塑造景区经典IP 让红色文化更年轻

一直以来，人们对红色旅游存在一种刻板印象，即红色旅游是老年人的专利，提到红色景区，总是跟夕阳红旅行团联想到一起。殊不知，经过多年的沉淀和发展，红色旅游已经覆盖了不同年龄段的游客，不仅深受夕阳红旅行团的喜爱，也得到了年青一代的追捧。

中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，参与调查者中，41.7%的游客参加红色旅游的次数达到3次以上，其中7.1%的游客红色旅游的次数超过5次，40%以上的游客经常、自主选择红色景区参观学习。根据马蜂窝旅游大数据，红色旅游搜索热度连年增长，其中，京津冀红色旅游区、湘赣闽红色旅游区和沪浙红色旅游区的热度增长最高。

在2021年公布的数据中，参与红色旅游的“00后”“90后”的“Z世代”人群总数已经占比51%以上，相较于2019年增长了2个百分比，红色旅游正呈现越来越年轻化的趋势。

前不久，携程发布《2022年上半年红色旅游大数据》，从红色景区的游览客群年龄来看，红色旅游用户年龄主要以“80后”“90后”为主，分别占比41%和26%。这一数据表明，年轻群体参与红色旅游的比例显著提升，已经成为红色旅游的主力军。

无论是家庭亲子游、红色研学游，还是一个人出发的说走就走的旅行，感受红色文化、分享红色之旅，成为很多人的日常选择，看革命动漫、读革命书籍、逛革命景点蔚然成风，看红色演艺、买红色文创产品也日渐成为年轻人的一种新潮流。

受疫情影响，近郊游、周边游成为很多消费者的新选择，从《2022年上半年红色旅游大数据》报告中，我们也看到了这个趋势。数据显示，暑期红色旅游景区门票增长5倍；88%的游客选择本地周边红色旅游；今年红色旅游周边本地客比例增长超四成；上半年88%的游客在携程预订“本地+周边”的红色旅游景区门票。

红色旅游本地周边化，让我们看到一种趋势，即红色旅游正朝着大众化、“家门口”的常态化旅行发展。这其中，“80后”的消费拉动是显著的，从“80后”红色旅游占比41%的比例、亲子家庭红色旅游占比近三成的数据中，我们可以看到“80”后群体对红色旅游的拉动功不可没。

据统计，“红色+”融合业态中，游客最喜爱的是“红色+影视”，其次是“红色+体育运动项目”，第三位是“红色+动漫／游戏”，这三项总占比为40％。在具体项目中，游客最喜爱的红色旅游项目的类型中，排名第一、第二位的分别是红色民宿、红色实景演出，两项占比均接近20％。

对应庞大的“80后”消费群体，红色景区应该充分考虑、结合该群体的消费偏好，有的放矢地推出“红色+”融合业态，吸引更多的消费黏性。

针对年轻群体和亲子游，应该用足用好“红色+影视”“红色+动漫／游戏”“红色+演艺”等手段，加大年轻人和儿童喜欢的沉浸式体验项目比例，用以拓宽红色文化传播渠道，拓展红色文化影响力。

“红色+演艺”项目能让红色故事通过更直观的方式快速进入人们视野，入脑入心，充分挖掘红色资源的文化价值，除了现场观看，其视频作品传播还能突破时空限制，扩大红色文化的影响力和传播力。通过科技手段加强“红色+演艺”项目的互动性，让游客在融入剧情的同时，深度体验红色故事中的情境，经历一场身心都被红色文化洗礼的旅程，这样的效果要比说教有成效得多。

此外，红色文创也是吸引游客、加强旅游体验的重要媒介。红色旅游纪念品早已有之，以前多为一些纪念币、挂件、雕像摆件等。随着年轻人对红色文化越来越热衷，红色文创产品也开始创造性转化、创新性发展，在潮流化和年轻化方面做出一系列探索，引发了红色文创产品研发热潮。

找准红色旅游景区历史文化和潮流文化的结合点，在流量和口碑上做文章，应该是红色文创产品的研发方向。在此过程中，如何运用好当代设计语言，用好新颖别致的奇思妙想，是红色文创能否取得成功的关键。

目前，我国已经建成了300家红色旅游经典景区，“十四五”时期我国红色旅游经典景区数量有望进一步扩大、内涵将更加丰富、覆盖范围将更广，更加需要红色经典IP为红色旅游经典景区发展赋能。

“红色+”产业的发展，既需要好的IP，也需要审美认同。打造“红色+”IP，尤为需要对红色文化内涵进行深入理解和现代阐释，注重提炼红色资源核心要素，加强创意创新，增加数字化研发和科技感，进行年轻化、潮流化的设计，才能加强对年轻消费群体的吸引力。在IP转化方面可以不拘一格，善于运用歌舞剧、话剧、儿童剧等不同的艺术形式来展现红色故事，用好红色旅游文创产品，深入挖掘当地历史、文化，开发出符合游客心态和审美的有特色、有新意的独创性旅游产品，使红色旅游景区及红色演艺、红色文创产品的开发得到更多游客的青睐，从而让红色价值观愈发深入人心，让红色文化的传播越来越广。