2022年全国“村晚”示范展示活动紧扣“欢乐过大年，喜迎冬奥会——我们的美好生活”，主题突出、特色鲜明、内容丰富，各地一体联动、线上线下融合，推出了饱含浓浓中国味的“村晚”系列产品，开展充盈满满中国风的“接力展播”“新春大联欢”，活动办得欢乐祥和、办得健康文明、办得精彩难忘，为各地群众献上了充满虎年祝福和特色的文化大餐。
时逢农历小年，临近虎年春节，在一片欢腾中，群众自编、自导、自演的“村晚”，点亮祖国大江南北。这些活动或是展现地方特色民俗，或是生动讲述美好生活故事，或是挖掘特色好物美食，俨然成为新年俗，把欢乐祥和唱进人们心里，牵起一脉深深的乡愁。
2022年全国“村晚”示范展示活动（简称“村晚”活动）启动以来，全国各地持续上演精彩纷呈的“村晚”节目。通过一体联动、线上线下融合，各地“村晚”接力展播满满中国风，展示乡村新面貌，描绘出一幅“新春大联欢”的美好景象。
新生活 新面貌
关注乡土、承载乡音、凝聚乡情，各地在精准扎实做好新冠肺炎疫情防控和安全保障的前提下，精心谋划实施，以饱含浓浓中国味的“村晚”系列作品和产品，真情讴歌新时代人民群众的新风貌、新奋斗、新精神。在欢乐过大年、喜迎冬奥会的浓厚氛围里，2022年“村晚”活动更具特色。
“过去住的是土坯房，刮风下雨心里慌；房子漏得水汪汪，盆盆罐罐都接上。现在住的是新楼房，一排一排排成行，房子宽敞又明亮，天堂它都比不上，这就是我们的好家乡……”近日，在新疆昌吉回族自治州昌吉市六工镇十三户村“村晚”的舞台上，83岁的姚秀英登台表演自创的快板书《夸夸咱们的新农村》，引发了强烈共鸣。
“党的政策好，村里大变样，环境更好了，道路更宽了，水、暖、电、移动宽带等设施一应俱全，还有各种文化活动，现在很多在外打工多年的兄弟姐妹都回来建设新农村了，咱们想夸的事儿多着哩！”村民纷纷表示。
没有绚丽的舞台，却有绿水青山为幕，没有专业演员，却传递了最真挚的情感。在“村晚”的大舞台上，老百姓唱主角，演出作品个个鲜活动人、有滋有味，充满真情实感。
▲ 1月20日下午，“欢乐过大年·喜迎冬奥会——我们的美好生活”2022年全国“村晚”安徽示范展示演出，在六安市裕安区独山镇源潭湾村欢庆上演。安徽省六安市文化和旅游局供图
取材于革命老区真实故事的舞蹈《六霍烽火》、小品《纪念碑》、歌曲《大山的故事》，在安徽六安市裕安区独山镇上演。作为2022年全国“村晚”示范展示点之一，独山镇创新采用“1+2”的模式，即一场文艺演出、两场特色展览，聚焦红色主题，将“村晚”活动与党史学习教育相结合。除大气磅礴、振奋人心的演出外，当地还推出“跟着画笔学党史·安徽文化馆联盟大别山写生作品展”，以百帧镜框中的大别山生动映照波澜壮阔的百年党史，激发爱党深情；“‘咱有红色传家宝’革命历史物件展”以皮定均将军使用过的马灯和当地老百姓珍藏的红缨枪、行军锅、锄头等为主体，引导观众重温峥嵘岁月，在感悟历史中更加珍惜当下幸福生活。
据介绍，安徽“村晚”至今已连续举办了5届，经过示范引领和培育发展，共编创节目5万余个，举办各类活动5000余场，直接参与群众达30余万人次，线上服务人次超4000万，推动了区域发展融入乡村振兴大局。
唱身边事，演身边人，道心里话，赞新生活。随着日子越过越好，基层百姓更乐于展示自我，为家乡叫好。
▲ 2022年全国乡村“村晚”展示活动暨贵州云匠村晚施秉县分会场，现场热闹欢腾。贵州施秉县文体广电旅游局供图
身着苗族传统服饰、手持特有文化符号“刻道棒”，经过精心排演，刻道国家级非遗传承人吴通贤带来的民族音乐《刻道歌》惊艳亮相，深切表达了苗族人民热情好客和对美好生活的热爱。这成为“欢乐过大年·喜迎冬奥会”2022年全国乡村“村晚”展示活动暨贵州云匠“村晚”的精彩一幕。活动在施秉县分会场拉开大幕，不仅有原汁原味的民俗表演，还融入非遗展示、旅游推介等内容，展现了新时代农村富而美的新风貌。“穿上盛装唱起歌，欢迎大家来做客，祝全国的观众朋友，新年快乐、万事如意、阖家欢乐！”村民们齐声道贺。
