编者按：今年春节期间，文化和旅游部在严格做好疫情防控的前提下，统筹线上与线下，扎实做好“云旅游”推广与宣传，鼓励和支持各媒体、平台增加线上线下文化和旅游产品供给，按照“限量、预约、错峰”等要求，做好本地游，保障旅游产品供给，丰富假日旅游活动。2022年春节期间，国内疫情低风险地区，包括但不限于旅游景区、旅游度假区、乡村旅游重点村、冰雪旅游场所、文博场所等，推出了众多线上线下活动和优惠政策，丰富本地游客以及“就地过年”人员的假日时光，“云旅游”以及本地游成为春节旅游新趋势。
浙江临安
“云旅游”催生新风景
骆 蔓
今年春节对于浙江省杭州市临安区来说是个特殊的节假日。新冠肺炎疫情再次近距离暴发，与此同时，雨雪冰冻天气来袭，给假期文化和旅游市场运行带来不小影响。尽管如此，当地政府统筹抓好疫情防控、防冻防灾的工作，依旧为当地群众创造了一个安全有序又不失年味与新意的假日环境。
据临安区文化和广电旅游体育局党委委员、副局长傅强介绍，在春节前夕，该区各文化场馆积极部署，推出线上线下活动，为广大游客备足精神食粮。“共推出26场次文博展示和公共文化惠民活动，其中线下12场、线上14场。”傅强说。特别是临安区文化馆推出的原创歌曲《我家在临安》、全民免费艺术培训“一日一课”网上云课堂，累计参与人员3200余人次，歌曲《我家在临安》更是走红网络。
▲ 杭州市临安区新春民俗活动展演（浙江省杭州市临安区河桥镇供图）
春节期间，央视4套新闻栏目对临安高虹镇龙门秘境的年俗活动进行了长达35分钟的连线直播，使临安声名大噪。记者发现，以龙门秘境、湍口温泉为代表的“天目村落”推出的“地道年俗味”春节主题活动，以“年俗+潮玩”为核心，全新升级活动内容和形式——独特的主题视角、接地气的叙事手法、有温度的表达方式记录的这条浙西民俗之旅线路，匠心互动中美味飘香，文化传承里非遗生花，为全国人民带来浓浓的年味、暖暖的情意。
临安美食IP“百县千碗·天目暖锅”持续打响知名度，春节前“天目暖锅”器具发布，快递版“天目暖锅”上线，参与“浙里年礼大型融媒公益行动”，向留浙过年的一线工作人员、一线防疫人员、2021年度慈孝人物送出“天目暖锅”爱心礼盒200余份。长假期间，以“菜根香”“归来时”“钱王家宴”“大树堂”等为代表的“天目暖锅”特色餐饮店受到热捧，“春笋腊肉暖锅”“笋干老鸭暖锅”依旧是食客最爱的暖锅美食，7天累计销售量达2.3万余份，带动餐饮消费360余万元。
早在1月初，2022年“第三届·龙门秘境新春年俗节”就已热闹登场。一个有颜值、有腔调、有年味的市集，充满龙门秘境特色的农副产品、年味好货，为广大群众开启了一条活色生香的淘货之旅。镶嵌其间的具有历史沧桑感的老屋被装扮一新，乡村厨娘用最“土”的食材、最“原始”的做法，还原临安老底子的味道，让那些奔波在外、疏于联系的人围坐八仙桌旁，联络感情、把盏言欢。酝酿了一年的大水白酒也在乡民的见证下华丽开坛，茶香、酒香、肉香……年味扑鼻人自醉。
根据大数据平台显示，此次假期临安区共接待游客23.31万人次；景区门票收入524.33万元。其中景区接待游客6.42万人次，乡村旅游接待游客16.91万人次。
