稽山鉴水，山川灵秀，水木清华，云蒸霞蔚；文化之邦，名士如鲫，风华卓异，风雅天下。山水风光与历史文化交相辉映的绍兴，自古以来就是人们向往的地方。近年来，绍兴以文“融”旅，以旅“活”文，文化赋能，让文化、旅游产业及相关要素相互交融，深度融合，汇成一体，跨界发展，形成了绍兴文旅融合的新气象。
2018年12月25日，绍兴市文化广电旅游局正式挂牌，绍兴文旅融合开启了新的征程。从此绍兴加大文旅融合的力度，用“诗和远方”绘就绍兴千里秀色，让绍兴成为人们神往的最美江南。
东亚文化之都 激活千年文化和古城IP
文旅融合是文化与旅游在结合中相互渗透，对双方内涵的重新挖掘和重新组合活化，最终融为一体，实现资源利用最大化，形成新的文化旅游经济增长极。绍兴的文化旅游如何融合，如何形成绍兴效应，全国关注。
在市委市政府的坚强领导下，绍兴文旅融合提出了“重塑城市文化体系、打造最佳旅游目的地、争创文旅融合样板地”三大目标，以历史文化名城的视野，以走向世界的文化胸襟，以宏大的气派，大手笔绘就文旅融合的美丽蓝图。
2020年9月4日，文化和旅游部组织评审专家委员会对2021年“东亚文化之都”候评城市进行终审，绍兴终审得分名列第一。2020年底，中日韩三国共同发布2021年“东亚文化之都”当选城市，绍兴成为“东亚文化之都”得到中日韩3国的共同认同。有着文化之邦、名士之乡美誉的绍兴，在拥有历史文化名城这张闪亮的金名片后，又拥有了一张走向世界的金名片。
“东亚文化之都”是中国文化强国的支点城市，以城市形象展示中国国际形象，是绍兴城市走向国际化的标志和新起点。在“东亚文化之都”和历史文化名城引领下，绍兴加大力度，将城市作为最不可磨灭、最无法复制的文化标识品牌来打造，使之成为具有绍兴特色、中国气派、国际风范的文化品牌，在构建文化共同体中，彰显绍兴文化的精神、力量和气度。
今年3月31日，2021“东亚文化之都·中国绍兴活动年”启动，文化和旅游部在绍兴成立中国“东亚文化之都”城市联合工作机制，“东亚文化之都”城市间文化交流实现常态化。8月4日上午，国内“东亚文化之都”当选城市以及2023-2025年申报城市代表相聚绍兴，共同发布中国“东亚文化之都”城市“绍兴倡议”，携手打造具有国际影响力的区域文化高地。绍兴还与敦煌市、日本北九州市、韩国顺天市签订了《“东亚文化之都”活动年城市2021共同宣言》，在这个合作机制框架之下，进行了文化和城市对话与交流。
绍兴以“东亚文化之都”的名义和文化责任，重塑绍兴文化体系，使绍兴文化体系中蕴含着走向国际化的目标，并以“东亚文化之都”活动年的举办，激活绍兴文化的活力。今年，绍兴共举办十大系列重点活动，共烹制100多项文化大餐，以“风韵越州”“风骨越书”“风流越士”等11个越风篇章，充分展示绍兴城市的文化魅力，向世界展示绍兴风情、绍兴特色、中国气派的文化。“东亚文化之都”活动年，再次梳理了绍兴走向世界的文化矩阵。绍兴向东亚国家乃至全世界推出大禹、阳明、鲁迅、书法、黄酒五张金名片，并推出公祭大禹陵典礼、兰亭书法节、纪念徐渭诞辰500年、纪念鲁迅诞辰140周年、阳明心学大会、中日韩工商大会、元培峰会、纪念《故乡》发表100周年系列活动等重大活动，让绍兴文化引领东亚文化，与世界文化相融。
