多措并举 惠民“大礼包”提振文旅消费信心

发放文化和旅游消费券，推出部分景区门票免费、降价，免费提供轮椅给老年人、残疾人……近期，各地结合实际，推出了一系列文化和旅游消费方面的惠民措施，为进一步提振文旅行业发展信心、激发文旅消费活力助力。

今年的端午节小长假，湖北多地旅游热度上涨，乡村游受青睐，亲子游成为主力，露营、夜游等创意旅游热度持续。据统计，端午节小长假，湖北省接待游客人次、旅游总收入、星级饭店平均出租率等数据降幅明显收窄。

从丰富优质旅游产品供给，到不断推出优惠措施让利于民，再到助力文旅企业纾困解难，今年以来，湖北恢复发展文旅市场的举措频出，持续释放文旅消费潜能，人们出行热情高涨，旅游回暖态势强劲。

虽然受疫情影响旅游业遭受重创，但众多旅游投资商看好湖北旅游未来，投资力度不减，新项目不断建成迎客。

今年“五一”前夕，襄阳华侨城奇幻谷启幕，揭开中国首个宇宙探索主题乐园的神秘面纱。奇幻谷以“平行时空、宇宙探索”为主题，将六大有形的时空主题实景与无形的多元虚拟数字娱乐相融合，创造一个时空共存的平行宇宙。

湖北省文化和旅游厅相关负责人表示，奇幻谷是湖北省资源开发型旅游向内容创意型旅游转变的重大突破，是湖北省文化和旅游业转型升级的一个新支撑，对襄阳乃至全省文化和旅游业的发展将起到积极的推动作用。

黄石东方山景区东昌阁沉浸式业态演艺项目，也是今年新推出的旅游产品。该项目通过沉浸式互动表演、实景互动游戏、情景换装体验、高科技声电光影秀等众多体验项目，带领游客开启一段“穿越千年的寻唐之旅”。试营业期间，3天吸引游客近1.6万人次打卡游玩，端午节期间更是人气旺盛。

“东昌阁沉浸式业态演艺项目旨在打造华中地区最具影响力、文化性、娱乐性和传播性的文化IP。”湖北文旅集团黄石公司董事长陈志波说。

此外，为迎合露营游玩的旅游新趋势，武汉花博汇景区新打造了花海露营地——田园小憩帐篷烧烤营地。

粽叶飘香，玩转湖北。为刺激文旅消费，湖北通过携程、同程、美团三大电商平台发放端午文旅消费券，政府消费补贴和平台提供的营销补贴，总计超过1000万元，从6月2日到15日分批次多轮投放。

该活动以满减让利递增原则，分为湖北星级酒店住宿、湖北A级景区门票、湖北省内旅游线路三类产品，设定10%至40%的优惠券满减，全国居民均可参与。

与此同时，端午节小长假期间，湖北各景区优惠力度继续，游客获得感不断提高。黄石、荆州多个景区推出游客着汉服免费游景点活动；咸宁有14家文旅企业推出免票、打折等各类优惠措施；仙桃梦里水乡持续推出钜惠“游家乡”活动，天门、潜江、仙桃三市居民游览景区可享受“门票二免一”活动。

各类优惠措施让利于民，为激活文旅市场持续增添动力。

5月19日，湖北推出“中国旅游日”及“旅游惠民月”期间的328条（项）文旅惠民措施，包括旅游景区免费、降价等优惠措施155条（项），旅游助老、助残措施56条（项），对抗疫工作者、劳动模范等先进群体的优惠措施75条（项），文化惠民措施42条（项）。

据了解，在“五一”等节假日期间，湖北各旅游景区均有优惠措施推出。

“文旅行业要加快恢复振兴，关键是要广大市场主体增强信心、稳住阵脚、加快发展。”湖北省文化和旅游厅相关负责人说。为此，今年以来，湖北省文化和旅游厅积极推出帮扶政策，助力文旅企业纾困解难。

今年3月，湖北省文化和旅游厅联合湖北省发改委等15个部门，提出普惠性的13条措施和8条针对旅游行业的专门纾困措施，助力旅游企业恢复发展。专门纾困措施包括：延续旅游服务质量保证金扶持政策；缓缴旅游企业失业保险、工伤保险费；加强文旅体育市场主体与金融机构合作；加强对文旅体育企业信贷支持；加大对文旅体育市场主体普惠金融支持；支持文旅企业参与政府采购；支持旅行社拓展业务；拓展旅游体育消费群体。

