和合文化、阳明文化、南孔文化、宋韵文化、丝瓷酒茶产业文化、越剧婺剧……浙江大地，到处闪耀着文化的光芒。
自2021年7月，浙江省委在《浙江高质量发展建设共同富裕示范区实施方案（2021—2025）》中提出“打造具有代表性的浙江文化符号和文化标识”以来，浙江省文化和旅游厅在完成首批1845项文化基因解码工程的基础上，及时推出“浙江文化标识”培育计划。目前，已立项“浙江文化标识”培育项目100个，计划5年建设期合计二级建设任务1799项。
“‘浙江文化标识’培育计划是在解码文化基因的基础上，进一步培育、擦亮一批区域性文化标识，以文化标识建设牵引资源普查、基因解码、文化遗产保护传承、文艺精品创作、文化和旅游产业、公共文化服务、国际交流合作等文化和旅游工作模块及流程的整体重塑。希望以此工程为构建中国文化基因理念体系提供‘浙江经验’。”浙江省文化和旅游厅厅长褚子育说。
基因解码，挖掘优秀文化生生不息的“价值锚地”
上城区是杭州老城区，文物、非遗、旅游资源都有各自的“账本”。在文旅融合的新形势下，上城区综合实施文化基因解码工程、文化和旅游资源普查，在全区范围梳理筛查了758项文化元素，并挑选40项具有独特性、辨识度和产业开发前景的文化元素开展文化基因解码。
▲ 杭州上城区解码南宋八卦田“重农务本，始于躬耕”的精神基因，并打造少年儿童劳动教育研学产品。
“《四景山水图》等宋画名作之前因其不是浙江馆藏文物，并没有进入文化和旅游部门的视野，通过基因解码工程，我们发现无论是绘画原料的绢本设色物质基因，艺术风格的可行、可望、可游、可居以及小景构图的规范制度基因，还是诗画合一的精神思想基因，都为杭州实施宋韵文化传世工程提供了重要的精神价值和资源基础。”浙江省文化和旅游发展研究院研究员吴福平表示。
同样，在浙江衢州，文化基因解码工程也为南孔文化的落地建构起系统的价值体系和符号体系。“1128年，孔子第四十八世嫡长孙孔端友扈跸南渡，建家庙于衢州，自此南孔文化成为衢州特有的文化根脉。除了中国传统儒学文化的共性特征，我们一直也在思考，南孔文化独有的文化韵味、载体形式是什么。”衢州市南孔文化发展中心副主任占剑说。孔子祭乐的演奏规范、《钦定孔氏家规》的家风传承……衢州解码南孔文化基因，共梳理调查了46项南孔文化元素，并为其中20项厘定了或物质禀赋、或精神气质、或形象符号、或制度规约的基因表达。如今，一本扎实的《南孔文化基因解码报告》成为南孔文化资源和南孔文化传承发展的“牵引绳”。
▲ 衢州南孔文化基因解码转化利用项目——话剧《大宗南渡》
两年时间，浙江共完成文化资源调查入库31029个，编纂区域性文化基因解码报告91份，“浙江文化基因数据库”已投入使用。
转化利用，打造文旅深度融合的“动力引擎”
文化基因解码工程，“解”是上半篇文章，“用”是下半篇文章。以文化基因塑造IP，以文旅IP设计产品，以产品创新推动产业升级，浙江以解码文化基因为起点，打造了一条文旅深度融合的工作闭环。
针对文化基因解码成果的转化利用，浙江省文化和旅游厅提出了两条原则：一是“解什么”“用什么”，防止解码和转化利用两张皮；二是做足“转化”文章，防止文化的简单嫁接移植。
▲ 嘉兴秀洲区解码清代文学家朱彝尊《食宪鸿秘》文化基因，推出竹垞食养产品。
