优秀的旅游文创产品，应该能够充分契合景区定位、展现文化内涵、满足市场需求。作为近年来旅游文创产品的一个重要类别，体现着红色文化传承发展的文创产品亦应如是。走进宝塔山、沂蒙山、太行山等红色旅游胜地，哪些文创产品、旅游纪念品最受游客欢迎？在陕西延安、山东临沂以及山西太行、吕梁等革命老区，文旅从业者又是如何设计开发红色文创产品，从而更好地满足人们日益增长的文化需求并传播红色精神的？
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游陕北
满怀“宝塔”情结 带走“延安故事”
▲ 宝塔山纸雕灯
“几回回梦里回延安，双手搂定宝塔山……”诗人贺敬之满怀赤诚的诗句，道出了大家内心共同的情感，也道出了宝塔山在中国人民心目中的神圣地位。
近年来，红色旅游热度持续升温，众多海内外的游客因为心中的“宝塔”，来到延安，走进宝塔山景区。在这里，除了星罗棋布的历史革命文物、漫山遍野郁郁葱葱的植被，种类丰富的文创产品也逐渐成为景区的一大特色，成为游客可以打包带走的“延安故事”以及割舍不下的“延安情”。
▲ 宝塔U盘
“我们目前在宝塔山景区有3个文创产品直营店，总面积超过800平方米，以‘延安故事’为主题，销售文创产品800余件。”延安旅游集团旗下延安故事文化创意有限公司设计总监折宝瑞表示，在所有销售的文创产品中，直接从宝塔山景区提取红色元素、红色文化进行开发的文创产品就有四五十种，如宝塔山纸雕灯、新型中式台灯摆件“延安印象”、“延安大事件”铜尺等。
“每当看到这盏纸雕灯，就会想起延安革命时期的那段峥嵘岁月，想起身后站着伟大的党和祖国，就能感到心安。”来自洛阳的游客刘青珍说。
刘青珍所说的纸雕灯可谓宝塔山红色文创产品的一个典型代表，这些产品受到游客的普遍青睐。据折宝瑞介绍，宝塔山纸雕灯采用特种纸加以激光工艺雕刻，通过纸张叠加，呈现出宝塔山的立体景观。在夜晚来临时打开纸雕灯，灯光如月光般穿过深邃的天空洒向宝塔山，宝塔与水面映照出的暖光交相辉映，不仅提供了良好的照明条件，也带来一抹庄严、肃穆的色彩，实现了实用性与观赏性的完美融合。
除此之外，新型中式台灯摆件“延安印象”也受到不少游客关注。该摆件质地为铜，采用本色铜材手工拉丝工艺，配以触摸式感应开关和内藏式弧形灯带，将传统工艺与现代科技相融合。摆件中绽放的山丹丹花是美好、热烈的化身，而窑洞里的灯光是中国革命的指路明灯。“延安精神照亮了中华民族前进的道路，该产品以这样的方式呈现了延安的特色文化和红色革命精神。”一位游客这样评价。
不光在宝塔山景区，近年来，延安市的文创产品开发得到了长足发展。据折宝瑞介绍，自2018年以来延安红色文创产品取得了跨越式发展，仅延安故事文化创意有限公司所开发的文创产品就包含五大类400多个品种，其中红色文创产品占比约60%。通过更加深入地挖掘和梳理延安红色文化，围绕“小商品形成大产业、小商品做出大品牌、小商品做出大文化”3个方向更好地传播和继承延安红色文化。同时，按照本地文化、本地品牌、本地原材料、本地生产的原则，吸引更多的文创从业人员，培养更多的文创产业要素，推动延安市文化旅游产业升级发展，繁荣延安市旅游市场。目前，已拓展开发出“红色延安”“延安记忆”“延安印象”“不忘初心”“延安味道”五大产品系列，受到市场的认可。疫情前，2019年的销售额超过1200万元。
今年3月，延安旅游集团发布了“延安故事”系列数字藏品，成为延安市首个数字藏品。该系列包括《旭日升》和《万山红》两款藏品，两款藏品均以宝塔山为灵感，利用科技创新、数字赋能，以数字模拟艺术化效果，描绘了革命时期的巍巍宝塔山。该数字藏品上线一分钟即宣告售罄，不仅生动地诠释出伟大的建党精神和一代代共产党人的奋斗历程对数藏消费者的感染力，也体现出红色题材数字藏品在文旅产业发展中的巨大潜力。