作为“东亚文化之都”，绍兴需要搭建起更大的世界文化平台。绍兴整体推进古城保护、利用、创新和建设，建立100亿元的古城保护基金，加大力度按照世界文化遗产标准，对古城进行保护利用，加快梳理古城肌理、延续古城文脉、重现古城底蕴。加快推进总投资超过300亿元的阳明故里、徐渭故里、蔡元培图书馆等古城“项目群”建设；加快构建越子城、八字桥、阳明故里、鲁迅故里、书圣故里等“一城一桥三故里”格局，全力打造提升“没有围墙的博物馆”，使绍兴古城形成宜居宜游、主客共享的文化休闲旅游空间，不断赋予绍兴古城新的时代元素、世界元素，让绍兴古城成为最具绍兴辨识度、最富江南文化味的展示区。
“东亚文化之都”绍兴，在构建世界文化共同体使命下，在文旅融合的现实中，激发了绍兴文化新的活力，激活了有着2500年历史的古城这一巨大IP，古城成为在历史的星河中绍兴文化光芒闪烁的新坐标。
文旅融合创新 为共同富裕塑形铸魂赋能
文旅融合是文化旅游体验的融合，是全方位的融合，是与人们的生活相融，让人们感受到温馨、幸福，为人们持续不断地带来实惠、喜悦，并给人们带来美好的向往。绍兴文旅融合，着眼于全城、全市，构筑起文化旅游融合的全新大空间。
绍兴创新文旅融合理念，以山水为经，以文化为纬，以绍兴古城为中心，打造“绍兴文创大走廊”，打造浙东唐诗之路文化带、浙东运河文化带和古越文明文化带，让绍兴山水之间文化荡漾，构筑起绍兴文化创新发展“一廊三带”π形文态结构。
绍兴着力打造构筑一条充满活力的文创大走廊，让绍兴融杭联甬，着力打造“浙东唐诗之路精华地”，推出“五路”十二景。“五路”就是打造山路、水路、陆路、空路、云路五类黄金游线。山路重点推进实施唐诗古道和古越古道的串联提升工程，串联起涵盖全市范围的“山间唐诗之路”，重现“山阴道上行，如在镜中游”的“名山名水”山路游线。水路重点连接起钱塘江、西鉴湖、浙东运河、东鉴湖、曹娥江、剡溪“水上唐诗之路”，保护修复沿线古桥、古堰坝、古渡口等文化遗址，打造“烟雨江南、千年水韵”水上诗路沉浸式体验地。陆路系统植入诗路元素，串联景区景点、古镇古村、古道、研学基地等一系列节点和平台，再现唐诗之路山水相依、小桥流水的江南水乡风采，使之成为人文风情全域体验地。空路以直升机为旅游交通工具，将秦望山、会稽山、东白山、西白山、东山、天姥山、四明山等名山串联，形成一条“空中唐诗之路”，展现“千岩竞秀、万壑争流”的山水人文美景。云路以数字化形式，依托VR全景、5G和AI前沿技术，植入声音博物馆、云上图书馆、云上博物馆等内容，推出“云端唐诗之路”。绍兴还推出府山揽胜、禹陵怀古、镜湖泛舟、兰亭思贤、东山抚云、五泄观瀑、剡溪伴月、艇湖访戴、天姥寻梦等唐诗之路十二大标志性景区，打造好浙东唐诗之路全要素旅游产业链。
绍兴有18颗“珍珠”入选浙江省编制的《浙东唐诗之路建设三年行动计划》，占全省45%；列入全省浙东唐诗之路建设项目26个，总投资584.1亿元，分别占全省的三分之一和二分之一以上。
浙东运河连接中国通往世界的海上丝绸之路，流经绍兴境内101公里。绍兴着力打造浙东运河文明标识传承地。绍兴列入全省大运河诗路建设项目15个，总投资184.79亿元。目前，浙东运河文化园入选国家级标志性项目。绍兴不断推进浙东运河文脉串“珠”，融合运河文化，激发运河文化形成新的效应。