《食宪鸿秘》是清代词人朱彝尊撰写的生活散文集，也是嘉兴市秀洲区的文化基因解码项目。秀洲区组织专家将这本著作进行挖掘解码，将其中的食材选择、烹饪技艺与浙西词派作品相结合，研发出的“竹垞一席宴”等系列文化餐饮产品于2021年8月发布，并授权秀洲区景区村庄内的9家农家乐对其进行开发经营，甫一上市就成为游客、食家纷纷“种草”的网红产品。同时，着眼解码成果形态转化的竹垞食养研学中心和竹垞食养虚拟仿真体验中心等产品被列入当地重点项目规划，以朱彝尊文化、《食宪鸿秘》养生文化为核心的研学主题游等多条研学游线路被列入产品目录，20余种衍生产品完成研发。
▲ 嘉兴秀洲区解码清代文学家朱彝尊《食宪鸿秘》文化基因，推出竹垞食养产品。
在浙江，宁波慈溪秘色瓷制作工艺基因转化的青瓷瓯乐演艺产品；绍兴黄酒形象符号基因、制作工艺基因催生的黄酒小镇、黄酒博物馆；舟山嵊泗渔民画制作工艺基因创设的美丽乡村壁画和文创产品……解码文化基因带来的创新层出不穷。
今年初，浙江省文化和旅游厅开展实施深入推进文化基因解码成果转化利用“1—3—10”计划，即每个县市区完成1个示范项目落地投用，制定3个项目详细规划或设计方案，面向未来5年启动10个转化利用项目的前期研究……眼下，转化利用已成为浙江文化和旅游深入融合的“动力引擎”。
两年来，浙江共推进文化基因解码工程成果转化利用项目2179项，已启动建设552项，预计总投资659亿元。
文化标识，构建新时代文化高地的“四梁八柱”
浙江在实施文化基因解码工程中确立了“查、解、用”3个主要环节，以“大文化”的视角制定分类标准，对全省文化元素、文化形态进行全面调查和登记；选择或聚合其中具有代表性、综合性的文化元素进行基因解码，挖掘优秀文化传承发展的物质基因、精神思想基因、规范制度基因和象征符号基因。
台州天台是中国和合文化诞生地，打造和合文化传播地、标志地文化标识，以及建设和合文化传承发展示范区，成为天台文化和旅游部门的工作主轴。创建“和合文化传承生态保护区”被列入浙江省省级文化传承生态保护区名单；动画连续剧《小济公》、故事片《和合奇缘》、话剧《和合二圣》、音舞诗画剧《天下和合》、音乐剧《天台遇仙》等一批文化艺术精品迭出；和合小镇、和合文化公园、和合学院、始丰溪百里和合唐诗廊、寒山田园综合体等一批高质量文旅项目纷至沓来；和合书房、和合书吧、和合文化驿站等公共文化服务品牌遍布城市乡村；和合文化国际论坛已成为东亚地区备受瞩目的跨文化国际交流合作平台……
▲ 建德市解码“千鹤妇女”制度基因、精神基因、形象符号基因，并推出解码成果转化利用项目婺剧《千鹤妇人》。
不久前，千鹤妇女精神研学基地、婺剧《千鹤女人》、千鹤妇女纪念馆等一批旅游产品和文化展演活动在浙江建德悄然面世，受到当地群众和广大游客的热捧。“‘妇女能顶半边天’不是一句空洞的口号，蕴含着男女同工同酬、幼托养老保障、女子民兵连的制度基因，以及追求男女平等、走出家门走出束缚的精神基因，把这些文化基因找出来、用起来，我们的文化和旅游产品就接了地气、有了灵魂、添了活力。”建德市文化和广电旅游体育局副局长王献萍说。
杭州市拱墅区、临平区共育大运河文化标识，绍兴市和余姚市共育阳明文化标识，桐乡市和湖州南浔区共育蚕乡丝府文化标识，温州乐清的雁荡山文化、丽水景宁的畲族三月三文化……一批闪亮的文化标识脱颖而出。“浙江文化标识”构建起浙江打造新时代文化高地的“四梁八柱”，为浙江高质量发展建设共同富裕示范区铸魂赋能的作用正在日益凸显。