作为延安市经济转型升级的主要抓手，文旅产业已经进入崭新阶段，成为经济增长的新动能、新引擎，助力延安市经济从高速增长向高质量发展转变。文创产品的开发应基于文旅产业的开发整合，进一步带动当地产业发展。因此，产业整合同样是文创产品开发的重要一环，通过对知识产权、产品研发、供应链和生产制造等环节的整合，才能为文创产品开发提供持久动力。
“如今，新的资本筹集模式层出不穷，包括众筹、风投、合伙人制度、投融资等，为产业的发展提供了更多可能性。”谈及如何更好地开发红色文创产品，延安旅游集团的相关负责人表示，文创产品的开发和旅游商品的设计是一个融合了多种学科、需要面对各种新技术的产业，必须树立科学的发展观，秉承不断开拓创新的精神，才能持续引领市场。
此外，产品推广是文创产品生态链的最后一个环节，只有加强对品牌的塑造、建立线上线下的营销体系、增加不同的营销方法，才能为文创产品开发提供更多的销售数据和市场反馈，助力文旅产业高质量发展。
“我们将深入构建产品开发生态链，梳理和拓展旅游商品开发的四要素——产业链、资本、推广渠道、设计。同时，在产品设计环节，除了加强自身团队建设，还要通过与高校、创客、公司等多元化资源主体进行合作开发，实现优势互补，高效整合和利用资源。”折宝瑞说。
（图片由延安故事文化创意有限公司提供）
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山东
让“沂蒙好物”成为老区文化推介官
▲ “沂蒙精神”相框徽章
6月30日，2022年山东省“红色文化主题月”活动在山东临沂启动，启动仪式上还发布了l20条山东省革命文化主题线路，启动了“百所高校大学生走进沂蒙山”红色研学活动等。临沂市同步推出红色沂蒙自驾游、红色题材沉浸式演出展演推广等10类主题活动，为市民群众奉上一场红色盛宴。
这些红色旅游线路、景区、研学点在被游客选择和喜爱的同时，又为游客留下了哪些独特记忆？什么样的文创产品、旅游纪念品值得被“打包带走”？记者对此进行了实地探访。
红色文创产品美观又实用
在临沂市博物馆看完常设展览“沂蒙红色文化展”，游客王润秋来到该馆一楼的文创商店逛了一圈，相中了一款文创笔记本。这款笔记本以红色封面搭配金色文字，融合了大青山突围战、渊子崖保卫战等红色元素，既有文化创意又有纪念意义。
▲ “礼遇临沂”纪念徽章
记者看到，文创商店的展架上还陈列着具有红色元素的徽章、帆布包、遮阳帽、钥匙扣、冰箱贴、摆件等多种文创产品。据现场工作人员介绍，一套主题为“礼遇临沂”的纪念徽章近来很受欢迎，其以孟良崮战役纪念馆、沂蒙山革命根据地雕塑等为创作元素，把临沂的景色与文化具象化，展现了“水乳交融、生死与共”的沂蒙精神内涵。“店内的红色文创产品都是依托本土红色资源创作，实用性的产品加入特别的创意，卖得很不错。”该工作人员说。
据了解，临沂市博物馆立足馆藏文物和区域人文历史资源，通过面向社会征集、与高等院校及有影响力的设计单位合作等方式，不断拓展文创产品开发与营销的渠道。近年来，该馆开发了非遗类、馆藏文物类两大系列14个文创品种，也包括许多既内涵丰富又美观实用的红色文创产品，投放市场后受到游客认可，实现了可观的收益。临沂市博物馆相关负责人介绍，这些产品在临沂市博物馆各馆区文创商店及“好客山东”网上旗舰店均有销售，推广团队还根据节庆、纪念日等不同节点开展营销活动。
纪念品的附着体验深受欢迎
