冬奥，文化旅游的创新“火种”

打开冬奥之约的“如意门”

范海刚  本报驻河北记者  李秋云

冬奥会越来越近了。6年前，北京携手张家口申办2022年冬奥会成功。6年来，张家口始终坚持“绿色、共享、开放、廉洁”办奥理念，全力奔赴“冬奥之约”，这座塞北小城借冬奥充分打开想象力，不但成为世界滑雪胜地，也已成为全国冬季文化旅游的一处胜地。

激情冬奥，相约河北。近日，北京2022年冬奥会张家口赛区首场国际测试赛——2021/2022国际雪联单板滑雪和自由式滑雪障碍追逐世界杯的预赛在云顶滑雪公园开赛。据了解，从11月下旬开始，张家口赛区将陆续进行一系列测试赛、国际训练周。

“以2022年冬奥会举办为契机，将冰雪旅游培育成大众旅游的新热点和旅游强省建设的新高地。”河北省文化和旅游厅相关负责人介绍，今年，《河北省冰雪旅游发展实施方案（2021—2023年）》提出，以冬奥会为契机， 支持张家口加强冰雪赛事规划， 打造国际高端冰雪赛事集聚地。

2020—2021赛季，张家口市已举办精品冰雪赛事30项，包括相约北京冬季体育系列测试活动、国家级雪上项目赛事、省第二届冰雪运动会等，多项国家级赛事有力推动了张家口市雪上项目的普及发展。

乘着筹办冬奥会的东风，张家口市旅游服务设施不断完善。申办冬奥会成功前，崇礼有4家滑雪场，目前已达到7家，云顶、太舞、万龙、富龙、长城岭、 多乐美地、银河雪场均为国内知名滑雪聚集区，形成了华北地区最大的冰雪产业集群。整个“十三五”期间，崇礼累计接待滑雪游客465万人次，年均增长18.4%，为实现 “3亿人参与冰雪运动”的目标贡献了“崇礼力量”。

与冰雪运动配套的旅游服务也已展翼。截至2020年，张家口市建成旅游休闲驿站9个、旅游集散中心4个、游客服务中心4个、自驾车旅居车营地2个、旅游全景牌和道路交通标识牌106块、旅游厕所140多座。全市61家A级景区接入全省景区分时预约管理系统，13家4A级景区视频监控接入省云数据监管平台，景区智慧化管理水平逐步提升，游客亲身感受并感叹着张家口的巨大变化。

“打造冰雪旅游城市，必须充分挖掘培育群众喜爱、适合大众参与的冰雪运动项目。”张家口市文化广电和旅游局相关负责人表示，张家口不仅连续多年举办“大好河山·激情张家口冰雪季”“红红火火中国年”等系列主题活动，还举办了崇礼森林音乐会、省第二届冰雪运动会、崇礼冰雪嘉年华、崇礼168国际超级越野赛、迷笛音乐节等多样化的品牌活动，全面展现冬奥小城的魅力。

今年9月，京张全季体育旅游嘉年华在张家口崇礼启动，推出“四季八线嗨玩京张”体育旅游主题线路，囊括了京张体育文化旅游带冰雪运动、文化体验、户外休闲、生态康养、旅居度假等资源，让广大体育旅游爱好者能够充分领略京张文化的风采。

前不久，张家口市文化广电和旅游局联合北京市延庆区文化和旅游局、乌兰察布市文化体育旅游局，聚焦京张体育文化旅游带文化和旅游资源特色和创新玩法，发掘京张体育文化旅游带上不一样的玩法，推出宣化区桑干河大峡谷旅游区、蔚县不觉晓人文民宿等8个古韵味与新文化并存、“文艺范”和“烟火气”共生的“网红”打卡地，进一步推动文化和旅游业复苏，促进文化和旅游消费，助力京张体育文化旅游带建设，叫响、扮靓“大好河山张家口”文旅品牌。

河北省文化和旅游厅相关负责人表示，随着冬奥会的临近，冰雪运动正不断与张家口市的文化、旅游、制造业碰撞出火花，作为冰雪产业链条的重要组成部分，张家口冰雪旅游业展现出广阔的前景。