浙江农林大学旅游管理学科负责人蔡碧凡表示，在疫情防控常态化背景下，如何推动文旅产业的创新发展尤为重要。临安在这个春节做出诸多探索，借助连线直播、云课堂等数字化科技手段，多方位展现临安地方特色文化的魅力，如“天目村落”年俗节体现的是地道的浙西民俗风格，向抗疫英雄赠送“天目暖锅”地方美食，临安区文化馆推出的线上线下可感知、可触达的艺术熏陶。这一系列活动，既满足了市民在节日里体验文化大餐的多种需求，又能实现当地村民的经济创收，实现双赢。
山西洪洞
线上祈福年味满满
朱 萌 郭志清
尽管春节假期已经结束，但伴随着背景音乐《大槐树》点击进山西洪洞大槐树景区的在线祭祖祈福平台，满屏祝福仍是充满年味。“送文昌虎”“送招财虎”“送福禄虎”“送平安虎”等种类丰富的虎年祝福十分火爆，首页不断滚动的实时祈福记录显示，每隔几分钟便有网友在线为亲朋好友发送新春祝福。截至目前，已有2.4万名网友参与其中。
600多年来，“问我祖先在何处，山西洪洞大槐树”的童谣在无数个家庭代代相传。洪洞大槐树寻根祭祖习俗由来已久，每至传统佳节，大槐树移民后裔都会云集于此，表达着对大槐树老家浓浓的爱、深深的情。近几年，“云祭祖祈福”也成为移民寻根的第二选择。通过洪洞大槐树在线祭祖祈福平台，移民后裔可以祭拜先祖、缅怀先辈、寻根溯源、感悟文化。春节期间，平台祭祖板块上线6种“虎年好食”祭祖套餐，供游客进行云祭祖、云祈福。在移民文化栏目中，上线办年货、祭灶、扫尘、割年肉、贴春联、年夜饭等春节年俗文章，帮助用户了解春节的传统习俗。
▲ 洪洞大槐树虚拟景区（网页截图）
“之前每年春节返乡，我都会带父母去洪洞大槐树参加景区举办的闹红火、互动演出等新春活动，感受浓浓年味。今年因为疫情原因无法回家，遗憾之余就在景区的在线祈福平台上进行祈福并转发给父母，他们收到信息后十分开心。”在外省工作的王浩表示。
记者了解到，今年春节除了线上祭祖祈福平台，洪洞大槐树景区还在线上开启多时段官方直播、自媒体信息发布、互动抽奖免门票等活动，为游客奉上迎春节“大餐”。
“今年过年选择来洪洞旅游，听到最温暖的一句话是‘欢迎回家’。”游客段子衡说，自己来之前对这里的移民文化很感兴趣，实景演出《大槐树移民》和《铁锅记》《苏三路过大槐树》等独具根祖文化特色的节目，让他对那段历史有了进一步的了解。在官方直播里既能看到景区的热闹活动，也能购买景区新春文创产品。同时，景区还利用数字全景展示技术，让网友通过电脑或手机在互联网上直接欣赏景区实景，为无法到现场游览的游客提供了身临其境的沉浸式体验。
景区工作人员表示：“作为国家5A级旅游景区，洪洞大槐树景区一直利用短视频、直播等新媒体形式传播大槐树文化。虎年春节，景区将优秀传统文化与现代科技有机结合，依据景区文化实际不断创新业态和产品，为人们提供更加丰富的旅游产品，极大地满足不同年龄段游客的需求，让人们感受玩的乐趣、家的温馨、年的味道。”
临汾市旅游从业者孙晶晶认为，在疫情防控常态化背景下，“云旅游”为洪洞大槐树景区的高质量发展提供了更多样的可能性。景区搭上数字化经济的顺风车，整合有形资源与无形资源，连接现实场景与虚拟场景，实现消费场所多样化、消费主体多元化、消费内容多维化，增强景区文旅产业线上线下联动，充分释放景区文旅市场潜力。
