在重庆滑雪、在广州玩冰上碰碰车、在神农架开雪地越野车……随着北京冬奥会掀起的冰雪旅游热潮，“上冰雪”不再是北方的专属，在南方也人气陡增。冰雪旅游客源地前十城市中，南方城市占据七席。如何更好满足人们在南方体验冰雪之旅的需求？且看广东、重庆、湖北等南方省市热门旅游目的地各有妙招。
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今年春节假期后，飞猪发布的数据显示，重庆列全国城市热门目的地和客源地第四，冰雪旅游等备受游客青睐。冰雪旅游相关商品订单量同比去年增长超过30%。其中，武隆喀斯特旅游区接待游客12.9万人次，南川金佛山接待游客11.2万人次，丰都南天湖接待游客8万人次。
中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的《2021全球自由行报告》显示，广东广州入选最受欢迎的冰雪旅游热门城市榜单。美团门票发布的数据显示，今年春节，广州与其他传统冰雪胜地一起进入国内冰雪旅游热门目的地前十名。
据初步统计，去年底至今年2月6日，湖北省30家冰雪场所接待游客85万人次，冰雪运动消费达1.5亿元，带动周边经济效益4.2亿元。
（本端记者 张 婷 整理）
重庆丰都：文体旅融合发展 满足不同人群冰雪需求
侯文斌
近年来，丰都县委、县政府依托南天湖良好的冰雪资源，坚持世界眼光、国际标准，加快发展冰雪运动和冰雪产业，每年举办冰雪旅游季，丰富冰雪旅游体验项目，促进冰雪旅游发展。
南天湖国家级旅游度假区距离重庆市丰都县40多公里，海拔1400米以上，一年四季分明，气候清爽。春天，残雪消融，生机盎然；夏天，山花烂漫，凉爽宜人；秋天，秋风送爽，馨香四溢；冬天，玉树琼花，一派北国风光。利用自身优越的冰雪资源禀赋，凭借高标准的软硬件设施，该度假区致力于打造南方最有影响力的冰雪产业基地，以实现“文化+体育+旅游”的有机融合为目标，建立了“场馆+服务+产品”的产业闭环，成为南方冰雪旅游发展的成功案例。
▲ 重庆市丰都县南天湖国际滑雪场（丰都县文化旅游委供图）
建设超大的户外冰雪乐园。南天湖冰雪乐园位于南天湖畔，占地5万平方米，是重庆冰雪娱乐项目综合性、参与性强的大型冰雪游乐园。开设有雪地摩托、雪地冲锋舟、雪地飞圈等众多亲民游乐项目，可满足不同消费人群对冰雪娱乐的需求。
打造专业化的南天湖国际滑雪场。南天湖国际滑雪场占地600余亩，总投资3.3亿元。按照举办国际冰雪赛事标准，设计打造了专业级别滑雪道3条、中级滑雪道2条、初级滑雪道2条、雪圈道16条，配套有滑雪综合服务接待大厅、滑雪主题酒店、专业儿童DIY亲子乐园、国际品牌雪具专卖店等服务设施，开设了10余项冰雪游乐项目。同时，滑雪场还配套了8万平方米的特色戏雪区、专业儿童亲子乐园区，并设有悠波球、旋转木马、雪人等游乐项目。作为集滑雪、滑道、戏雪、餐饮等功能于一体的综合滑雪场，一站式滑雪体验丰富多样。
同时，受近年来冬奥热的影响，冰雪运动成为一种时尚。南天湖国际滑雪场大力推动冰雪运动的启蒙、专业技能和专业团队的壮大、专业赛事和群众活动的举办，致力于南方冰雪事业的发展。南天湖国际滑雪场相关负责人表示，滑雪场拥有标准化滑雪教学与培训体系，设有专业滑雪学校、儿童滑雪教学场地，配齐不同级别滑雪指导员100余人，助力普及冰雪运动。
此外，滑雪场还帮助上百个当地的贫困家庭解决就业问题，为帮助当地群众脱贫贡献力量，并积极参与慈善事业，承担社会责任。
