创意设计：赋能村民自信，赋予乡村期待

创意设计是指通过创意手段和设计手法对乡村的生活空间、文化空间、生产空间、生态空间进行统筹设计和综合利用，创造出具有空间吸引力、文化认同和场所精神的乡村形象，正确反映出村民对村庄发展的期待，最终树立起村民强烈的文化自信与产业自强。

乡村生活空间需要创意设计，过去有很多能让家族荣耀流传百年的老宅，而现在一些乡村地区农宅平均寿命只有15-20年，很多农宅被反复拆建，造成了很大的浪费。究其原因，是村民对更高生活水平有着朴实向往，但农宅院落营造缺少设计参照，满足不了新时代生活需求和审美发展。创意设计赋能，发掘乡村之美，重塑乡土价值，体现在能够结合当代的审美需求和乡土资源，设计出一系列为村民量身打造的生活空间场景，也创造出文化和旅游的产业发展空间。

乡村之美，美在生活方式，村庄的内生文化与村民生活自信所带来的可持续吸引力是乡村最宝贵的资源。近年来，随着农村人居环境整治行动推进，广大农村在人居环境和生活质量上有所提高，但一些乡村却呈现内生动力不足的问题。创意设计不仅在物质层面赋能，更是一场系统的乡村教育工程，在打造地方文化品牌和理想生活方式的过程中，不再单纯以城市风貌作为衡量标准，在此过程中村民审美逐渐提高，增强对乡村家园共同体的认同感，使乡风文化正气固本。

创意设计赋能乡村振兴是一个在地性系统工程，最根本的是要形成政府推动、市场主导、农民主体和人才汇聚的合力，探索建立起一种长期、稳固、共担的新型利益联结机制，共享乡村振兴价值链。

创意设计介入乡村的形式是多种多样的，例如有的地方前期以设计公司角色进入，接受政府委托打造美丽乡村样板。最终成果多体现决策者或设计师喜好。有的部分文艺青年情怀满满入住乡村，倾其所有打造理想田园生活，又多偏曲高和寡多为满足城市小众人群喜好。不胜类举的模式村民多为围观者并没有参与进来，创意设计与建设变得不可持续。我们坚信村民为主体才是当下正确的乡村振兴模式。乡村之美美在生活方式，每个村民在村里做自己最喜欢和最擅长的事情。这样才能留下年轻人与吸引外来者。让村民参与共建利用创意设计帮他们改善生活，实现每个个体的闪光点与梦想，重拾信心之后，村民展现的是完全不同的精神面貌。像我们在云台山岸上村的升级改造，政府资金主要用于投入基础设施及补贴民宿部分建筑设计费用，村民民宿自建总体投入能十倍于政府配套投入，当很多人问起我们是如何说服村民这么大力度的自建民宿，其实特别简单，那就是村民对美好生活的向往。

从群众中来，到群众中去。每个项目我们最有效的沟通方式就是开村民大会。充分听取村民的意见与需求，以完全从使用者着想为设计出发点。以往村民对规划与调研团队基本就是一个不信任状态，因为在村里看到过很多次调研，没见规划落地过。设计师召开多次的“院落会议”能让村民敞开心扉，说出自己对村子未来的憧憬。我们会在设计上迅速反馈体现出来，这样村民们就开始深度参与规划互动了。

政府搭台，自建唱戏。由政府制定政策、完善基础设施；委托建筑师提供设计、运营指导；村民完全自主的负责自家房屋室内外的建设、改造，形成一条村民、政府、建筑师共同设计、共同建设、共同运营、共同治理的良性循环。

精准对接，无缝沟通。很多村民对外来的创意设计团队不信任，因此设计团队长期驻村，与每一户村民建立微信沟通群，帮村民协调设计方案与运营使用，做好业态的可持续规划，在设计过程中实时更新设计内容和进度，协助村庄开展村民培训，帮扶村庄运营等。

一户一设计，一房一梦想。关注村民的生活方式和精神世界，根据每一家具体情况帮助每个村民找到自己喜欢和擅长的事，精准制定创意设计方案，打造属于村民的“私人定制＂，实现村民个体的创意闪光点与梦想。重拾信心之后，村民展现的是完全不同的精神面貌。

业态先行，发展为王；替业主和村民考虑运营业态，做好可持续性规划，协助村庄对接产业资源，开展村民培训，帮扶村庄运营。通过市场运营将乡村的建筑空间、乡风文化、农品特产等内生资源与创意设计相结合，让地域形象可视化、传统工艺当代化、本土产业共创化，乡土资源活起来。

这些年我们做了很多类型乡村民宿建设的调研和实践探索，有景区资源型的，有产业资源型的，近城郊型的等等，通过发动村民积极能动性，激发村民为主体的自建。发现以村民对美好生活向往为出发点，各种类型的村子都是可以成功用这种自建模式的。但我们同时也发现多方力量合作打造的单个村落，毕竟有他的片面性尤其是产业方面。有如昙花一现对县域的示范贡献并不强。于是我们又开启了全县域多个村落一起推进的村民自建实践。根据每个村落的文化和产业特长，在县域内形成一个完整业态圈。

目前我们在陕西汉中留坝与山西大同云州区等地正在进行全县域设计介入乡村振兴的实践。云州区贺店村是一个山西的普通乡村，村落都是以平房建筑为主，近城区但之前没有运营业态。我们与当地区，镇、村干部的努力，通过半年多的村民沟通工作，第一轮村民投资接近两千万，自建热情远超政府期望，政府也计划按比例配比投入公共配套设施。这样就形成一个良性的示范，很快这种热情高涨的情绪蔓延到周边乡镇。

陕西留坝县处在秦岭核心区，是西安等几个大城市的避暑胜地。近些年在县委县政府努力下，宿集营造社代表民宿界制高点的秦岭宿集落地与开业。隐居乡里与村集体合作的留坝楼房沟项目，一年多给村集体分红一百多万。有部分村民之前一直运营农家乐，但普遍偏低端没有设计的介入。留坝县政府很看好我们这种以村民为主体的自建模式。我们在几个乡镇召开村民大会之后，村民报名踊跃，有原本经营农家乐的，想改造自家房子升级民宿的，以及部分自住的改善居住条件的。分为新建与改造模式一共200户，我们计划用两年的时间来完成这次实践。

除了突出集体荣誉感，还要突出当地文化，也是创意设计的社会责任感。我们还是以挖掘每个镇每个村的独特文化与产业，同时也更加强调每个村民个体的闪光点，突出一家一设计，一户一业态。所有建设资金都来自于村民自筹自投，如果每户村民按照50万到100万的投资，那就是接近一到两个亿的乡建投资，都在自己宅基地范围建设。建成之后如果每户村民通过运营有20—50万的年收益，那么200户就有接近五千万到一个亿的村民直接经济收益，也是创意设计赋能乡村实现共同富裕的尝试。

在创意设计的有效赋能下，乡村不再是远方游子用来追忆枉然的“乡愁”，不再对城市现代化而亦步亦趋，而是以独特的空间吸引力、文化认同和富有韵味的场所精神，形成强烈的村民自信与乡村期待。

唤醒未来乡村的理想生活是创意设计赋能乡村振兴的愿景，农民主体参与、顶层力量驱动、全县域完整实践、政企校融合参与是创意设计赋能乡村振兴的保障。行走在中国特色社会主义现代化建设强国的乡村之路上，创意设计赋能一定大有可为。