位于山东临沂沂南县常山庄村的红嫂家乡旅游区，从2013年起就建起了红色旅游书屋。该书屋藏书丰富，既有《中国通史》等书籍，也有大量地方史志资料，深受前来接受党性教育、爱国主义教育的游客及研学学生欢迎。“这里很多读物被游客选购，有的还会被研学团队的带队老师用作教材。”红嫂家乡旅游区导游王世华介绍，如其中有一本《沂蒙红歌选》，就常被用于中小学生研学活动的红歌教唱环节。
为更好地阐释转化当地的红色文化和民俗文化，2019年，红嫂家乡旅游区与青岛职业技术学院文化产业工作室合作创建了筑梦沂蒙红色文化产业研究院，双方按照“优势互补、共谋发展、互惠互利、合作共赢”原则打造沂蒙红色文化创意产业服务平台，设立实训工作坊、蜡染艺术坊、扎染艺术坊、编结艺术坊、手工制作坊等，推出了种类多样、富有地域特色的文创产品和旅游纪念品。另外，该景区每年暑假还和青岛职业技术学院的学生联合开展创意走秀、视频直播等活动，与游客广泛互动，为景区聚集了人气。
特色鲜明的红色旅游产品和非遗民俗商品之所以受到游客青睐，在于伴随其间的深刻体验，在于附着其上的纪念意义。来自山东淄博沂源县的游客满凤菊在红嫂家乡旅游区的商店里选购了一款和古村风格相匹配的蜡染围巾，还给儿子买了一件带有红色元素的文化衫，她说，这些东西承载着此次出游的特殊记忆。在沂南县朱家林田园综合体，手工绣制的布鞋、布老虎，手工制作的蓝染服饰、敲染布包等多个项目，可供游客亲身参与制作，并作为纪念品带走，成为体验民俗文化、感受老区精神的生动载体。
多措“保驾”旅游产品创意研发
今年以来，临沂市深耕人文沃土、释放文旅活力，坚持把“山东手造”作为推进“两创”及优化产业结构的重要引擎，研究出台《手造产业扶持政策20条》，评选出“山东手造·产自临沂”优选100名单，推动“山东手造”在沂蒙老区全面起势。为推进“手造进景区”，临沂市还在天蒙旅游区打造了占地800平方米的沂蒙手造馆，设置手绣、泥塑等八大类项目，通过展示、销售、体验等环节，让游客在品味和购买精品好物的同时，沉浸式领略沂蒙文化的独特魅力。
为打造更多让市民和游客“看得上眼”“送得出去”的特色城市礼物，今年6月至9月，临沂市举办“山东手造·产自临沂”城市礼物暨第四届文化旅游商品创意设计大赛，进一步推动优秀文化创新转化、创意设计与旅游经济深度融合。此前，临沂市也多次举办文化旅游商（产）品创意设计大赛等活动，并积极推动创意成果孵化转化，带动一批优秀项目落地景区、街区、展馆，像“礼遇临沂”系列等市场热销款文创产品，就是从往届大赛中脱颖而出的。
（临沂市博物馆供图）
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山西
年轻人为红色文创开发注入新力量
▲ “武乡八路军IP形象设计”系列产品 山西省文化创意设计大赛组委会供图
山西是全国著名的革命老区，在波澜壮阔的革命历史进程中，形成了伟大的太行精神、吕梁精神，留下了丰富厚重的红色文化遗址。据不完全统计，山西省现有革命遗存3800余处。
依托这些红色资源，近年来，山西不少红色景区、革命遗址和红色村落都开发出各具特色的红色文创产品，进一步传承红色基因、实现铸魂育人。
在八路军总部驻扎过的武乡县王家峪、砖壁村，村里的妇女们用祖辈传下来的手艺，一针一线缝制的八路军总部太行旧址、八路军将领肖像等内容的壁画，以及挂饰、披肩等红色旅游纪念品，令游客赞叹不已。
在吕梁市兴县蔡家崖村，村民刘爱茹在蔡家崖晋绥边区革命纪念馆旁的“红色一条街”上开了一家主打红色文化的特色文创店。据她介绍，“Q版”八路军形象的文化衫、抱枕，红色主题的冰箱贴、剪纸、文具等几十种精心设计的文创产品都有不错的销量。
作为“中国玻璃器皿之都”，祁县将党史融入特色产品中，通过手绘、描金、堆花等深加工工艺，把具有代表性的党史故事和知识借助玻璃制品展现给广大游客。