举办大众广泛参与的冰雪活动。在冰雪竞赛表演方面，举办重庆市南天湖滑雪挑战赛、雪地气排球邀请赛、中国青少年滑雪大奖赛（重庆南天湖站）等重磅级赛事表演活动；在全民冰雪运动方面，开展亲子滑雪趣味赛、雪地徒步等规模性健身活动；在冰雪狂欢派对方面，包括雪地萌宠、主题秀等互动体验性活动趣味横生，吸引众多游客。
游客张先生说：“在雪地里撒欢、堆雪人、滑雪等冰雪游玩法，我们一行人都能尽情地体验，非常丰富。”
据了解，2020年至2021年雪季，南天湖国家级旅游度假区接待游客达到10万余人次，2021年至2022年雪季，借助北京冬奥会大热契机，接待人数较上年增长了30%。2022年春节期间，接待32.91万人次，综合收入14811万元。
广东花都：推出“滑遍四季”的产业综合体
谭志红
年平均气温20摄氏度的广东省广州市，何以跻身冰雪旅游热门城市之列？
在广州市花都区，“南国花城迎冬奥”首届湾区冰雪文化节正在火热举行。文化节以发展群众体育、推动体育教育、营造体育文化为核心，全领域、多层次、全方位推进冰雪运动，带旺了南方冰雪游。
“地处南方的花城广州与北京相隔千里，虽然这里暖意融融，与北方的冰天雪地天差地别，但我们期盼冬奥、参与冰雪运动的热情同样奔放热烈。”花都区委书记邢翔表示。首届湾区冰雪文化节聚焦冬奥主题，从1月4日正式启动到4月结束，覆盖北京冬奥会前、中、后期，从竞技体育、群众体育、体育产业、体育文化、体育传播等层面为冬奥助力，提高全民关注冬奥热度。
首届湾区冰雪文化节举办12项活动。一方面，依托广州塔、广州融创文旅城、花都湖等地标，开展主题宣传。另一方面，举办“南国冰雪故事会”，邀请钟南山院士、冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计者曹雪、全国道德模范赖宣治等15位先进典型人物，讲述广州人的冰雪故事。同时，组织融创文旅城开展雪板挂件文创产品展、广州市邮政局发布冬奥纪念版邮票、广州酒家定制冬奥菜谱、永庆坊展出冰雪展览、冰河湾真冰场进行冰球表演等。
近年来，花都区以冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化为核心，着力打造“冰雪花都”，让冷资源成为热产业，初步形成了“冰雪花都”精品旅游品牌，成为粤港澳大湾区“一程多站”旅游的重要节点。
▲ 广州融创雪世界汉服滑雪秀（广州融创雪世界供图）
位于花都区的广州融创雪世界，是华南最大的室内滑雪主题乐园，一年四季营业，滑雪区建设有5条雪道，累计客流量突破200万，成为全球最快突破百万客流的滑雪场之一。其具备一流滑雪培训基地的教学软件水平，广州融创滑雪学校拥有约100位专业滑雪教练，累计培训学员超18万人次。据融创雪世界工作人员介绍，春节是传统旅游旺季，加上今年有北京冬奥会加持，有更多南方游客参与冰雪运动，雪世界高峰期单日客流达6500人。广州融创文旅城的“酒店+滑雪”套餐销售火热，“广州融创堇山酒店双园2日游套餐”“广州施柏阁大观酒店双人娱雪2日游套餐”等包含住宿、雪世界门票在内的产品深受欢迎。
潘鼎元和黄绮婷都在广州上大学，19岁的黄绮婷来自香港，今年春节在广州融创雪世界第一次学滑雪板，第一次见到雪：“好刺激，我以为雪是有颗粒感的，但实际上很滑。因为疫情的原因不能回家，但是我在融创雪世界看到了中国传统文化的细节，找到了归属感。”来自澳门的潘鼎元在滑板上英姿飒爽：“我很喜欢运动，但因为生在南方，很少接触冰雪。我们学校今年多了一个社团，叫做滑雪社，周末可能会组织到融创雪世界滑雪，暑假还可能去新疆阿勒泰滑雪。”
