商务部、文化和旅游部等27个部门近日发布的《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》提出，大力发展数字文化贸易。激活创新发展新动能，提升文化贸易数字化水平，鼓励数字文化平台国际化发展，创新发展数字内容加工业务等，为中华文化“走出去”提供新引擎，也为广受新冠肺炎疫情影响的市场主体提供全新的发展思路。数字化赋能文化贸易发展，目前主要体现在以下5个方面。
一是优化数字文化贸易结构，提升文化服务贸易比重。数字技术应用促进传统文化行业转型，线上业务内容不断调整，营收比重持续增大。相对于文化产品贸易，文化服务贸易标的多以数据形式实现跨境流动，有利于文化服务跨境贸易的多样化、高水平呈现，扩大文化服务贸易规模。以文化旅游服务业、会展服务业、演艺服务业、医疗康养服务业为代表，大数据、人工智能、云计算等技术深度应用，拓宽了线上营销渠道、改变了线上服务提供和消费的形式，在更可靠安全的信息和交易保障下，对外贸易规模持续增长。浙江无端科技股份有限公司（简称“无端科技”）立足中国原创，以推出精品内容和研发、应用新技术为立身之本，塑造海内外知名游戏文化品牌，在休闲竞技、独立游戏领域也进行了多元化和差异化布局，将更多中国优秀文化通过游戏出口海外，重点深耕FPS（第一人称射击游戏）领域赛道，在游戏设计环节融入中国历史文化元素，充分彰显中国保家卫国的民族凝聚力。截至目前，无端科技已自研和发行了10余款游戏产品，其中《生死狙击》作为一款长生命周期的精品页游已在北美和南美等地上线，全球注册用户数超5亿，登入端口IP地址遍布全球，最高月流水过亿元，在线玩家人数破70万。
二是推动数字文化贸易稳步增长。数字技术应用是数字文化行业的核心，数字技术创新为数字文化贸易带来更多可能性。数字文化产品设计和生产因技术革新而持续升级，网络音乐、电子游戏、数字动漫、数字电影等产品和服务质量不断提高；数字技术推广应用为对外文化贸易提供保障，区块链技术应用不断为海外出口提供信息服务和策略建议，版权交易与保护在数字技术支持下更容易有序推进，大规模版权输出成为可能。浙江数字文化国际合作区通过构建工业化、数字化、标准化、国际化和融合化“五大体系”，建设国际动漫数字内容智创平台、“之江一号”AI表演数字动画平台、动漫数字化制作及衍生品开发智造平台、动漫数字化贸易平台等“十大平台”，截至2021年8月，已引入包括运营主体中南卡通在内的数字文化技术、内容、贸易等相关创新型企业30余家，初步形成了近5万分钟的动漫数字内容年生产能力，拥有近50万分钟多语言片库，出口原创动画超1万小时，出口覆盖100多个国家和地区。
▲ 蓝色光标的元宇宙营销空间“蓝宇宙”鸟瞰图 蓝色光标供图
三是数字技术创新文化贸易模式。数字技术在文化产业价值链的各个环节的普遍应用，促进了文化产品与服务的生产、营销、交易等环节的转型升级，持续催生文化产业新业态和新模式。网络文学、网络表演、数字电影、数字出版、线上演播等新兴业态的社会认可程度快速提升，消费时长和消费规模持续增加；虚拟偶像、沉浸式演艺、云游戏、云拍卖等将文化消费提高到新的层次，市场消费需求空前提高。蓝色光标基于数字化平台，在促进中华文化“走出去”方面作出了重要贡献，努力探索对外文化贸易发展新形式，彰显新时代文化贸易发展新活力。蓝色光标2021年营收为400.78亿元，其中出海业务持续增长，营收达283.93亿元，同比增长16.30%。2022年6月23日，蓝色光标孵化的首个电商虚拟直播平台——“蓝标智播”正式上线，为整个行业的发展带来了新的生机。
四是数字文化贸易激发市场主体活力。疫情期间，国内外数字文化市场的价值潜力持续增大，数字技术则成为文化企业争夺市场资源的关键。通过数字技术创新研发，文化产品设计思路被进一步打开，NFT、元宇宙等新兴概念层出不穷，市场主体的创作活力被不断激发，新形式、新内容的文化产品及服务陆续推出，大大开拓了市场创新空间，并为下一代产品的创新路径提供了经验借鉴。另外，数字技术的普及同样激发了个体的创作活力，个人及工作室规模的团体更容易在复杂的国内外市场竞争中找到自己的位置，定位客户需求，个性化、富含创造性的优秀网络小说、网络音乐、电子游戏、演艺作品在跨境文化贸易中占据越来越重要的地位。《2020中国网络文学蓝皮书》显示，中国网络文学海外传播持续扩大，累计向海外输出网文作品1万余部，其中，实体书授权超4000部，上线翻译作品3000余部；网站订阅和阅读App用户1亿多，覆盖世界大部分国家和地区；作家队伍迭代加快，“95后”正在成为创作主力，2018年以来，实名认证的新作者中，“95后”占74%，新签约作者中，“00后”占50%以上。
五是数字化充分提高文化资源转化效率。数字化为文化资源的转移、转型、转述提供了无限可能，以小说、影视作品、演艺服务、数字音乐、电子游戏等为主要媒介，传统文化资源得以通过更为大众接受的方式进行传播和输出，且更容易跨越地理距离，利用数字信息快速传递。数字技术实现了文化资源的融合发展，各国文化在文化产品、文化消费领域中碰撞、交流、融合的可能性增强，文化包容能力快速提高。数字化的文化产品，将文化资源的价值与产品设计服务、营销服务、其他版权价值相结合，有效促进了文化价值的提升，提高文化符号的国际影响力。广州灵犀互娱公司研发的《三国志·战略版》讲述三国历史与文化，弘扬“忠义仁信”的文化内涵，目前已经在我国港澳台地区和东南亚部分国家及韩国上线。
“中国愿同世界各国一道，共同担起为人类谋进步的历史责任，激发数字经济活力……让数字文明造福各国人民，推动构建人类命运共同体。”习近平总书记2021年9月26日向世界互联网大会乌镇峰会所致贺信中的倡议日渐成为引领数字经济高质量发展的全球共识。相信在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，文化贸易高质量发展必将开启中华文化“走出去”新篇章。
（文章来源：中国文化报、文旅中国，作者为作者系北京第二外国语学院教授、国家文化发展国际战略研究院常务副院长）