绍兴着力打造“古越文明文化带”，启动古越探源工程，规划推进古越文化遗址公园建设，推进小黄山、印山越国王陵、平水越国王陵、凤凰山等考古遗址公园建设。
去年12月浙东考古基地落户绍兴，标志着绍兴将加大力度推进宋六陵考古发掘。今年11月，绍兴宋六陵列入“十四五”国家大遗址，成为勾勒文明经纬、延续中华文脉的历史见证和绍兴标识。绍兴王阳明新建伯府遗址、宋六陵一号陵园遗址考古发掘、宋六陵二号陵园大殿遗址考古发掘都入选“浙江考古十大重要发现”。
绍兴以大力度打造“文创大走廊”“三大文化带”，落地的重点项目共92个，着力打造千亿级文化产业集群，“一廊三带”将成为体现国际标杆的文化遗产展示带、践行“绿水青山就是金山银山”理念的生态文明示范带、传承中华文明的文化旅游精品带。
绍兴还推出“三百工程”，激活100个名人故居，做精做强100家乡村博物馆，提升100家乡村图书馆，用世界文化遗产的标准激活名人故居,让城市文化的故事和记忆鲜活起来。“三百工程”是绍兴建设新时代文化高地的重要载体，是实实在在的文化惠民富民工程，是贯彻实施乡村振兴战略、推进“大花园”建设中的文化创新。名人故居、乡村博物馆、乡村图书馆，将成为绍兴大地上的“灵魂”景点，成为展示“绍兴窗口”的亮丽风景，为乡村振兴赋能。
“一千里色江南岸，二十四般花信风。”从“一廊三带”到“三百工程”，绍兴文旅融合正绘就千里江南美好画卷，为高质量发展建设共同富裕示范区塑形铸魂赋能。
打造旅游目的地 绍兴文旅大步走向国际化
文化和旅游融合发展，是文化对旅游价值链的渗透和辐射，并能使旅游产业价值链延伸，从而更好地满足人民群众日益增长的文化精神生活的需求。绍兴文旅融合，紧紧围绕满足群众的精神、文化生活的需求，不断创新，将绍兴打造成在全国有影响力的旅游目的地，打造成面向世界的“诗和远方”。
绍兴是一片红色的土地，红色资源丰厚，红色遗存丰富，有红色遗址180多处、爱国主义教育基地82处、党史教育基地30处。今年是中国共产党成立100周年，1月，绍兴就开启“红动绍兴”红色旅游系列活动，推出了以鲁迅故里、周恩来纪念馆、俞秀松烈士故居、梁柏台烈士故居等重点红色旅游景点为核心的7条红色旅游线，以“红动绍兴”为品牌，通过多种形式，保护、利用、激活更多的红色资源，将绍兴打造成中国红色旅游目的地，引导更多的市民和游客走进红色旅游中，并从中汲取精神的力量。
文旅融合就是让市民享受更美好的生活。今年绍兴成功创建国家文化和旅游消费试点城市。绍兴着力抓全市文旅夜间消费，创设了一批“夜购、夜宿、夜娱、夜食”点等有效载体，发布了鲁迅故里、迎恩门水街、夜鲁镇等“越潮·越好”全市十大文旅夜间消费集聚区，启动了“周游绍兴·互游共通”专项活动，下大力气培育文化和旅游消费新业态、新模式，还出台消费政策，充分运用长三角一体化、杭州都市圈等重要平台推广营销，有效推动了全市文化和旅游消费市场快速复苏和振兴发展。今年9月，绍兴发布100项文旅消费系列活动，推出“梦幻文旅消费夜”“‘越惠券’文旅消费补贴发放”“金秋美食节”“万人金秋游绍兴”等一系列文化消费活动，让市民在文旅融合中，享受文化和旅游消费带来的实惠和便利。