第十六届洪洞大槐树民俗中国年系列活动一直持续到正月十五，通过一系列交互性和趣味性项目，以“线上+线下”方式展示大槐树故事，让更多移民后裔和游客体验山西特色民俗文化，更好地展示中国传统节庆文化魅力。
四川成都
就地冰雪游 “云端”品书香
王雪娟
在提倡就地过年、非必要不出省的背景下，“四川人游成都、成都人游成都”的特征在今年春节假期尤为显著。周边游、近郊游、云端游……各类新春文化旅游方式不一而足。北京冬奥会更是带火了冰雪旅游，四川成都假日文旅市场呈现稳中复苏、稳中提质的良好发展势头。
丰富多彩的文旅活动、各具特色的景区景点，推陈出新的新线路、新场景吸引游客广泛参与。数据显示，春节期间，成都全市A级旅游景区接待游客520.1万人次，同比增长3.9%，实现门票收入4360.4万元，同比增长9.0%。成都市图书馆、文化馆等公共服务场馆共接待游客32.6万人次，同比增长31.9%。
在疫情防控常态化的前提下，按照“小型、多样、分散，户外为主，线上线下相结合”的原则，成都市文广旅系统以“欢乐过春节·安心耍成都”为主题，推出了看展、赏秀、畅游、惠购、观演、乐动六大类185场文体旅活动，配套推出了熊猫生态之旅、冰雪运动之旅等40条主题旅游精品线路，有效满足了人民群众春节期间精神文化消费需求。
北京冬奥会的举办，为热闹的新春佳节增添了喜庆气氛，也令冰雪游持续升温。成都大邑西岭雪山景区假期连续多日游客预约量接近景区接待上限，累计接待游客7.6万人次，同比增长41.3%。成都都江堰融创雪世界举办滑雪挑战赛和“小手拉大手·亲子双板接力赛”等冰雪运动赛事，以冰雪运动激情为北京冬奥会和大运会造势，春节假期累计接待游客超过4.5万人次，同比增长40.3%。
▲ 游客在都江堰融创雪世界欢度春节（都江堰市文化体育和旅游局供图）
除了外出旅游，春节期间不少市民选择到图书馆学习、到文化馆排练、到博物馆和美术馆看展。去各类新场景、新线路“打卡”，已然成为传统假日的新风尚。
“云端”品书香，喜庆过虎年。为丰富春节期间广大读者的精神文化生活，成都图书馆在春节期间组织开展了“我们的节日·春节”主题系列活动。活动以“我的新年新愿”为载体，为读者开启新年储藏屋，读者可通过扫描活动二维码参与活动，进入活动页面后以文字、图片或视频的方式，提交新年祝福、新年愿望或新年书单。
近郊游、周边游继续火热。在成都，“天府古镇游”客流量位居前列。春节期间，成都周边的街子古镇、洛带古镇、黄龙溪旅游区、灌县古城分别接待游客40.1万人次、37.7万人次、23.2万人次、17.3万人次，跻身游客接待量排名前十景区。“文博体验游”也持续吸引游客关注。武侯祠博物馆、成都博物馆、金沙遗址博物馆等举办了“周末儿童博物馆·新春季”等活动，分别接待游客24.1万人次、7万人次和2.2万人次。
春节期间，成都市各级绿道公园吸引438万游客畅游打卡。三圣花乡累计接待游客41.9万人次。宽窄巷子开展“开卷有运”猜灯谜活动，为游客奉献沉浸式猜谜新场景，吸引游客19.5万人次。
值得一提的是，针对假期文旅消费特点，成都创新服务，让广大游客在人性化、便捷化服务中充分感受成都文旅服务的“温暖度”，体验文旅产品的“新品质”。如都江堰市等区（市）县向游客免费开放机关事业单位停车场，方便游客出游停车，极大地缓解了春节假期游客停车难问题。