今年5月11日，湖北省文化和旅游厅会同中国人民银行武汉分行联合发布《金融支持湖北省文化旅游行业稳企纾困专项行动方案》，提出10条政策措施，最大程度降低疫情对文旅企业的冲击。据了解，年内湖北省银行业金融机构拟对文旅行业新增授信237亿元。

这些帮扶政策的出台和落实，提升了文旅市场的信心，为文旅市场注入动力。

发放文旅消费券，推出打折优惠措施……连日来，为进一步提振行业发展信心，增强旅游市场活力，助力旅游行业恢复发展，山西省各地积极开展惠民活动，为广大游客送上一份贴心满满、口味丰富、花样繁多的文旅大餐。

“运城市从5月15日至8月8日，以‘惠游河东·乐享运城’为主题，在全市范围内阶段性投放200万元文旅消费券。”运城市文化和旅游局工作人员介绍，此次共设置了3种券，分别为书店影院类消费券、文旅通用类消费券、“运城旅游年票”专项消费券。

前不久，运城市全域旅游“城景通”正式发车，率先开通的盐湖中条旅游环线、运城至永济、运城至芮城3条线路成为市民假日出游的首选。市民频频点赞：“来回票价总共才10块钱，而且直接就能坐到旅游景点，感觉特别方便。”

与此同时，端午节期间，运城岚山根景区推出“游乐场半价、万枚粽子免费”主题活动；解州关帝庙景区推出了“有福之旅，惠游关庙”系列活动；垣曲县推出“9.9元游望仙大峡谷”惠民活动等，既为游客提供了实实在在的优惠，又营造了浓浓的传统佳节氛围。在多项惠民促消费政策下，运城市整体市场开始“回暖”，文旅消费市场增势明显。在太原市，“晋情消费·悦享生活”消费券也正式发放，其中针对文旅行业发放文旅惠民券，补贴幅度大、覆盖面广前所未有。连日来，不少市民专程定上闹钟抢券，开启“拼手速”环节。

“太原作为省会城市，文化和旅游业在国民经济发展中占有重要的地位，体量相对较大。受疫情影响，文旅行业成为受冲击最大的行业之一，各市场主体面临着前所未有的经营困难、生存压力和发展挑战。”太原市文化和旅游局党组成员、三级调研员胡彦清介绍，太原市的文旅惠民券核销商户包括文化、旅游、体育、文物、农业等行业。太原市“晋情消费·悦享生活”文旅惠民券共计投放2000万元，分两轮投放。自投放开始，各类券种几乎每天都被争抢一空。每到下班和节假日，全市各大商铺、景区便迎来一波核销热潮，市民游客热情很高。

“作为参与此次活动的商家，我们做了充分准备。比如为店员进行惠民券核销流程培训，张贴相关标识，并在店里增加了更多类别、价格的文创产品，能够满足不同人群的需要。”商家“唐”文创店的负责人认为，这次活动能够加快推动文旅消费市场回暖复苏，非常及时。

临汾市开启“悦享临汾·回家有礼”文旅惠民活动，活动持续至今年底，将发出10万张“文旅惠民一卡通”，市民可前往全市525个免费核酸采样点进行领取。此外，还将发放500万元文旅电子消费券，可用于景区住宿、餐饮、购物等消费。

临汾市文化和旅游局局长李青萍介绍，临汾还专门发放“文旅惠民礼遇卡”“文旅惠民感恩卡”和“文旅惠民天使卡”，以感谢社会各界人士对临汾市防疫、救灾等工作的关心和支持。这次文旅惠民活动，所有卡券让利于民1.2亿元，预计6月当月拉动旅游综合收入1.3亿元，全年拉动旅游综合收入近7亿元。

日前，临汾市文化和旅游局还组织工作人员到临汾西站、火车站、高速路口等重要交通卡口向旅客发放“文旅惠民一卡通”。到临汾出差的湖南人小刘说：“这个活动举办得真好，趁着有优惠，一定要去临汾的景区转转。”

除了派发文旅消费券，山西省各地的旅游景区纷纷推出门票全免或门票打折等优惠政策，吸引广大游客出游。

此外，山西省文化和旅游厅携手全省11市，发起“华夏古文明 山西好风光”城市品牌周线上宣推活动，邀请网红、达人、星推官、摄影爱好者等共同参与，分享美景、人文、非遗、美食等。同时，在大小节庆活动策划推出主题鲜明的11市精品旅游线路，引导游客畅游打卡，帮助文旅企业渡过难关。