冬奥不仅是一场体育盛会，更是一场文化盛会。申办冬奥成功后，作为举办地之一，张家口围绕冬奥主题、冬奥元素，开展了一系列文化活动。

“冬奥就在咱张家口开，一座山城齐欢笑，男女老少笑开怀……”在张家口桥西区金鼎社区，62岁的金城文艺队总队长赵占有带领队员排练着二人台。冬奥会临近，张家口市民纷纷用行动表达着自己激动的心情。

张家口有这样一群人，他们有的是机关干部，有的是专业院团演员，有的是普通文艺爱好者……他们共同围绕冬奥会期间张家口的冬奥文化活动，建立冬奥精品文艺节目库，开展突出冬奥主题、融入冬奥元素的文艺作品创排……市民用自己的方式向世界展示着张家口的文化风采。

“《老倌车》以张库大道为背景，艺术地再现了张家口的先辈们为开拓商道百折不挠的精神，是一部能够展现张家口历史文化底蕴的精品剧目……”今年6月，由张家口戏曲艺术研究院创排的晋剧近代戏《老倌车》在市国际会展中心剧场带妆彩排，受到专家的一致好评。为了筹备冬奥精品文艺节目库节目，今年以来，张家口市多次邀请文艺专家到现场观摩指导，并召开冬奥精品剧目座谈会、剧本研讨会。

10月26日，冬奥“开幕倒计时100天”系列文化活动——河北省冬奥主题舞台艺术作品展演首场演出在张家口市国际会展中心举行，由张家口市戏曲艺术研究院创排的冰雪题材大型晋剧现代戏《雪如意》在线下演出的同时，当日线上点击量达到了205.96万。

就在同一天，“一起向未来” 庆祝北京2022年冬奥会开幕倒计时100天文化活动在市民广场举办，同时在冰之梦场馆和经开区第二小学分别开展的少儿冰球联谊赛、百米画卷绘冬奥活动，表达了人民对冬奥会的热切期盼，全面展示了冬奥会赋予当地群众的信心和力量。

“冬奥+”激活文旅创新密码

本报实习记者  王伟杰

截至目前，延庆区累计承办或举办近20项国内外多级别冰雪赛事活动，带动近20万人次参与冰雪活动。以“美丽延庆、冰雪夏都”为主线，延庆区在全区范围内启动冰雪旅游、冰雪文化、冰雪赛事、冰雪培训四大类100余项赛事活动：骑游、马拉松等赛事初具规模；连续举办9届的北京国际自行车骑游大会已成为北京市首批“一区一品”群众体育品牌活动；百里山水画廊半程马拉松赛、妫河女子半程马拉松赛、野鸭湖冰雪半程马拉松赛等，也吸引数千名马拉松爱好者参与，这些活动全面带动了吃、住、行、游、购、娱消费。

延庆全区经常参与体育锻炼人数占总人口比例达49.8%。依托冬奥契机，延庆区大力发展体育事业，新建现代化全民健身中心，更新和配建健身路径521套、棋苑367套、篮球架101套、专项体育场地83块、健走步道14.5公里、体育公园1个。目前，延庆区人均公共体育用地面积2.21平方米，人均体育场地面积7.53平方米。

“我们成立了第一支农民滑雪队，还有很多群众性的、室内的滑冰滑雪训练和比赛场所，受到孩子们的欢迎。”延庆区副区长任江浩告诉记者，“以前很多人到延庆是想看长城文化、古代文化，而现在冰雪体育文化和很多时尚元素已融入延庆的文化血液中，吸引越来越多的人。”

11月底，延庆区以“燃动激情冬奥 畅游冰雪延庆”为主题，举办了第三十六届冰雪欢乐季，将持续至明年3月底。通过整合冰雪运动、冰雪乐园、冰雪嘉年华、高端住宿、美食温泉等冬季特色资源，延庆区推出了以品牌活动为引领的六大板块共百余项文旅活动及产品，策划了冰雪巴士、畅游最美冬奥城、璀璨冰灯、冬趣研学、年俗大集、冰瀑狂欢、长城非遗、全景魅力、榻下暖汤、温暖下午茶10类冰雪主题产品，线路串联冬奥冰雪巴士、北京世园公园和北京世界葡萄博览园冰雪嘉年华、万科石京龙和八达岭滑雪场等特色冰雪旅游资源，涵盖“吃住行游购娱”六要素，实现冬季文旅消费市场全覆盖。

