近年来，“三游”（邮轮、游船、游艇）经济蓬勃发展。在2021中国旅游出行大会“旅游出行行业变革与创新发展论坛”上，中船邮轮科技发展有限公司党委书记、董事长，中国旅游车船协会邮轮游船游艇分会会长杨国兵说：“邮轮、游船、游艇加起来，整个‘三游’的人数一年在1300万以上，‘三游’是非常大的市场。”
随着“三游”市场规模的扩大，水上旅游的新产品和新服务涌现。一些地方充分利用本土文化、旅游景区特色，融汇历史文化遗产资源与水乡风土人情，开发文化IP，创排实景演出，打造沉浸式体验，将图书馆等文化项目引到邮轮上，丰富水上旅游产品与服务供给，给水上旅游注入文化魂，让游客的体验升级。
01
“游船夜游+实景演出”更沉浸了
“芳草鲜美，落英缤纷”“阡陌交通，鸡犬相闻”，《桃花源记》中渔樵耕读的宁静是千百年来人们对乡村诗意生活的憧憬，陶渊明笔下这一幕幕令人魂牵梦绕的画面在常德桃花源景区得以重现。
大型溪流漫游演出《桃花源记》根据原著中的描写，溯秦溪而上，开启“桃花源”的寻梦之旅。从“武陵渔人”张网捕鱼的劳作，到“牧童短笛”悠远的牧歌；从“洗衣对歌”乡间生活，到“农耕画卷”的丰收景象；从“村舍夜话”乡野趣事，到“水上婚礼”的奇特婚俗；从“私塾童趣”的玩闹学堂，到《桃花源记》的众人合诵。游客乘船漫游，10余处场景如蒙太奇般闪现，在溪流两岸慢慢铺展开来农耕画卷。
常德市桃花源盛典演艺发展有限公司党支部书记范云婷介绍，大型溪流漫游《桃花源记》实景演出项目是以桃花源景区秦溪河为媒介、以乘船漫游的浸入式观演模式，结合自然生态景观打造世界首个“十里秦溪十里桃花”的河流剧场，以桃花源人渔樵耕读的原始劳动生活为主要元素，高度还原陶渊明笔下“芳草鲜美，落英缤纷”“有良田、美池桑竹之属”的世外桃源景象。
每当夜幕降临，生活在桃花源的人们，有的夫妻同行、母女牵手，抑或是爷爷带着孙儿，悠闲漫步地唱着歌从各自的家中向秦溪河剧场两岸会集，自家的竹筐、锄头和耕犁就是演出中使用的道具，就连自家饲养的鸡鸭鹅狗、猪牛马羊都成了每晚演出中最受观众追捧的动物明星。
在“桃花源记”IP的开发中，原生态与地域特色得到了充分展现。据了解，《桃花源记》的演职人员多达数百人，演员大多是本地村民，白天在田间劳作，晚上在秦溪河两岸演出。
演出主题曲、台词等都是原创，并由当地老百姓担任配音演员，演出中的配乐也是当地的民间小调。同时，在项目的舞台及舞美设施上，舞台机械装置复杂且规模大，灯光设施数量多且分布范围广，使用大型灯光、中小型灯光数千盏营造如梦似幻的光影效果。观众在水中行，景在两岸走，打破固有的看剧要固定观众席的模式，打造沉浸式演出，让游客能够全身心地体会到祖辈父辈的原始自然劳动生活。
目前，《桃花源记》项目已经变成桃花源景区的标志性名片。“我们将桃花源人散落在房前屋后、田间地头的各种劳动生活形态进行收纳整理，然后再不着痕迹地还原到秦溪河上，将人们自然的劳动生活状态转换成文旅消费品。”范云婷说。
建德《江清月近人》演艺同样以“游船夜游+实景演出”的模式给游客带来沉浸式体验，更显科技范儿。《江清月近人》是一个独立设置于月亮岛上的大型沉浸式实景演出项目，演出主题来源于孟浩然的《宿建德江》，使用大型多媒体投影营造出一个无与伦比的“视觉场域”，既有成片发光的五色花海、光雾时空隧道，也有战场火光、漫天星光、电闪雷鸣。利用大型高架喷涌水系统营造江面、滔天巨浪、新安江大坝等，让演员表演空间与投影中的自然物融为一体，形成人影互动的表演。
02
水上图书馆以书香致远
文化为水上旅游注入新体验。图书馆开到邮轮上，让旅途飘荡着书香的芬芳，也让长江文化更加深入人心。2021年7月，“长江水上图书馆”落户重庆长航邮轮“长江壹号”。“长江水上图书馆”由重庆图书馆和重庆长航共同组建。重庆图书馆是原文化部评定的“国家一级图书馆”和首批“全国古籍重点保护单位”。重庆图书馆馆藏文献460余万册，在馆藏中精心选择一批适合邮轮旅途中进行阅读的书籍，投放于长江图书馆当中。其中，有关重庆和长江三峡的历史文化作品是重点推介对象。据了解，长航邮轮和重庆图书馆的合作不仅是图书投放，同时也依托图书馆的合作资源，打造相关数字文献。
区别于以往图书作为邮轮的配套设施，以“长江”冠名的这座水上图书馆打出了文化品牌。重庆长航邮轮运营部负责人介绍，“长江水上图书馆”以文化传播、提高全民阅读的角度设立，“我们和重庆图书馆进行联合，围绕整个长江流域文化和重庆的陪都文化做文章。”
“长江水上图书馆”增强了游客的体验感。“游客有70%至80%的时间是在邮轮本体上度过的，我们希望通过这种形式为游客填补空闲时间，邮轮上经常会举办一些针对新书、名著和历史文化的读书会，同时也面向全国游客传播本土文化。”重庆长航邮轮运营部负责人表示。
长江是中国的母亲河，蕴含着丰富的历史文化价值。“长江水上图书馆”除图书外，还依托文创产品实现历史文化与当下生活的连接，激发大众对长江文化的兴趣。在活动产品的开发中，长航集团正在和重庆图书馆合作，将针对长航集团的历史文化与长江流域地域文化打造党史学习课堂，将长江实景和学习课程有效结合。
“作为一个旅游载体，现在的邮轮更注重打造文化氛围和文化品牌，为更多的游客提供文化领域的产品。”重庆长航邮轮运营部负责人表示。