刚刚过去的端午节假期，四川省文旅市场加速回暖，得益于近期四川出台的多项惠民措施来激活文旅消费。

端午期间，青城山—都江堰、峨眉山、乐山大佛等126个A级旅游景区推出门票减免、优惠套票等优惠政策，阿坝藏族羌族自治州实行收费A级旅游景区面向川渝游客门票半价优惠，巴中市光雾山、米仓山等景区在假期首日面向所有游客免票，自贡、绵阳、资阳共计发放文旅专项消费券4000余万元，有效拉动了消费。近日，四川省文化和旅游厅又联合各大电商平台举办了第三届“四川非遗购物节”，组织全省非遗企业、非遗工坊和非遗传承人开展线上线下展示展销活动，430余家线上非遗店铺推出优惠活动，让游客感受到传统文化的独有魅力。

不仅如此，早在5月19日“中国旅游日”，四川为群众送上送出了一系列文旅“大礼包”，集中发布了215项四川惠民政策，包括景区免费、打折，旅游助老、助残，先进群体旅游奖励优惠，公共文化场馆文化惠民四大类。

据悉，集中发布的2022年“中国旅游日”四川惠民政策最受关注的是省内多个旅游景区推出免费、打折等优惠措施，包括甘孜州稻城亚丁、广元市剑门关—翠云廊、巴中光雾山、达州万源市八台山、雅安蒙顶山、眉山瓦屋山等景区在“中国旅游日”当天免门票。宜宾市李庄古镇、翠屏山、流杯池等45家A级景区均对所有游客免费开放，并在全市发放500万元文旅消费券。同时，南充市阆中古城景区在5月19日当天成人门票五折优惠。乐山大佛景区持四川身份证游客享白天游山、夜游凌云山半价优惠。峨眉山景区在4月30日至6月30日期间，对四川省、重庆市居民推出门票半价优惠。九寨沟、黄龙风景名胜区即日起至6月11日实行景区联票优惠政策。

同时，14个市州推出了45项旅游助老、助残措施。比如，成都、自贡、南充、广元、宜宾等地文博院馆、旅游景区对持身份证或者老年人优待证等有效证件的60岁及以上的老人、持有效证件的残疾人实行门票全免、讲解费五折优惠措施。

16个市州推出40项先进群体旅游奖励优惠措施，绵阳、广元、内江、宜宾、遂宁、凉山、眉山等市州境内景区对医务工作者、劳动模范等实行免票入园。同时，九寨沟“中国旅游日”当天对医务工作者实行免票。成都欢乐谷、自贡荣县大佛等景区对抗疫一线医疗工作者实行免门票，同行直系亲属享受折扣价。

14个市州推出37项公共文化场馆文化惠民措施，部分市州公共文化场馆围绕“中国旅游日”推出免费参观、义务讲解、延时开放等服务，让更多市民走进文博院馆，通过展示中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观，发挥文博院馆在文旅融合新时代的宣传阵地优势。

除此之外，为满足市民多领域、多样化的消费新主张，进一步繁荣和活跃全市消费市场，全力促进数字消费持续恢复和升级，成都市定于5月至6月，举办2022成都数字生活消费节暨首届“成都520网购节”。其间将开展主题为“爱成都”的线上促销活动，并分两批次发放约6亿元的“成都520”消费券，包含民生、餐饮、旅游、文化四大领域。5月20日当天，第一批“520”消费券于11点正式发放，共计66万张消费券。据统计，首届“成都520网购节”已吸引超过200家电商及平台企业参与，商家已超1万家。

值得一提的是，作为金融助力文旅消费的一项重点举措，由四川省文化和旅游厅、四川银行等联合发布的“安逸熊猫·文旅一卡通”已发行超过10万张，参与人数已突破50万，拉动文旅消费近8亿元。

据了解，2021年9月，四川银行联合20余家相关文旅单位、7190余家商户共同推出的四川文旅一卡通首发。0元畅游西南五省100家景区及60家展馆，全国多家机场、高铁、主题乐园、酒店等均推出优惠。今年1月，四川省文化和旅游厅、四川银行再次联合8家发起方、20余家文旅单位、1万余家商户发布“安逸熊猫·文旅一卡通”（2.0版），推出文化和旅游消费惠民、消费支付便利化等活动。据四川银行相关负责人介绍，今年6月20日前后，文旅一卡通还将进行升级，届时将有更多文旅惠民活动推出。其中文化方面，“安逸熊猫·文旅一卡通”将与四川大剧院共同推动演出门票九折优惠活动。

四川省文化和旅游厅相关负责人还透露，目前省厅正在与四川银行共同搭建文旅服务平台，推出扩大文旅信贷投放、创新文旅产品供给、支持文旅重点项目建设等系列举措，支持文旅小微企业“转企升规”、规上企业“专精特新”、龙头企业“做大做强”，推动四川“文旅+金融”深度融合。