文章来源：中国文化报、文旅中国 作者： 华 伟 王绍杉
▲ 国际友人参加胶东民俗文化活动，体验胶东剪纸、木偶、糖球、面塑等。 华伟 摄
在国际友人的“朋友圈”中，青岛是什么样？11月8日至12日，由山东省青岛市文化和旅游局主办的“国际友人@Qingdao”文旅交流品牌活动成果展举办，展示国际友人从各自视角对“青岛故事”的真实讲述。
历时5个多月的2021“国际友人@Qingdao”暨胶东文旅交流活动吸引了来自50多个国家及地区的400余人参加，包括驻华使节、政要、网红、友好协会代表等。国际友人社交圈层传播及海内外媒体宣传覆盖过亿人次。亮眼的数字背后，是青岛文化旅游对外交流模式的成功探索。
疫情之下 打造对外交流新平台
近年来，青岛市文化和旅游局深入开展各种形式的国际文旅交流活动，通过多种途径推动青岛同各国的人文交流和民心相通。2020年，受新冠肺炎疫情影响，青岛部分对外交流活动被迫按下暂停键，在此情形之下，青岛市文化和旅游局联合青岛市委网信办、市外办及上合示范区管委会策划推出了“国际友人@Qingdao”文化旅游交流活动，实现了在家门口举办国际交流活动。通过“线上+线下”联动、“国际+国内”合作的新模式，以国际友人的习惯和视角，面向全球为时尚青岛代言，传播时尚青岛声音，讲述时尚青岛故事，扩大国际影响。
2020年，“国际友人@Qingdao”文化旅游交流活动历时70余天，17个国家的68名在青岛的国际友人先后分5批次对5个主题线路进行参观体验。其间，国际友人创作体验游记30余篇，拍摄体验照片近3000幅，创作体验攻略视频15部，在微信等社交媒体平台上分享近500次。据主办方统计，国际友人在个人社交平台进行分享、互动，覆盖国内外人数超1.5亿。
在2020年“国际友人@Qingdao”文化旅游交流活动成功举办后不久，青岛市文化和旅游局即面向境内国际友人展开了问卷调查，深入调研他们喜爱的文旅交流方式、出游偏好，以及对青岛文旅资源的喜好度，为2021年活动的创新升级打下基础。
自我升级 从“我爱青岛”到“相聚青岛”
延续“国际友人@Qingdao”文化旅游交流的品牌，2021年升级为“国际友人@Qingdao”暨胶东文旅交流活动。2020年的活动主要面向在青岛生活的国际友人群体，以大家对青岛发自内心的喜爱为出发点展开。而2021年活动则是面向中国境内百万国际友人群体，以“Let’s meet in Qingdao”（相聚青岛）为全新口号，邀请大家来青岛游览、体验。结合国际友人调查报告，继续保留国际友人喜爱的文艺演出、旅行体验、非遗展演和成果展环节，创新增加国际短视频大赛、国际文化艺术展等环节，以此提升国际传播能力，为青岛、胶东改革发展营造良好的外部舆论环境。此外，本次活动搭建起了国际顾问团队，积极听取国际友人的意见、建议，并邀请其参与内容创作、活动执行，真正做到从国际友人的视角宣传推介青岛及胶东文旅资源，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。
▲ 国际友人参加胶东民俗文化活动，体验胶东剪纸、木偶、糖球、面塑等。 华伟 摄
深度碰撞 国际友谊进一步加深
2021“国际友人@Qingdao”暨胶东文旅交流活动自6月启动，历时5个多月，组织实施了线路体验、国际短视频大赛、国际沙龙和成果展览等。汇总形成《青岛文旅国际化调查报告》，策划国际展演节目6个，设计“@Qingdao，走进胶东”五大主题20个场景，开展国际文化艺术展览及品牌成果展3次、组织线路体验5次、参观体验30余个文旅景点及内容，通过国际短视频大赛征集作品174部、组织国际沙龙6次。
据悉，通过网络招募及筛选，来自境内10余座城市的60多名国际友人体验官，分批次参与了“穿越古今中外·感受魅力青岛”“国际客厅共话商旅文发展”“研学品牌青岛·体悟中华文化”等线路体验活动，深度参观体验了小鱼山、青岛啤酒博物馆、八大关等文旅场景，创作图文、影视体验游记近百部，国际友人在个人社交平台分享百余次。
与线路体验同步，“时尚青岛国际化发展”“中德国际客厅对话”“@Qingdao体验分享”等沙龙活动吸引了境内60余名国际友人参与，就胶东文旅宣传推介及交流方式、参与体验感受进行深度碰撞，国际友谊进一步加深。
在“讲好青岛文旅故事”国际短视频比赛中，在青岛或曾经到青岛的国际友人发来的170余部参赛视频，主题涉及“我和青岛的故事”“我眼中的时尚青岛”等。其中，在青岛大学任教的西班牙外教荷西，用镜头真情记录了疫情发生后在青岛的有序生活情况，对中国的抗疫努力和防疫效率大加赞赏，其拍摄的视频在个人海外社交平台分享，收获80多万次点击量。在青岛生活了9年的韩国人孔泰组建了一个绘画爱好者小组，他们用画笔描绘青岛老城建筑，并用影像的方式记录发布到海外社交平台，收获无数好评、点赞。可以说，国际友人对青岛的热爱，以及面向朋友、家人推介青岛的热情，都在视频作品中充分展露出来，可谓真情满满。
据青岛市文化和旅游局副巡视员许红炜介绍，此次活动作品荣获中国外文局“讲好中国故事”创意传播大赛、第三届“第三只眼看中国”国际短视频大赛系列奖项，成功入选第五届山东省文化创新奖，并作为典型在“高水平开放高质量发展与胶东经济圈一体化建设”高端学术论坛上分享，得到学术界高度评价。“青岛市文旅的国际宣传推介将不断自我创新，深入开展各种形式的文旅交流活动，通过多种途径推动我国同各国的人文交流和民心相通。”许红炜说。
