、皮划艇、骑行一日游产品的搜索热度分别增长50%、74%和80%。除了热门的皮划艇、飞盘等，携程主题游还上线了各种秋收类产品，如挖藕、割水稻、捉鱼等秋季体验产品，“十一”订单量同比去年提升20%以上。