“美丽风景看不够”“千年古建叹天功”“逛小吃街，赏非遗好物、品各色美食……”“乡村网红”在镜头前热情介绍着自己的家乡美景和特产，引网友直呼“一秒回乡”“乡愁可寄”。
2021年全国“乡村网红”培育计划暨央视频《村里有个宝》大型融媒体直播（简称“乡村网红培育计划”），由文化和旅游部全国公共文化发展中心（简称“发展中心”）联合中央广播电视总台5G新媒体平台“央视频”举办，通过“地方直播+H5互动”在线上、线下同步展开，采用微综艺节目形态，经网络征集、嘉宾助力、网友互动等方式，发掘、打造一批优秀“乡村网红”人才，让乡村振兴有了更多代言人和推介官，充实了新时代文化志愿者队伍。
一个村宝带红一份美食、一个景区、一条街、一座城以及一种文化，引领乡风文明建设，助力乡村振兴，铺展开乡村振兴的壮美图景，呈现出中国新农村的时代风貌。
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“乡村网红”助力乡村振兴
2021年是中国共产党成立100周年、“十四五”开局之年。乡村呈现一派新景象，每天都在发生新变化。一批优秀“乡村网红”走进公众视野，用最接地气的方式，带人们近距离了解乡土里的中国，感受乡村的美，让乡愁有所寄托。同时，“乡村网红”以文化和旅游的方式“带货”，让村民获得实实在在的收益。
“一名合格的‘乡村网红’，应是带有深厚乡土情怀的、得到当地文旅部门支持的、为村民们认同的形象大使。”文化和旅游部全国公共文化发展中心相关负责人介绍，通过层层公开透明的投票和评选，陈雨晴、沈丹、湘妹心宝等20名选手入围全国“乡村网红”优秀候选人。
▲ “乡村网红”沈丹（左一）演示熏鹅制作过程
“乡村网红”的故事和乡村振兴时代主题同频共振，如生于乡村的沈丹通过发布展现乡村生活、宣传乡村文化、支持乡村经济的短视频，3年涨粉千万，获得1.9亿点赞，让乡亲不再为农产品卖不出去而发愁。在追寻自己的梦想、实现自我价值的路上，沈丹的经历影响和带动了很多人。“我是千千万万普通农村妇女中的一员，很幸运有这样的平台，让农村妇女被更多人看到，真是感受到了满满的正能量。”在“乡村网红培育计划”武夷山直播活动中，沈丹在讲述自己一路走来的艰辛历程时感慨颇多，网友则在评论区为她加油助力。
火热呈现乡村振兴进程，立体描绘美好生活图景。正是鲜明的主题和准确的定位，让“村里有个宝”活动一经发起就颇受关注：聚焦文化繁荣助力乡村振兴，从福建武夷山的“绿水青山就是金山银山”，到北京门头沟爨底下村古村落保护；从北京昌平下苑村画家用艺术助推美丽乡村建设，到北京密云古北水镇司马台村围绕传统民俗传承与现代文化融合；从黑龙江五大连池天然火山博物馆，到河北木兰围场的塞罕坝精神，再到贵州榕江苗山侗水“寻宝”记……镜头内外，希望的田野上道不尽的美丽乡村新生活故事，将田间地头人们意气风发的干劲儿展现得淋漓尽致，深刻反映了祖国各地巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接。
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沉浸式领略文旅之美，提升乡村美誉度
随着“乡村网红”的脚步，越来越多人将目光投向乡村。每一次直播，都激起人们对乡村的关注，“乡村网红培育计划”走入观众内心，点燃起全民参与乡村振兴、助力乡村发展的热情。
“多年来在外打拼，总爱带上一罐家乡武夷山的茶。这次看完直播，发现家乡的书院文化也有深厚的底蕴，这下跟朋友喝茶的时候更有的聊了。”在杭州工作的孔溪自豪地说。在“乡村网红培育计划”的启动地福建武夷山，文化资源和自然资源得到全面呈现，通过云游山水间、寻味武夷山、人文大红袍3个篇章、4小时的融媒体直播活动，观众全面领略武夷山的人文和自然风光；美食专家现场制作精致的武夷山茶宴，畅聊茶在武夷山美食中的地位和作用；观众除线上探访武夷山制茶车间了解制茶过程外，还欣赏到非遗传承人带来的精彩斗茶表演。据统计，该活动3次登上微博同城热搜榜，取得不错反响。
精巧的设计和对沉浸式体验的打造，正是“乡村网红培育计划”一大特色。如贵州榕江现场直播活动，家乡助力官余彩虹带领观众对唱侗歌才能上岸，喝够“拦门酒”才能进村，把民俗演绎得趣味横生。“不用一钉一铆，凿眼开槽，用木榫木栓穿合衔接，非常牢固结实。”面对被列为吉尼斯世界纪录的高38米、21层侗寨古楼，余彩虹细致解读，使人们直观感受侗族传统工艺建造的高超。直播中还有寻找古榕树、侗布、蓝染“三宝”环节，个个有特色、件件有历史。借此，独具特色的乡村文化、风土人情和特产、美食，随着直播和融媒体传播推介，美誉度和知名度得到有力提升，不少网友看后纷纷表示要来“乡村网红”的家乡旅游或在网上下单购买心仪的特色产品。
▲ “乡村网红培育计划”为乡村振兴输送更多代言人和推荐官
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整合资源，打造新型原创IP
“乡村网红”推介家乡的过程，由人及物，由物及文化，不断延伸内涵，丰富观众参与渠道，“乡村网红培育计划”产生的传播效应创新了文化助力乡村振兴的路径。
在“乡村网红”召集方面，活动收到来自全国29个省区市的1800余条作品，经筛选审核，231名选手入围全国“乡村网红”投票助力环节，其中不乏“华农兄弟”“乡愁沈丹”等拥有百万乃至千万粉丝的短视频“大V”。他们以家乡风物、神奇非遗、个人才艺为拍摄内容，全方位、多角度展示了新时代“乡村网红”的精神风貌。
在投票助力方面，活动创新形式，为提高“乡村网红”影响力，在央视频“乡村网红培育计划”直播间开设H5专栏和投票助力专栏，230名选手的海选视频在央视频、国家公共文化云双平台播放展示，海选视频共获得3183万助力值。入围的20位选手视频在央视频端内“村里有个宝”直播间总助力值超500万；国家公共文化云开设的“乡村网红”专题，截至2021年11月底，总访问量突破2500万人次。
值得一提的是，本次活动发端于短视频，传达为新媒体，除央视频、国家公共文化云外，也收获了其他短视频平台的话题关注，“村里有个宝”等全网相关话题总阅读量达5.7亿，选手短视频播放量近4000万，直播活动观看量超过1000万。56个市县级基层单位申请开展直播推介，节目组在福建武夷山、黑龙江五大连池、河北木兰围场、北京郊区等乡村推出了7场大型融媒体直播活动，安徽、四川、新疆等地的20余位基层文化馆（站）代表录制短片为家乡代言；湖北推出“村游”赶大集、优秀“村晚”节目展演等一系列乡村文旅体验活动，17个市州开展文旅主题推介，103名乡村文旅网络达人现场推出直播带货。“乡村网红”的朋友圈持续扩大，对乡村振兴的关注热度不减。
线上直播、线下活动、全民参与，“乡村网红培育计划”跨领域整合资源，以文化与技术融合形式，展现了底蕴与鲜活的双重面向，打造出文化助力乡村振兴的新型原创IP，正书写着基层公共文化服务的新篇章。