新平台 新呈现
办得欢乐祥和、办得健康文明、办得精彩难忘……“村晚”活动用最接地气的方式展现百姓的美好生活，铺展乡村振兴的美好画卷。通过优秀文艺节目展播、好物推荐、特色文旅等多种载体，各地“村晚”成为慰藉人们浓浓乡愁和田园向往的重要平台。
近日，在吉林金达莱村“村晚”录制现场，村民和游客兴趣盎然地完成了草龙拔河、冰上陀螺等活动，随后在金达莱村旅游综合体展开了辣白菜腌制、朝鲜族年俗家宴。室外零下20多度，参与其间，却不觉寒冷。以“冰墩墩”“雪容融”两队趣味争胜的呈现形式，金达莱村“村晚”通过冰上游艺，结合朝鲜族民歌对唱、伽倻琴弹唱表演等地域文化元素，巧妙呼应冬奥，展现了百姓的幸福生活和乡村文化旅游发展丰硕的成果。
▲ 宁夏盐池县2022年全国“村晚”示范展示活动 宁夏盐池县委宣传部供图
在宁夏盐池，“村晚”热潮一波接着一波。作为全国最早开展“村晚”的地区之一，盐池持续创新，今年更是亮点频出：不同于以往组织形式，今年盐池的活动自主性更强、主题更鲜明，由全县8个乡镇分别推选一名村支书或村主任，带领村民上台表演，在全国乡村旅游重点村充分展示各乡镇文化旅游特色。值得一提的是，盐池撬动社会力量，运营“村晚”板块，升级了“村晚”平台影响力。其已正式运营的冰雪嘉年华活动，引入社会投资，为老百姓搭建了一个“遨游冰雪、尽情畅玩”的平台，让群众在家门口就可感受冬奥会的激情，享受冰雪运动的快乐；民俗花灯文化展示活动，也采取市场化运行模式，以最亲民的价格让人们感受到过年的欢乐。
讲述全国脱贫攻坚楷模、全国优秀共产党员、时代楷模带领村民脱贫致富的故事，展示区县各乡村的“好戏、好物、好景”，融入乡村文脉、乡村旅游、乡村产业、乡村振兴等内容……重庆将“村晚”活动办成集乡土文化传承和乡村风物推介为一体的乡村文旅“赶场”，通过乡村文艺演出、土货展示销售、年画展览销售、年味视频发布、“网红”带货直播等方式，激发群众的参与性与创造性，向全国观众呈现了一场兼具文化传承、产业特色、重庆味道的乡村文化盛宴。
广东省广州市从化区同时在4个特色小镇开展“5G直达最美小镇”——云上“村晚”系列展演活动，以5G直播搭配无人机，生动呈现区域乡村振兴取得的丰硕成果。
不仅如此，各地还在线上持续推出精彩短视频、节目花絮、村民采访、特产推荐；不少地区开展了跨区域网络接力式展播，持续升温的“村晚”活动，让人们在下单美食好物、云赏美景美境的同时，云游美丽乡村，感受浓郁年味儿。
新希望 新发展
田间地头的忙碌、美丽迷人的风光、硕果累累的喜悦、乡村日新月异的变化、老百姓自信向上的精气神儿，都是“村晚”的最佳素材。上至耄耋下至垂髫，人人都是“村晚”的参与者。“村晚”活动的开展催生了大批原创作品和文旅IP，带动了群众性文化活动的常态化开展，充盈了群众文化生活，也促进了乡村文化内生动力和各级文化资源流动。
浙江余杭“村晚”采用线上播出、云上相聚的方式，把余杭区12个镇街的“小欢喜”演绎成“大联欢”，以丰富多彩的文艺活动，为全区百姓和远在他乡的游子献上了一份充满年味、乡土味和时代味的文化厚礼。不同于往年以展示为主，余杭今年重点推介了特色的乡村文化机制，如文化礼堂建设的相关情况。据统计，余杭区每年投入专项资金1000万元，用于保障农村文化礼堂建设。2021年，余杭各文化礼堂共计开展宣讲、讲座、培训等活动8700余场次，受益群众达200万人次。同时，余杭“云上礼堂”也成效初显，率先开展的30余场云上“村晚”活动，点击量已超150万。
“通过网络直播，不仅想让全国人民从节目中看到乡村的富足，还想让大伙儿瞧瞧我们对乡村文化生活的满足。”在安徽阜阳阜南县段郢乡蒲庄村“村晚”活动中，乡亲们主动介绍起当地的“乡村文化夜市”。据了解，乡村文化夜市每逢文艺演出时，有3000人参加广场舞、文艺表演、古装戏曲和杂技戏耍表演，吸引周边乡镇乃至河南等地群众前来休闲、消费，平均每晚有近5000名群众参与其中，让村民实现了脑袋和口袋的“双丰收”。