花都区充分发挥融创雪世界和花都区业余体育学校的引领带动作用，大力推广普及群众性冰雪运动，各项冰雪活动如火如荼，冰雪运动成为市民生活中的新风尚。该区将培养运动爱好作为长期工作，将冰雪元素与文化、科技等融合，带来好看、好玩的沉浸式体验，打造休闲旅游、体育文化的产业综合体，并带动酒店、餐饮、购物等消费。花都正规划建设花都体育公园、全民健身中心，配套完善滑冰、冰壶、冰球等冰上专业体育设施，使更多市民更加方便地感受冰上运动的魅力，让冰雪之花璀璨绽放。
湖北巴东：打造冰雪文化、旅游、体育产业链
瞿祥涛
近年来，湖北省发布一系列支持冰雪运动发展的政策文件。2021年12月，《湖北省旅游业发展“十四五”规划》印发，其中多处提到冰雪旅游。在第六章“推进旅游与各行业融合发展”中提出，积极发展滑雪等户外运动项目，鼓励旅游景区增设冰雪运动等项目，建设一批体育旅游示范基地；积极发展冰雪旅游，培育1至2个具有全国影响的滑雪度假地，将湖北打造成为南方冰雪旅游示范区。在第九章“提高旅游综合消费水平”中提出，深化冬季旅游供给侧结构性改革，积极开展冬季主题旅游活动，着力开发冰雪旅游等专项产品。
冰雪旅游成为湖北省虎年新春假日旅游市场新的增长点。湖北恩施的巴东、宣恩等地，通过门票减免，举办“冰雪+”活动、滑雪主题冬令营等方式，将巴东绿葱坡、宣恩椿木营的冰雪旅游打造为春节假日旅游热门产品。据统计，春节期间，巴东绿葱坡滑雪场接待游客约2万人，同比增长30%；宣恩椿木营滑雪场日均接待游客1500人次，周边的农家乐、民宿随之红火。
1月1日晚，一场激情四射的雪地电音节在湖北恩施的巴东绿葱坡滑雪场开幕，来自全国各地的200余名游客和音乐爱好者齐聚雪场，感受电音熔浆与冰天雪地的激情碰撞。以“冰雪+旅游+文化”的方式，擦亮城市全新的文化名片。现场，电子音乐与皑皑雪山完美融合，随着音乐的律动，游客与音乐爱好者们释放自我，狂欢共舞，多次将现场气氛推向高潮。
巴东县近年来秉持“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，依托得天独厚的冰雪资源优势，全力打造以“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化”为核心的冰雪产业链，推动全县冰雪产业蓬勃发展。巴东县居民李先生介绍，以往冬天镇上几乎没有游客，滑雪场开业后，晚上灯火辉煌，很是热闹，到处是出来夜游的游客。
借着大众冰雪旅游热潮，湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的全域产品，极大带动了群众冰雪运动的热情。据统计，整个春节假期，神农架共接待游客3.5万人次。
▲ 春节假期的湖北神农架中和滑雪场（湖北省文化和旅游厅供图）
神农架是湖北久负盛名的冰雪旅游胜地，神农架国际滑雪场、龙降坪滑雪场、中和滑雪场、天燕滑雪场、神农顶冰雪乐园5处冰雪点入选了“冬日烟火·南国雪乡”国家级精品路线。今年春节，当地新增直升机观光赏雪、雪上热气球、单板公园等项目，并启动“云看家乡”，24小时实时直播神农架冰雪实景。此外，龙降坪滑雪场开展“白加黑”畅玩，夜场一直营业至晚上11点，吸引了很多游客前来感受夜滑的乐趣。
