近年来，文化越来越多地为景区带来新的创意和产品供给。有三类产品成为给景区提供持续流量的吸引物：一是充分彰显地方特色、有独一无二的地方资源优势，形成吸引人尤其是年轻人特点的产品。二是不断进行内容创新，源源不断生产兼具趣味性和独特性的优质内容，围绕亮点开发IP衍生品，实现文化、创意和市场的有效衔接。三是以信息技术赋能旅游业，利用现代科技深入挖掘旅游资源的文化内涵，更好满足群众出游需求的产品。围绕这三种类型，本端记者采访景区管理者与游客，了解供需双方对于新产品的判断和评价。
江西景德镇古窑民俗博览区：
在守正创新中赓续千年窑火
▲ 正月初八，景德镇古窑民俗博览区举行明代葫芦窑点火仪式。 （古窑景区供图）
▲ 2021年新落成的“古窑印象”文化商业旅游综合体 敖玉龙 摄
2月8日正月初八，景德镇古窑民俗博览区举行明代葫芦窑点火仪式，景德镇古窑文化研究院院长周荣林，国家级非物质文化遗产代表性传承人、烧窑把桩师傅胡家旺和来自浙江、陕西、广西等地的游客共同将手中火把放入明代葫芦窑，用虎年新春第一把窑火为2022年北京冬奥会送上了最美好的祝福。
走进景德镇古窑民俗博览区。历代瓷窑展示区、陶瓷民俗展示区、瓷生一日艺术休闲区等既分布合理又相互辉映，景区内保护与传承的有全国重点文物保护单位——镇窑，全国重点文物保护单位——明园，国家级非物质文化遗产——景德镇手工制瓷技艺、景德镇传统瓷窑作坊营造技艺。
制瓷作坊是游客们交口称赞的网红打卡点。在这里，游客可以看到世界上最古老的制瓷生产作业线。拉坯、印坯、利坯、画坯、施釉……一位位身着淡雅青花工作服的非遗传承人专心进行瓷器制作，一抔抔泥土在制瓷师傅的妙手下变身独一无二的陶艺精品，令人叹为观止的同时，也让许多游客迷上了古窑。
让古窑迅速“出圈”的，还有一座座历代瓷窑的复建复烧。宋代龙窑、元代馒头窑、明代葫芦窑、清代镇窑、清代狮子窑、明清御厂“六式窑”……多年来，11座景德镇历代典型瓷窑陆续完成复建复烧，存在于文献记载中的窑式以实体重新展现在世人面前。
一座座复烧的古窑，不仅让游客更加清晰地了解景德镇的制瓷文化，也让陶瓷之旅的参与感有了更多的可能。走进古朴幽暗的窑房，被踩得溜光的黄土地面，斑驳粗犷的木构架，无一不在向游客讲述着古窑的前世今生。这些古窑的复烧及开窑仪式更是备受游客欢迎。复烧的流程都是按照古法来进行，全凭把桩师傅的经验操作，燃料坚持使用优质的松木，烧出来的成品松脂渗入瓷器的毛坯中，色泽淡雅、手感温润。每逢古窑复烧的日子，很多游客都会从四面八方赶来，和非遗传承人们共同点燃古窑的窑火。传统非遗随着这把窑火“火”了起来，更“活”了起来。
“朦胧青花数百出，逐雅间增裙芳素。一走进古窑，我和爱人就情不自禁地想起关于陶瓷的古诗，哼起‘天青色等烟雨，而我在等你’的音乐。”大学学习古代文学专业的游客陈晗说道，“在这里，我们可以走进历代瓷窑和古建里感受历史的沧桑，还可以零距离观看陶瓷手工艺人的匠心制作，游览体验非常好，每个游览点都有文化内核在做支撑，有种诗意照进现实的感觉。”
在古窑，不仅瓷碗、瓷乐器会“唱歌”，古窑咖啡、古窑香薰等更让人耳目一新。有文化、有创意、有温度的文创IP将古窑独具特色的艺术文化、风俗民情通过现代创意设计语言予以新生，让陶瓷文化全方位融入现代生活。随着业态的不断丰富和创新，古窑不仅让游客全方位感受陶瓷文化魅力，还能精准地细分市场，为研学旅行和亲子旅游提供“吃住游学购玩”一站式服务，以丰富的文旅产品满足不同年龄阶段游客的需求。
青花元素融入传统民乐、陶瓷文化碰撞时尚文创、前卫餐厅藏身古老窑炉……近年来，像这样的创新和提升，古窑景区从未停歇。据介绍，古窑如今正按计划实施5A级旅游景区全面提升建设，景德镇历代瓷窑博物馆、清代《陶歌》展示演绎、清代老宅、地方小吃休闲中心等一批项目正在筹建筹备，这座走过几十年风雨的老牌景区让厚重历史融入时尚元素，从深度和广度上实现文化和旅游的有机融合。
古窑民俗博览区相关负责人表示，接下来，古窑将进一步抓好消费，让旅游活起来；保护传承，让底蕴厚起；文旅融合，让项目多起来；促进交流，让影响大起来；加强创建，让品牌亮起来，为讲好江西故事，建好国家陶瓷文化传承创新试验区、打造对外文化交流新平台贡献源源不断的古窑力量。