在冰雪旅游产业发展方面，延庆区逐步形成以赏冰灯、嬉冰雪、泡温泉、登长城、品民俗、度除夕为代表的各具特色的冰雪旅游产品体系，成为享誉京城乃至华北地区的品牌。立足生态涵养区功能定位，延庆区围绕世园、冬奥两件绿色大事全面推进体育产业发展，初步形成了以冰雪产业和体育科技为主的发展格局。

目前，延庆区冰雪体育旅游发展态势良好，以万科石京龙滑雪场、八达岭滑雪场和龙庆峡冰灯景区为基础，积极带动世葡园、玉渡山、冬季妫河冰场等多处冰雪旅游景点和场地发展冰雪旅游，自申冬奥成功以来，共接待冰雪旅游和冰雪运动游客829.9万人次，实现冰雪体育旅游收入5.64亿元。

据了解，冰雪产业有力带动了延庆区全域旅游的发展，进而带动了很多农民就业和创收、致富。

目前，包括国家高山滑雪中心和国家雪车雪橇中心在内的冬奥延庆赛区核心区场馆及配套项目已全面竣工，北京市冰上项目训练基地、梦起源滑冰场、妫河自然冰场等滑冰场和万科石京龙滑雪场和八达岭滑雪场也进行了提质升级。

其中，国家高山滑雪中心作为北京冬奥会高山滑雪的主赛场，多项硬件指标遥遥领先，缆车和雪道实现可滑垂直落差达到1300米（赛场垂直落差925米），排名全国第一；架空索道数量9条，脱挂式索道7条，均位居全国第一；压雪车数量、造雪设施、雪道防护设施、应急救援设施、气象预报设施等均处于国内领先水平。此外，北京市冰上项目训练基地是亚洲单体最大的综合性冰上中心，也是全市规模最大、专业级别最高的室内冰场。

“后奥运时代”这些场馆如何实现可持续发展也是摆在眼前的重要问题。任江浩说：“这些设施在冬奥会后将第一时间向社会开放，我们正在联合市场主体打造一些丰富多彩的活动，让大家可以近距离欣赏奥运景观。同时，也会陆续举办一些高水平的赛事，发挥体育训练基地的功能。总之，会通过多元化的使用，把奥运场馆变成既有社会效益又有经济效益的场所。”据悉，延庆区冬奥签约保障酒店也陆续完工，新建改建了15家星级以上酒店，能较好地满足对客户群体和游客的接待需求。

延庆区体育文创用品积极参加2021年“北京礼物”旅游商品及文创大赛，共征集8家公司91件旅游商品参赛。最终，宇宙尘埃（北京）文化传播有限责任公司的城市轮廓北京系列磁吸作品入选大赛总榜单，城市轮廓北京系列拼装积木和长城砖考古盲盒作品入选大赛“文脉传承”公园文化主题子榜单，北京信诚博创文化传媒有限公司的抗日英雄IP形象系列纪念品作品入选“百年征程”红色主题子榜单，北京北控京奥建设有限公司场馆运营分公司的国家高山滑雪中心文创系列作品入选“激情冬奥”冰雪主题子榜单。

同时，为扩大群众文化活动中市民游客的参与度，延庆区在端午文化节、非遗大观园、冰雪文化庙会等大型活动中为文创大赛中与冬奥有关的优秀项目提供实施落地平台，为妫水农耕、巧娘工作室等与冬奥有关的文创手工艺品提供展示售卖平台。

新冬奥下的老龙江激情飞扬

本报驻黑龙江记者  张建友

为助力北京冬奥会，黑龙江省除了在旅游景区交通、游乐、餐饮、服务等各种基础设施建设上加大力度，还以冰雪为底色，通过多彩注入，把黑龙江描绘成一幅五彩斑斓的冰雪画卷。夜幕下的雪乡，火红的灯笼与冰雪相互映衬，构成了红与白相得益彰的童话世界；清晨，云雾缭绕的黑瞎子岛沐浴着金橙色的霞光，璀璨异常；横道河子镇一栋栋黄色小屋与冰雪世界相互交融，如一幅唯美的油画，悠然宁静；冰封的松花江如明镜，映照着蓝天白云，尽是冷艳的蓝冰，让人一秒坠入梦幻仙境。游客普遍表示，自然与人文的合力，让冰雪龙江“长在了心上”。