▲“村晚”是浙江丽水群众的“过年标配” 丽水市文化和广电旅游体育局供图
今年，浙江丽水“村晚”活动以“共村晚·同富裕”为主题，创新推出“村晚山宴”高山美食、“村晚山路”乡村康养、“村晚山货”生态农产、“村晚山歌”艺术研学4种乡村生活方式。“村晚”文艺演出打破了传统主持人串联模式，以“丽水一家人”张罗年夜饭为主线，以实景讲述原乡人、归乡人、新乡人的故事，让观众在“行进式游村”途中，如临其境，体验乡村山水相融的美妙感受，感受一番热腾的乡村生活。据介绍，近年来，丽水以“乡村春晚”向“乡村村晚”转变为牵引，不断健全群众文化活动机制，提升乡村文化传承转化利用率，通过将生活、旅游与“村晚”文化紧密融合，丰富了新时代“村晚”内涵。
“‘村晚’已不仅是一次节日狂欢，更是最具魅力的文化符号和乡村旅游的新亮点，期盼形成“时时可‘村晚’、处处可‘村晚’、人人可‘村晚’、行行做‘村晚’”的文旅盛景。”丽水市文化和广电旅游体育局相关负责人感受到，村晚品牌建设，提升了村民的归属感、认同感，对于构建基层公共文化服务体系、加强区域特色文化交流、发挥文化在乡村振兴中的作用意义非凡。
线上返乡，“村晚”同框
群众站C位，乡间特色风物通过外景短片、互动访谈、民俗表演集中呈现……1月25日（农历小年），又一波“村晚”云展播在全国各地接力进行，聚焦乡村，综合运用各类传播手段，让人们从特色节目及其台前幕后，纵览乡村新变化、振兴新局面。与“村晚”同框，共贺新年，成为云端“返乡”的一大温暖表达。
忙时撸起袖子加油干，闲时搭起“村晚”大舞台，线上线下同步接力，美丽乡村即时“上播”。自2022年全国“村晚”示范展示活动开展至今，各地创意不断。“村晚”显现出由春节期间集中开展向节日期间常态化开展的延伸态势。
登录国家公共文化云、央视频、新华网等平台，人们直达“村晚”现场，不仅能够欣赏到精彩纷呈的文艺演出活动，还能深入了解地方非遗等特色文化，参与好物美景推介。通过“村晚”，传承优秀乡土文化、助力乡村振兴，得到群众广泛认可和热情参与。
据文化和旅游部全国公共文化发展中心（简称“发展中心”）统计，全国“村晚”示范展示点和各地优选“村晚”的整场直播已达18场，点击量十分可观，计划推出的直录播约80场，也已收到不少用户线上预约。
在文化和旅游部公共服务司的指导下，发展中心在国家公共文化云开设2022年全国“村晚”示范展示活动专题，设置了“村晚”云直播、“村晚”资讯、“村晚”观看指南、“村晚”短视频征集四大栏目，方便群众了解活动总体安排、点播观看并参与互动。其中，“村晚”短视频征集，围绕“过大年”“迎冬奥”“美好生活”“百年成就”主题，面向全国各级文化和旅游系统单位、文化馆（站）、广大文化文艺工作者等“村晚”相关单位、组织和个人征集短视频，将结合网络点击量等情况，遴选、确定优秀作品若干，于1月25日（农历小年）和2月15日（元宵节）分批重点推出。
传递乡情乡韵，“村晚”不仅是有特色的群众性文化活动，更是新时代乡村振兴的重要抓手。各地持续开展的“村晚”示范展示活动，对基层群众来说是了解乡土中国的“大数据库”；对文旅界来说则是创新群众性文化活动机制、树立乡村文化品牌的重要路径。
近年来，在文化和旅游部公共服务司的指导下，发展中心发挥示范引领作用，加强“村晚”品牌建设，通过开展理论研究、基层优秀案例调研、工作交流会等，提炼“村晚”品牌内涵，总结提出“村晚”模式，推出优秀“村晚”样本，凝聚各方力量，推进“村晚”活动不断创新，促进各地“村晚”办出特色、办出水平。此外，发展中心还将自有品牌活动与“村晚”相结合，依托“百姓大舞台”等网络群众文化品牌活动，发掘、培育、推广各地“村晚”品牌，通过“文化中国”微视频暨“乡村拍手”计划和“乡村网红”培育计划，宣传各地“村晚”，持续升高“村晚”热度。