文旅融合就是要激活、创新利用文化资源，让群众感受到文旅融合带来生活的全新感觉。在徐渭诞辰500年之际，绍兴以青藤书屋梳理为切入点，建设徐渭历史街区，保护故居，维保民居，新建徐渭艺术馆、绍兴师爷馆等，让“青藤”生命现场在徐渭诞辰500周年时“活”了起来。青藤书屋、老台门、古巷、徐渭艺术馆、绍兴师爷馆，已构成古城新的艺术空间，使徐渭文化“活”起来，使徐渭故里成为绍兴文旅融合新地标，激活、带动周边街区的发展，让市民有获得感。人们徜徉其中，赞叹徐渭文化新的魅力，感受徐渭文化融入城市生活的全新感觉。徐渭故里已成为古城保护、文化创新活化利用、文旅融合的新样本。
大禹是“中华立国之祖”。今年绍兴将64个禹迹标识牌落地，绍兴市文化广电旅游局和鉴湖研究会以数字化应用场景，对禹迹遗存进行转换，使之成为旅游数字化应用场景。游客通过扫码，便知道这里的人文历史，还可通过一个点，看到64个数字化禹迹旅游场景。一个个禹迹图规范标识牌，使现实与历史融合，让中华先祖的历史故事真实地呈现出来，并辐射整个地区禹迹。人们在绍兴可以“穿越时空”，感受大禹真实地存在于稽山鉴水之中。禹迹的活化利用，是地理、水利、农业、科技、文化、旅游的跨界融合，是绍兴传统文化创造性转化的新实践，人们来此，可从中汲取先人的力量。
文旅融合，让绍兴有了更大的文化抱负。近年来，绍兴提出创建“中国最佳研学旅行目的地城市”的目标，成为十大“中国研学旅游目的地”之一。三味书屋-鲁迅故里入选首批20个全国研学旅游示范基地；2020年，鲁迅故里、兰亭、东方山水乐园入选浙江文化和旅游总评榜“十佳研学旅游目的地”。依托众多名人及文化IP，我市新推出“走进课堂”鲁迅研学之旅、“文脉千年”唐诗之路研学之旅、“翰墨飘香”书法研学之旅、“绍酿沉醉”黄酒研学之旅等十大研学游经典线路。今年11月8日，我市发布《绍兴研学旅行标准》，这是中国旅游行业首个研学游建设标准。同时，中国旅游研究院发布《中国研学旅行发展的绍兴实践》，并将绍兴列为2021研学旅行十大热门城市。绍兴还打造博物馆群落及绍兴名人馆、绍兴清廉馆、气象馆等，不断激活名人故居，进一步完善研学旅游基地的内容，完善研学旅游的服务设施，用数字化为研学旅游赋能。绍兴面向东亚乃至国际市场，全力打造“中国研学旅行最佳目的地”，让绍兴“一城诗书”遍地古韵，处处是研学场景，让所有人都能到绍兴研学，走读绍兴，感受江南，品味中国。
市委宣传部副部长、绍兴市文化广电旅游局局长何俊杰说，绍兴文旅融合，显示着城市的底气，展示着城市的高度，寄予着城市的梦想，凝聚着城市的力量，绍兴文旅融合，向人们展示大气而充满古韵、新鲜而充满活力的绍兴，用“诗和远方”绘就最美江南。绍兴将借助杭州亚运会等重大机遇，实施亚运城市行动计划，不断推进“东亚文化之都”建设，推动绍兴文旅国际化，以绍兴独特的文化标识和影响力，彰显国际文化金名片，加大力度做好国际化的推介和传播。绍兴还将不断提升文旅融合新境界，以绍兴文化的特有气质融入国际文化旅游全球格局之中，引领文旅新风尚，按照市委市政府的决策和部署，把绍兴打造成为具有国际风范、中国气派、江南特质的国际文化旅游会客厅。