北京冬奥会对于丰富人民群众精神文化生活、提高人民群众获得感、幸福感意义重大。为了让广大群众切实感受到举办冬奥会带来的快乐，今年冬季，黑龙江省文化和旅游厅以“冬奥在京张，冬游来龙江”为旅游口号，隆重推出了三大冰雪旅游主题，包括148个目的地、5座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游节庆、6条冰雪旅游线路、15个冰雪必游地，邀请国内外游客共赴龙江、赏冰乐雪。

黑龙江的冰雪旅游资源丰富，冰雪旅游经济早已是黑龙江旅游产业的重要支撑。近年来，黑龙江省在冰雪特色旅游业态打造上加大投入，哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、哈尔滨融创雪世界、漠河北极村等著名冰雪旅游景区无论规模还是品质都在不断升级。大庆连环湖冬捕、鸡西市虎林市冬钓、黑河市冰雪汽车拉力赛、齐齐哈尔市滚冰节等各具特色的冰雪旅游活动，装满了黑龙江省的整个冬季。可以说，冰雪经济已为黑龙江的经济建设注入了新的活力。

黑龙江省旅游协会会长、旅游专家张立彬说，借力北京冬奥会，把黑龙江的冰雪特色进行充分展现，既能够提挡升级冰雪旅游产业，又能够凸显冰雪旅游影响力，还能够推动冰雪旅游向着普及化、高端化、专业化、特色化、多元化发展，更能够形成以冰雪为主体，非遗、文创、餐饮等为辅助的综合产业。

连日来，黑龙江省文旅系统通过开展主题展览、冰上表演、冰上体验、冰上大赛等系列活动，让更多人参与到冰雪活动中来，为“3亿人参与冰雪运动”贡献一份力量。

镜泊湖风景区是黑龙江省助力北京冬奥会的一个缩影。入冬以来，黑龙江省牡丹江市镜泊湖风景区与该市体育局紧密合作，将于2022年1月举办“擎动中国”汽车冰上漂移大赛、“跃然冰上自由奔跑”国际冰跑挑战赛两大赛事，让冰雪成为著名风景区镜泊湖的另一个文旅符号。镜泊湖管委会旅游局负责人王薇表示，通过举办这两大赛事，吸引更多的游客走进镜泊湖、走进冰雪，提升景区影响力，推动景区冰雪文化旅游向着更好、更快的方向繁荣发展。

亚布力风景区作为全国知名冰雪旅游重点景区，也在北京冬奥会大背景下清晰地认识到文化在冰雪产业发展中有着重要主导作用，为此开启了“文创+”模式，以东北“神兽”狍子为原型，设计开发了亚布力文旅IP“狍仔”一系列文创产品，实现了景区的创新式发展。亚布力管委会文旅处处长赵闻介绍，“狍仔”的形象设计融合亚布力冰雪元素，打造了包括箱包、书籍、车载装饰、服装和滑雪板等10多个系列近千种旅游纪念品，“狍仔”将成为度假区的形象代言人。

像亚布力风景区打造冰雪旅游纪念品的思路在黑龙江已遍地开花。冰雪剪纸、冰雪芦苇画、冰雪书法、冰雪摄影、冰雪歌曲等，为冰雪文创产业寻找到了时尚而现代的表达。“我在伊春旅游时买过一套《冰雪激情》木版画，画上的运动员演绎着速度与激情，让人难忘，激人上进。”上海游客刘佳梅赞叹。

虽然黑龙江在冰雪旅游建设上取得了一系列的成绩，但和先进国家和地区相比，存在着冰雪旅游产品过少过老过旧、营销方式需要出新、旅游服务需要再提升等问题。为此，黑龙江邀请了国内外旅游专家齐聚，用1年时间编写了《黑龙江冰雪旅游发展规划》，明确提出用10年时间把黑龙江省的冰雪旅游产业做大做强。

黑龙江省文化和旅游厅厅长陈哲说，北京冬奥会是推动文体旅融合创新发展的重要契机，黑龙江省文旅系统将致力于促进冰雪景区的高质量构建、冰雪运动的全面普及、冰雪文化的全方位构造，通过构建冰雪文化旅游发展新格局，推动冰雪文化旅游产业大发展大繁荣。