尤其值得关注的是，“村晚”数字化、网络化、智能化建设得到有力推进。在国家公共文化云和新华网、圆点直播等新媒体平台，各地“村晚”精彩内容通过网络直录播、短视频等在云上呈现。发展中心挖掘更多移动互联网和新媒体手段，创新“村晚”云端形态，吸引互联网用户观看；依托中央补助地方公共文化云建设项目资金，联合各地共同推进“村晚”数字化、网络化、智能化建设。
上云用数赋智，创新加码合作，“村晚”正在联通更大范围的乡愁。面向世界，国际交流和合作局、中外文化交流中心、“一带一路”相关中资企业、海外中国文化中心等机构，“欢乐春节”“月满中秋”等品牌项目，向海外华人和各国民众推出“村晚”精彩内容。在节日期间，国际民间艺术节组织理事会中国委员会，也选派各地优秀“村晚”活动和团队，参加欧洲、北美洲、南美洲和亚洲等国家的民间艺术节，开展云端国际交流等，让各地优秀活动、团队走出去。
专家观点
走向共同富裕的乡村文化新景观
王全吉
春节将临，承载着乡情、寄托着乡愁的“村晚”，如星火燎原一般，在天南海北的乡村闹腾起来，展示了乡村群众的节日狂欢，成为引人瞩目的乡村文化新景观。在乡村舞台上，群众尽情地展示着自己的艺术才华，面对互联网直播，他们从来没有这样充满自信。
“欢乐过大年·喜迎冬奥会——我们的美好生活”2022年全国“村晚”示范展示活动，通过国家公共文化云等新媒体平台接力展播，展示了乡村群众的文化创造活力，营造了全国各地乡村欢乐祥和的节日氛围。
纵观2022年全国“村晚”示范展示活动，有几个突出的特点。
一是“村晚”已经从传统的乡村群众文艺展示，逐渐与乡村振兴、追求共同富裕有机融合。在党开启新的百年伟大征程中，如何继续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接，推进共同富裕？我们欣喜地看到，2022年全国“村晚”不只是乡村群众的才艺秀，更是宣传推介乡村旅游资源、特色美食的好载体，乡村振兴的助推器。精心策划的“村晚赶年集”通过新媒体接力直播，提高乡村美景、宝藏美物的公众知晓度；正能量的乡村“网红”参与“村晚”活动，在展示才艺的同时开启直播带货和乡村旅游体验。“村晚”突显了乡土文化与乡村旅游融合、助力乡村全面振兴的特点。
二是遍及各地的“村晚”构筑各民族共同的精神家园，不断增进中华民族大家庭的文化认同。春节是中华民族最隆重的传统佳节，集中体现了中华民族的传统习俗、价值取向和文化心理。2022年全国“村晚”示范展示活动，无论是“欢乐过大年·喜迎冬奥会——我们的美好生活”的主题设计，还是“村晚颂百年”建党精神的传承与美好生活的礼赞，既体现了中华民族欢度新春佳节的人文情怀，又鲜明地贯穿了爱党、爱国的时代主题。百县万村的乡村春晚，覆盖面广、参与者众，无论贵州台江苗族村寨、吉林省查干湖镇西索恩图村的“村晚”锡林郭勒盟群众文化那达慕“村晚”，还是新疆各地春节期间陆续登场的233场村晚，天南海北，都是人们载歌载舞的新春大联欢。各民族人民在参与春节文化活动中，铸牢中华民族共同体意识。
三是借助互联网平台，向全国乃至世界展示新时代中国农民的文化自信。“村晚”是乡村群众节日的舞台，他们的文化自信不仅体现在乡亲的面前，也体现在新媒体平台的直播中。2022年全国“村晚”示范展示活动，各地联动、线上线下融合，向全国进行推广；中央广播电视总台发挥“5G+4K/8K+AI”科技创新优势和44种语言融合传播优势，向海内外展示更多来自田间地头的特色文艺，展示乡村群众欢乐过大年的生动情景和洋溢在脸上的自豪。中国农民的文化自信还体现在优秀传统乡土文化传承中，青海的花儿、陕西的秦腔，还有古老的傩舞、苗族多声部情歌，上海青浦的江南田歌，在“村晚”舞台上竞相展示，秀出了乡村群众的多才多艺，展示了中华优秀传统文化生生不息的活力。
从乡间地头的简朴舞台到全网直播，从文艺展示到文旅融合助力乡村振兴，从村落的演出活动到建设共同的精神家园，全国“村晚”示范展示活动在数字化时代，展示了中国当代乡村的文化新景观，展示了新时代乡村群众的精气神。
（作者系中国文化馆协会副理事长、浙江省文化馆首席专家）