据了解，在山西，很多红色旅游纪念品都是景区周边的百姓、商家在自行售卖或制作，有些颇具知名度的革命纪念馆、革命遗址地也没有系统地开展文创产品设计和研发工作。当地旅游从业者张涛认为，现如今，消费者对高品质红色文创产品的需求越来越大，但整体来看，山西的红色文创产品还未形成成熟的产业模式。
▲ 《红色典藏》文创产品 山西省文化和旅游厅供图
去年，山西省文化和旅游厅依托山西省图书馆馆藏丰富的民国时期红色文献，采用特制仿古纸和高清扫描、数码复制技术，复制影印了《红色典藏》，同时利用山西抗战地图、山西抗战版画等元素，配套设计制作了3种书签和藏书票，具有较高的学术价值与收藏价值。
此外，据山西河东泽芦源文化创意有限公司负责人张惠琴介绍，其公司与山西大学马克思主义学院联合创作了200件葫芦非遗红色文创作品，从视觉美学的角度来呈现党史，并在河东葫芦文化创意园展出，受到参观者的欢迎。
不过，记者也了解到，诸如此类制作精良、兼具艺术和学术水准的文创产品，大多只能在特定的展览中见到，或只在相关场馆内出售，虽然产品口碑极佳，但消费群体有限。
如何创作更多优秀红色文创产品来满足人们日益增长的文化需求？近年来，山西也在不断进行探索，包括鼓励社会各界加强红色文创产品研发，积极面向公众征集产品创意，了解大众对红色文化的多角度解读，寻求红色文创产品设计开发的多种可能性。
山西省文化和旅游厅等单位连续举办了4届山西省文化创意设计大赛，集聚山西文创力量。在参赛作品中，红色文创成为一大亮点。据大赛相关负责人介绍：“参赛选手立足山西省革命遗址、革命纪念馆等丰富的红色文化资源和山西深厚的历史文化，设计开发出一大批符合景区定位、展现文化内涵、满足市场需求的红色文创产品。”
在第三届山西省文化创意设计大赛中脱颖而出的山西红色之旅趣味棋盘文创产品，以山西省文化和旅游厅发布的烽火太行、长城抗战等红色旅游路线为灵感，棋子设计则融入红军使用的手枪、煤油灯、军帽等元素，不但具有浓郁的时代感和趣味性，也丰富了爱国主义教育的形式。此外，“武乡八路军IP形象设计”塑造了“武宝”“乡妞”两个可爱的小八路军形象，并融入红色圣地武乡的革命元素、文化元素、旅游元素、民俗元素，开发出多种文创产品。
第三届山西省文化创意设计大赛评审委员会专家韩志强认为，随着大赛举办，山西红色文创产品的工艺、材料、美学、创意、文化内涵等不断实现突破，将传统文化与新时尚、新媒体、新技术相结合，体现了传统与现代的融合碰撞和解构重铸，参赛作品中不乏极具市场潜力的精品佳作。
值得一提的是，很多青年人才踊跃参与红色文创产品创作。在前不久山西财经大学文化旅游学院举办的红色旅游创意设计大赛中，大学生们发挥年轻人的创意优势，设计推出众多原创作品，包括以“右玉”“太行”“黄河”为主题的系列红色文创作品，将革命遗迹、红色纪念馆等建筑与邮票、书签、拼图、胸针、印章、贴纸相结合的“吕梁精神”系列文创产品，还有参赛者选择当下流行的“剧本杀”形式，通过创作革命题材剧本，以青年视角讲好红色故事。
山西财经大学文化旅游学院教师认为，学生们的设计不仅革命历史气息浓厚，而且新颖有趣、精美别致，很符合当下年轻人的喜好。红色文创产品前景广阔，年轻人的参与为其注入了新的力量。
近年来，山西省文化和旅游厅致力于推动成果转化，与山西省产权交易中心、故宫文创研发交流中心和众多文创生产研发单位、投资机构进行合作，积极组织设计成果推介对接活动，指导成立“山西文创联盟”，不断探索多种途径和方式，促成相关设计的转化和项目落地，让更多优秀的红色文创作品成功转化为受市场欢迎的优质文创产品。
文章来源：中国文化报、文旅中国 作者：朱萌、郭志清、秦毅、李睿、孙丛丛
