“文化产业赋能乡村振兴计划”作为2022年党和国家推动乡村振兴的重点工作，是实现脱贫攻坚后，活跃和丰富乡村文化生活，提升传统农业附加值，促进乡村产业高质量发展，为乡村振兴注入新动能的重大工程。文化和旅游部、教育部、自然资源部、农村农业部、国家乡村振兴局、国家开发银行联合发布的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称“《意见》”），明确了文化产业赋能乡村振兴的总体要求和发展目标，提出了文化产业赋能乡村振兴的创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、特色文化产业、文化和旅游融合八大领域，明晰了培育壮大市场主体、建立汇聚各方人才的有效机制、加强项目建设和金融支持、统筹规划发展和资源保护利用的四项政策措施，为文化产业赋能乡村振兴提供有力的政策保障。
文化产业赋能乡村振兴的基础是千百年来中国在农耕经济基础上孕育的丰富多彩的乡村文化。乡村是一个包括自然、社会、经济、文化等方面的复合有机整体，承载着不同地域、不同民族的特色文化。乡村文化呈现出显著的多样性、民族性和地域性特征。根据国家统计局、国家民政局发布的数据显示，2020年全国共有乡镇级行政区划38741个，其中镇有21157个，乡有8809个，街道办事处有8773个；2020年全国行政村（社区）数量有61.5万多个，其中行政村50.2万个，社区11.3万个。截至2021年底，全国共计有中国传统村落6803个；中国历史文化名镇名村合计799个，其中名镇312个，名村487个；中国少数民族特色村寨1652个。多元丰富的乡村文化不仅是文化产业赋能乡村振兴最宝贵的资源，也是文化产业赋能乡村振兴多样化路径的基础和条件。
《意见》充分考虑了中国乡村的多样性、地域性和民族性特征，结合乡村文化资源创造性转化与文化产业发展的路径角度，发挥文化产业交叉性和渗透性的特征，从生产、生活、生态和特色文化产业等角度，丰富文化产业赋能乡村振兴的领域和路径。
第一，发挥特色文化产业渗透性强特征，培育文化内涵丰富、三产有机融合、地方特色鲜明的文化业态。随着五位一体协调发展、乡村振兴战略、西部大开发、尤其是脱贫致富等战略的提出，中国乡村三产得到快速发展，全国各地涌现出了一大批绿色生态、具有鲜明地方特色的产业，包括有机农业食品、畜牧、林业、农业机械、绿色能源、花卉、园林、装饰等相关产业。植根于中国农、林、畜、副、渔等地方农业产业，通过特色品牌的培育、文化创意的引领、体验性研学项目的开发等方式实现一二三产业的有机融合，不仅为文化产业赋能乡村振兴提供了广阔的空间，也为文化产业促进乡村产业高质量发展，实现乡村产业振兴提供了重要路径。
第二，依托大众文旅消费市场，整合乡村休闲康养文化资源，培育满足城乡居民康养、休闲和体验需求的文旅产品。乡村良好的生态环境，包括绿色食品、中华养生、民族医药不仅是中华优秀传统文化的有机组成部分，也是康养产业发展的重要文化资本。近年来依托茶叶、咖啡、花卉、坚果等产业，形成了一批集生产、加工、体验、研学的文旅、康养项目，促进农文旅融合发展。依托民族医药开发的藏药、苗药、彝药、傣药及各地区食疗、养生、保健等康养产品和项目，不仅丰富和拓展了乡村文化旅游的发展空间，也为文化产业赋能乡村振兴提供了可资借鉴的样本和路径。
第三，依托乡村民众文化生活，开发满足乡村传统文化生活的产品，培育乡村特色文化手工业。中国乡村具有丰富的传统文化生活，包括节令、农事、婚庆、民俗文化等。丰富多样的乡村生产生活用具、农事文化生活孕育了具有浓郁地方特色的乡村手工业。随着城乡文化生活的互动，乡村丰富的特色文化手工业迎来新的发展机遇和发展空间。在传统工艺技艺、产品生产的基础上，与现代生产体系的对接实现了效率性提升。强化当代生活时尚审美元素，培育和壮大乡村特色手工业，能有效丰富和拓展乡村产业业态和发展空间，为文化产业赋能乡村振兴提供了重要路径。
第四，挖掘优秀传统民俗节庆资源，丰富城乡居民文化生活，培育具有地方和民族特色的节庆会展业。民俗文化是民族或社会群体在长期的生产实践和社会生活中逐渐形成并世代相传、较为稳定的文化事项。我国各民族在漫长的生产生活中，形成了丰富多彩、各具特色的农耕文化、民族文化和风俗习惯，深受广大城乡居民的欢迎。各种传统节庆、赛事和农事活动往往伴随着地方特色产品、生产生活和用具的交易、文化艺术和餐饮文化。传统节庆、农事节气和赛事是发展休闲农业与乡村旅游的重要支撑，是促进地方经济发展、传承和弘扬优秀传统文化的重要途径，也是文化产业赋能乡村振兴的重要方式。
实现乡村文化资源的创造性转化与创新性发展，需要将优秀的乡土文化与现代文化生活、时代审美相结合。作为指导和引领文化产业赋能乡村振兴的纲领性文件，该《意见》提出了文化产业赋能乡村振兴的具体路径和政策举措，对地方政府、社会组织、企业和从业者有着重要的指导意义。
（作者为云南大学文化发展研究院院长）
