虎年春节，是一个激情、温情与抗击疫情并存的特殊日子，既有激情四射的冬奥会，又有热情似火的民俗活动，还有人们不畏疫情、并肩奋战的温情。春节年俗随着时代变迁更新迭代，同时激发出文旅消费新的增长点，让人们对文旅消费多了几许期待。
江西：期待“冰与火”多元选择
为了喜迎新春佳节和北京冬奥会，2022年春节期间，江西省文化和旅游厅开展2022“迎冬奥·温暖过年嘉游赣”全省旅游宣传推广系列活动，启动“视频直播家乡年——我的江西年”活动，推出“华彩南昌乐活新年”“魅力九江吉祥新年”“‘五美’萍乡祈福新年”等系列主题新年活动。同时，江西省各地安排各类文旅活动1000多项，组织开展文化进万家、非遗进景区、展览展演等各类群众性文化惠民活动，全省各博物馆、纪念馆、文化馆和公共图书馆等公共文化服务机构通过开展新春主题活动、民俗年俗展演、义务送春联等多种形式，记录和展示全省丰富多彩的年俗文化，为广大群众营造浓厚的江西“年味”。
▲江西“来赣州过客家年”新媒体达人之夜暨“千年梅乡迎客来”大余县赏梅系列活动（方 明 摄）
为进一步恢复和提振春节假期文旅企业经营信心和广大群众消费信心，促进文旅市场加速复苏繁荣，全省各级文化和旅游部门和景区推出系列营销活动，吸引游客消费，如省文化和旅游厅继续实施“全国学子嘉游赣”免票游活动，婺源15个4A级以上景区面向全国门票全免，赣州市出台了游客凭赣深高铁车票进入全市4A级以上旅游景区享受门票五折优惠政策等。同时，全省多地通过“政府出资、平台支撑、企业配套”的方式，充分撬动文旅市场各方力量，发放涵盖景区、文化场馆、酒店、餐饮、影院等主体的文旅电子消费券，有效激发群众文旅商贸消费潜力。
2月4日开幕的北京冬奥会带动冰雪旅游及体育旅游持续升温，民众参与冰雪运动的热情也被点燃。江西温泉旅游资源十分丰富，加上日趋完善的滑雪场建设，“泡温泉+滑雪”成为冬季旅游的新潮流。
九江庐山滑雪场、宜春铜鼓七星岭滑雪场、明月山滑雪场迎来众多冰雪运动爱好者，游客纷纷走上滑雪道，尽情体验冰雪运动的乐趣和别样的南国冰雪。同时，持续低温寒冷天气也使得“温暖过冬”成为热门，宜春明月山温汤镇、靖安县九岭森林温泉、庐山温泉镇等景区利用当地得天独厚的温泉资源，打出“温度牌”，吸引大批游客前往“泡汤”。
山东：体验个性化的“戏剧人生”
“今天既观了景，又滑了雪，一家人玩得特别开心。”大年初六，山东省蒙阴县城关镇游客方洪玉兴奋地说。今年春节黄金周，尝试新玩法，感受新年俗，观影、看展、滑雪、购文创、品美食等都成为假日消费新趋势。
在山东省沂南县马牧池乡常山庄村红嫂家乡旅游区，为增添“中国年”的喜庆氛围，景区专门搭建了一条长百米、由上千只大红灯笼组成的“灯笼隧道”，火红的灯笼、红火火的年俗，吸引游客前来打卡。在村东北角的大型滑雪场，上万名游客滑雪、戏雪，享受冰雪假期。另外，通过举办非遗展示、乡村“村晚”等一系列活动，春节小长假该景区游客接待量比去年同期增长了约300%。
▲在山东沂南红嫂家乡旅游区，游客穿越百米“灯笼隧道”。（郑树平 摄）
在山东济南大明湖景区南丰戏楼，曲声阵阵、欢声笑语，山东大鼓、快书、相声、评书好戏连台，运营方推出了“春日宴·曲艺游园会”系列活动，并提供中式小点、新春限定咖啡等产品，吸引许多网红达人“探店”。近日，南丰戏楼还首开沉浸式角色互动剧《南柯一梦》，主打多线多点、与NPC实时互动演绎及网红地标、实景换装、联动玩法等，让观众在参与、互动的同时，演绎出剧中人的不同走向，体验属于观众自己创造的、个性化的“戏剧人生”。很多体验者线上留言“参与感强”“是一个享受‘花式过年’的好去处”。
春节假期，青岛市文化和旅游局监测的74家A级景区共接待游客128.75万人次，同比增长14.85%；营业收入2327.92万元，同比增长21.72%。其中，冰雪观光游和冰雪体验游均明显增长。
2月4日北京冬奥会开幕当天，以“冬奥”为关键词的词条搜索热度在携程平台显示增长200%，位于青岛市即墨区的金山滑雪场冲上全省接待量前排。滑雪场在原先设有初中高级道、飞碟雪道、雪地摩托车、观光滑雪缆车等项目基础上，今年新增魔毯等娱乐设施，受到青少年游客的喜爱，春节7天接待游客5700人次、实现收入92.2万元。
▲ 游客在山东沂南红嫂家乡旅游区体验冰雪乐趣。（ 郑树平 摄）