黑龙江大兴安岭
线上体验 “云”游美景
张建友 文/图
2月16日，来自黑龙江省大庆市、齐齐哈尔市、哈尔滨市的游客来到大兴安岭地区呼玛县，观赏红石砬子冰瀑布。冰瀑布由悬崖石缝中流出的山泉水冻结而成，像一块块镶嵌在悬崖上的巨大汉白玉，洁白无瑕、千姿百态。“我们是在呼玛县文体广电和旅游局网上推出的‘喜迎新春、云游呼玛’活动中看到的信息，感觉线上观赏不过瘾，就来现场了。”一位游客说。据悉，呼玛县线上推出红石砬子冰瀑布是大兴安岭地区开展“云旅游”活动的一个亮点。
八万里兴安，美不胜收。受新冠肺炎疫情影响，很多游客不能前往。大兴安岭地区采取云端推送的方式，把鹿鼎山、北极村、龙江第一湾、大白山、南瓮河湿地等知名景点推送到游客面前。大兴安岭地区文体广电和旅游局局长杨影表示，借助科技力量，大兴安岭地区“云旅游”丰富了游客体验，帮助游客“走”向远方。
2021年，歌曲《漠河舞厅》在网上产生巨大影响力。今年春节期间，大兴安岭地区借助“漠河舞厅”话题举办“云游漠河”活动，通过《漠河舞厅》的背后故事，将大兴安岭地区漠河市的五·六火灾纪念馆、漠河松苑等地打造成网红打卡地，促进大兴安岭旅游产业的发展。
据大兴安岭地区文体广电和旅游局旅游事业发展中心主任关卫宏介绍，大兴安岭地区多次开展“云”上游兴安系列活动，如一部手机游兴安微信小程序、VR线上体验、“云”赏兴安美食系列、“云”游兴安冰雪系列等，通过互联网“云”端的宣传途径，将人文风俗、非遗项目、古驿文化、旅游攻略等多项内容对外宣传。今年春节期间，大兴安岭地区文旅系统更是鼓励、支持网红主播进行直播，介绍爱情小镇、九曲十八弯、胭脂沟、洛古河村等景观的特色，和网友过一个文化和旅游年。大量网友涌进直播间，在观看的同时争相留言，纷纷表达对大兴安岭地区线下旅游的期盼。
▲ 大兴安岭地区民俗博物馆馆长刘少玉向游客介绍馆藏文物
开展“云旅游”，抖音、快手、微博、微信等新媒体平台起到了至关重要的作用。1月16日至2月16日，大兴安岭地区各地借助新媒体平台开展的“喜迎新春、云游兴安”活动，以视频直播、图片直播、文字推送、网络转播等形式，对该活动进行全方位报道，全网关键词搜索词条高达2000万条，浏览量2.1亿次。酷爱旅游的黑龙江省牡丹江市市民吴旭东表示，虽然因疫情不能去大兴安岭，但线上浏览也很美。
春节期间，大兴安岭地区充分发挥各地新媒体网络达人的传播效能，将大兴安岭划分成不同区域进行集中推广。如塔河县文化广电和旅游局抖音平台的“傻嘟嘟团队”，利用拥有50万粉丝量的资源优势，推出了涵盖自然风光、景区介绍、民族风情等多项内容的“云”上春节活动，其中多部作品点击量超过5000万。
大兴安岭地区文体广电和旅游局旅游事业发展中心工作人员薛然介绍，春节期间，大兴安岭地区还采用视频Vlog形式将大兴安岭别具特色的美景美食、旅游纪念品、民俗等旅游元素展现出来，通过体验和讲解，让每位新媒体用户直观地欣赏大兴安岭的冰雪美景，进行沉浸式体验。
杨影表示，今年春节期间，通过开展“云旅游”活动让更多人知晓大兴安岭的景区景点、风光特色、风土人情、各项文化活动的开展以及各种旅游线路，丰富的信息资源和实时的更新，让广大游客更直接地了解大兴安岭。
