千百年来，千沟万壑的黄土高坡赋予了三晋大地朴实、深沉的文化积淀。曾几何时，游客体验黄土地上厚重的历史文化，如同直面一位学富五车、底蕴深厚的老者，让人心怀景仰，同时也略感严肃。
然而，今年7月，“没点文化都不敢在山西逛街了”的话题登上微博热搜高位，从网友们的调侃间可以发现，“山西”给他们的印象已是一个活泼有趣、多才多艺、可以相伴而行的年轻人。
“圈粉”年轻人
▲ 山西博物院推出“鸮卣”雪糕 山西博物院供图
连日来，山西博物院基于馆藏青铜器设计的“鸟尊”和“鸮卣”雪糕人气高涨。由网友投票选出的文创雪糕，在这个夏天搭建起博物馆与观众之间新的桥梁。
在移动互联网时代，山西文旅在省委、省政府的正确领导下，灵活妙用活动、节庆、事件营销，讲好山西故事，吸引游客感受三晋新风貌。在短视频平台上，“鸮卣”雪糕、太原市崛围山日出、五台山广化寺夜景等持续升温，各地游客纷纷赶去“打卡”。
▲ 平遥双林寺“供养人”身着汉服徜徉在古城内
▲ 知名汉服模特清音演绎平遥双林寺“供养人” 平遥县文旅局供图
老牌景区如平遥古城抛却了单一游览模式，开启“青春修炼计划”。“平遥云涂鸦——古城对你么么哒”系列创作、平遥主题原创动画片《古城小镖师》、平遥“供养人”雕塑汉服复原活动、直升机低空旅游等IP和活动，让这座千年古城焕发青春气息。
“古堡之城”晋城市着力深挖古堡文化。古堡资源密集的阳城县以真实历史事件为基础，经过大量的文献资料考证，推出了沉浸式实景剧本杀“古堡十二时辰”，全景展示百年晋城古堡，受到越来越多游客的喜爱。
在各个剧种“如何让戏曲回到年轻人视线”的探索中，山西省京剧院以“古典名著+京剧+儿童剧”的形式创排了《齐天大圣大战白骨妖》等“小话西游”三部曲，从第一部仅加入念白、锣鼓经、武打等京剧元素，到第二部将京剧唱腔融入其中，再到第三部愈发浓厚的京剧韵味，通过循序渐进的方式，“圈粉”全国各地的小观众。
这些备受游客青睐的文旅产品、艺术作品，无一例外都是根植于山西深厚的历史文化，用别样方式让游客知晓——除了煤炭、老陈醋和黄土高坡外，山西文旅一直在创新。
如今，山西“文旅+”发展加速，2016年至2020年，山西省国内旅游、入境旅游全面繁荣，产业规模不断增强，共实现旅游收入27283.03亿元，年均增长24%（受疫情影响，2020年未列入平均增幅计算），“90后”“00后”逐渐成为来晋游客群体的主力军。
“诗和远方”焕生机
▲ 长城一号旅游公路“0km”标志文化驿站开放首周游客便突破万名
山西文化和旅游的活力不仅体现在颜值和名气上，更来自于不断创新的强大内生动力。
2017年起，针对长期以来景区景点存在的体制不顺、机制不活、活力不足等问题，山西省全面启动了景区景点体制机制改革创新，以管理权和经营权“两权分离”为重点，坚持“一景一策”，为全省旅游业的转型升级提供动力。2018年，山西省以交通基础设施建设为全省旅游“活血通络”，开始建设主线串联、支线循环、连接线成网的快进慢游深体验“城景通、景景通”全域旅游一张网。
近几年，山西省文化和旅游厅等单位连续举办四届全省文化创意设计大赛，以赛促产，形式丰富的设计让文化创意“活”了起来。与此同时，山西省文化和旅游厅积极组织大赛成果推介对接活动，促成大赛成果转化和项目落地。走进洪洞大槐树景区、金沙滩生态旅游区、乔家大院旅游景区等文创产品开发试点单位，游客也许不经意间便能与这些诞生于大赛的文创产品相遇。
群众文化可以满足百姓的精神文化需求。多年来，山西在文旅强省建设中，推出丰富多彩的群众文化活动。其中，“群众文化惠民工程”是全省性群众文化活动，通过分级分层，在省、市、县全面展开广场舞大赛、网络摄影大赛、戏曲票友大赛、乡土能人技艺大赛、鼓乐大赛、农民工歌手大赛等数十项全民竞赛活动，以群众文化激活发展的内生动力。
自2015年开始每年举办的山西省旅游发展大会，激发了全省各行各业关注旅游、支持旅游、发展旅游的高涨热情和强大力量。2018年起，“诗”和“远方”融合，碰撞出了不一样的火花。山西还先后举办山西艺术节、非遗博览会、山西工艺美术产品博览交易会、康养产业发展大会等省级活动，积极开展平遥国际摄影大展、左权民歌汇、吕梁文学季等大型活动，凝聚文旅融合发展动力。
三晋文化腾飞
▲ 吕梁市民间艺术团舞剧《吕梁英雄传》剧照 刘海栋 摄
“我的爹娘是十里八乡有名的吹鼓手，他们做梦都没想到，儿子能在这么大的舞台上演出。”吕梁市民间艺术团演员、舞剧《吕梁英雄传》主演王开说，作为“村里娃”，他的足迹遍布祖国的大江南北，感受到的不仅是剧团的发展，更有山西文化越来越有力的输出。
2012年以来，山西省文化和旅游厅始终坚持以人民为中心的发展思想，推动艺术创作繁荣兴盛，举办了3届山西艺术节，舞剧《吕梁英雄传》《粉墨春秋》、说唱剧《解放》、上党梆子《太行娘亲》等一批优秀剧目荣获中宣部“五个一工程”奖。
▲ 山西民歌与巴洛克音乐在欧洲牵手 活动方供图
太原市晋剧艺术研究院《魅力晋剧——精品剧目荟萃》北美巡演，山西锣鼓在第六届国际鼓乐节敲响，融合山西民歌与巴洛克音乐的《天朝·巴洛克音乐会》在法国等地举行……多年来，山西文化逐步走向全国，走上世界舞台，跨越语言的隔阂、文化的鸿沟、国别的界限直抵人心。
据统计，仅2016年至2020年期间，山西文旅系统为了进一步扩大海外知名度，组派文旅交流合作团组31批次300余人次，赴20余个国家开展交流推介活动。
除了演出，山西的工艺美术产品也走向远方。忻州市代县雁绣坊依托非遗项目“代县雁绣”，推动产品不断创新，雁绣坊的绣品远销国外。阳泉市晋明堂平定紫砂品牌主动和国外设计师合作，设计摇滚风、工业风的中西合璧精品，深受国外市场欢迎。
在向外输出之余，山西也吸引到许多国外艺术家、游客的关注。曾经只是太行山中封闭小山村的晋中市和顺县许村，在“中国·和顺许村国际艺术节”的影响下，吸引了百余名国内外艺术家前来交流创作，形成了浓厚的文化氛围。村里抓住机会推动农家乐、民宿、小手艺、小百货等产业发展，让村民生活发生了巨变。
山西文旅的十年变化，得益于政策利好、时代发展、科技进步等诸多因素，过上了美好生活的人们越来越重视精神层面的富足。这十年，文化和旅游的鲜活画卷徐徐展开，色彩不断丰富，山西正以年轻的面貌与活力奋进新征程。
