近年来，文化越来越多地为景区带来新的创意和产品供给。有三类产品成为给景区提供持续流量的吸引物：一是充分彰显地方特色、有独一无二的地方资源优势，形成吸引人尤其是年轻人特点的产品。二是不断进行内容创新，源源不断生产兼具趣味性和独特性的优质内容，围绕亮点开发IP衍生品，实现文化、创意和市场的有效衔接。三是以信息技术赋能旅游业，利用现代科技深入挖掘旅游资源的文化内涵，更好满足群众出游需求的产品。围绕这三种类型，本端记者采访景区管理者与游客，了解供需双方对于新产品的判断和评价。
黑龙江雪乡旅游景区：
在冰雪主题上做足文章
▲ 游客在雪乡景区选购旅游纪念品 （雪乡景区供图）
雪花洒落，似银蝶飞舞，天地一色，阔野苍茫。抬眼远山蜿蜒，宛若白莽而卧，近看玉树琼枝，犹如白衣少女，楚楚动人。白雪深处，大红灯笼，雪积随物，状如蘑菇、欲飞白鹤、奔腾骏马、飘逸云朵……千姿百态，惟妙惟肖，这就是闻名国内外的知名景区“中国雪乡”。
雪乡旅游景区始建于1999年，隶属于黑龙江省大海林林业局有限公司，由于受贝加尔湖冷空气和南来的日本海暖湿气流在此频频交汇的影响，造就了雪乡“夏无三日晴，冬雪漫林间”的奇特小气候。雪期长达7个月、积雪深达2米多的雪乡，因其独一无二的资源优势，每年吸引着大批国内外游客来此打卡度假、旅游观光。
黑龙江省大海林林业局有限公司董事长刘书宾说，雪乡依托丰富的自然资源优势，加快冰雪生态旅游建设步伐，通过不断丰富旅游业态、创新文旅产品、推进智慧旅游建设、优化景区服务体系等多项举措，为游客提供更便捷、更优质、更舒适、更放心的保障。
近年来，雪乡旅游景区在充分调研和广泛征求各界专家、游客意见建议基础上，以建设冰雪旅游目的地为目标，围绕观雪、玩雪、乐雪，以“冰雪+旅游”为基本途径，深入挖掘冰雪旅游特色，重点打造避暑度假、运动康养、自驾休闲等为主体的冰雪旅游产品体系，投资建设了黑森绿色食品旗舰店、雪乡主题邮局、雪乡展览馆、冬奥会旗舰店、雪乡福鹿专卖店等各种配套设施，并以文化引领旅游产业发展，推动文化和旅游深度融合，推出了雪乡文化展览馆、雪景之源摄影观赏区、棒槌山寨、童话世界观光栈道、“爸爸去哪儿”实景摄影基地、雪雕观赏区、东北大秧歌、篝火等十大免费项目，举办了多项游客参与性强、互动性高的活动及赛事。这些文旅项目得到了各个年龄段人群的认同和欢迎。
家住上海市的张向志老大爷和老伴儿年轻时在黑龙江下乡插队，对黑龙江有着特殊的情感，2021年冬天，他们来到雪乡，抽冰尜、坐雪圈、堆雪人、雪地上扭秧歌，这对80多岁的老人快乐得像一对孩子，仿佛回到童年。他们说，多少年没这么尽兴了，以后还要带着家人和朋友再来雪乡。
雪乡在丰富景区业态上做足文章，发挥雪夜童话夜景功能，打造繁荣的夜经济；充分发挥雪乡省级研学营地作用，加快培育研学旅游产业的步伐；策划符合雪乡地缘特色的活动、赛事和直播，打造雪乡旅游市场新亮点；推出深受游客喜爱的摄影、玩爬犁、滑雪、雪地徒步穿越等各类冰雪体验游乐项目近百个，成为吸引游客的重要抓手。由于雪乡的旅游产品呈多元化发展，使得旅游产业链条持续拓展，旅游服务质量明显提升，旅游人次和收入不断增加。
黑龙江省文化和旅游厅产业发展处处长惠士勇说，雪乡在推进就业、推动业态兴旺、打造旅游环境、营造旅游市场氛围等多方面都特别突出，已成为黑龙江省旅游业的一块金字招牌。
值得一提的是，智慧旅游景区建设为雪乡的发展提供了极大的助力，为雪乡持续推进经济发展激发出了强大动能。随着“互联网+旅游”的深入推进，大海林林业局积极打造雪乡智慧景区服务，实现景区5G信号和wifi全覆盖、高清直播、网络监控、线上线下一体化实名制售检票、智慧导览、智慧讲解、线上支付、实名制刷脸入园、客源地精准分析等功能，这样，使旅游产品从静态变为动态，从无声变为有声，从而创新旅游体验。
黑龙江省雪乡旅游开发有限公司经理刘忠才说，下一步雪乡将全力推进全季全域旅游发展，通过着力打造康养游、休闲游、生态游、冰雪游、研学游、自驾游等十大旅游产品，加强景区标准化建设，放大资源优势，提高品牌价值，为助力黑龙江省冰雪旅游产业高质量发展作出积极贡献。