春节7天假期，西海岸新区藏马山滑雪场接待游客2万余人次，较去年同期增长130%，实现门票收入400余万元，较去年同期增长80%；青岛国信文体公司以北京冬奥会为契机，策划推出了冰雪嘉年华，雪地冲浪、碰碰车、香蕉船等12个项目带来冬日的欢乐盛宴，每天入园游客达2000多人次，较往年同期多了近一倍。
▲ 在山东沂南常山庄村，群众以精彩民俗表演庆贺新春（郑树平 摄）
青岛市城阳区的翠林云庄乡村乐园特别打造的近万平方米的嬉雪乐园尤其受到游客喜欢，新上线的“雪乡”主题，让整个游乐园都变成了冰雪世界，《飞屋环游记》同款小木屋、巨大的天空之树、可爱的鹿岛乐园等吸引了众多游客，平均每天接待游客5000多人次。
观赏冰雪也是冰雪游的重要一部分，在崂山风景区，乘坐地铁11号线“零距离”换乘抵达崂山风景区九水游览区，观赏冰雪美景，共享冰雪魅力，是假日里不少游客的共同选择。
广西：南国也有冰雪情
从2022年春节开始，广西桂林象鼻山景区落实免费开放政策，成为桂林新春最热门的景点之一。2月3日，“象鼻山下赶大圩、热热闹闹庆新春”系列活动在象鼻山公园举行，为市民带来舞狮、舞龙等民俗表演，以及毛笔制作、拓印技艺、剪纸艺术、少儿团扇制作等丰富多彩的非遗展示体验活动。在非遗展示体验活动区，剪纸传承人用灵巧的双手，把一张张彩纸变成憨态可掬的小老虎、吉祥如意的团花福字、各种精湛优美的花鸟虫鱼……向游客送出新春的祝福。桂林的小朋友还奉献了精彩的彩调和文场表演，一颦一笑、一招一式都尽显桂林地方戏曲魅力。
据统计，春节期间，广西各地共推出各类节庆活动546个，形式多样的民俗活动年味十足。如广西图书馆推出“翰墨贺岁·虎力迎春”线上对对子、“虎啸风‘声’听歌识曲”等活动；广西民族博物馆举办民族文化艺术展演，开展民族娃娃互动体验等活动。各地旅游景区（点）也在春节期间开展茶艺体验、打油茶、打糍粑、舞龙舞狮、踩高跷、吹糖人、糖画等多种民俗表演和互动体验活动。如北海高德古镇的汉服走秀、舞龙舞狮、古筝古琴演奏等民俗活动吸引众多游客观赏游玩；三江推出侗族大歌展示、多耶表演、侗族情歌琵琶弹唱；钦州推出年味“老街”迎新春游园活动、民俗戏曲人物巡游等。
▲ 广西桂林象鼻山（广西文旅厅供图）
以北京冬奥会为契机，曾经被视为“北方专属”的冰雪运动也在南方城市中热起来。1月30日，广西壮族自治区梧州市举办“爱冰雪迎冬奥为冬奥加油喝彩”岭南首届冰雪趣味运动会，将壮乡民族习俗与冰雪运动紧密结合，吸引了众多市民群众参与。在一片欢声笑语、加油呐喊声中，依次进行雪地抛绣球、雪圈接力赛、奇思妙想堆雪人比赛。除了乐趣十足的亲子家庭组比赛外，活动还设立了具有专业性的个人炫技单板、双板回转计时赛，吸引了来自广西南宁、柳州、桂林等地的50多名滑雪爱好者参加。梧州市文化广电体育和旅游局副局长冯建中表示，下一步，梧州市将以冬奥会为契机，大力推动冰雪运动进机关、进校园、进乡村、进社区、进家庭等，谋划冰雪运动发展。此外，桂林全州天湖滑雪场让南方游客也在北京冬奥会期间实实在在过了一把“冰雪瘾”。河池南丹县等因为降雪天气，吸引了大批游客前往赏雪、摄影。
陕西：秦腔、鼓舞、美食尽展抗疫之后烟火气
“没想到除夕当天的永兴坊这么热闹，有吃的、有看的，还有玩的……”西安市民孙女士把火红小老虎挂在孩子身上后，开心地说，来这里转转，看到大家围坐在一起，边看节目，边品美食，真的很喜庆。
1月31日除夕，在陕西非物质文化遗产生产性保护示范基地、陕西非遗文化特色街区西安永兴坊，以“非遗+美食”“致敬+祈福”为主体内容的“虎年烟火气·年味永兴坊”活动精彩呈现，活动不但邀请抗疫一线人员、文化工作者、非遗传承人入席，也吸引了众多过往的市民和游客，大家在锣鼓喧天、美食飘香中，一同欢庆“我们的节日”。
▲ 陕西西安永兴坊里过大年（秦 毅 摄）
此次“虎年烟火气·年味永兴坊”活动拉开了春节期间景区系列活动的帷幕。活动现场，一场以特色民俗为主的“非遗春晚”为大家呈现了精彩的演艺节目。逗趣好玩的相声，惹得大家笑声连连；高亢敞亮的陕北民歌唱出了对未来美好生活的向往；唯美典雅的舞蹈飞天，奉献了一场穿越时空的视听盛宴。陕西107个县的特色美食，秦腔、相声、民歌和鼓舞交相辉映，只为将最具传统和陕西特色的“除夕福宴”送给来自抗疫一线的医护英雄代表和广大市民游客，共祝虎年新春红红火火、龙腾虎跃、虎虎生威……
（文章来源：中国文化报、文旅中国。统稿：刘妮丽 采写：王竹青、宾阳、郭凯倩、孙丛丛、华伟、秦毅）
