文章来源：中国文化报、文旅中国 作者：刘 淼
▲ 文化剧情舞蹈节目《舞千年》
从今年春节的《唐宫夜宴》、清明的《纸扇书生》，到端午的《兰陵王入阵曲》《洛神水赋》，再到七夕的《龙门金刚》、中秋的《鹤归来兮》《中秋墨舞》，最后落于重阳的《有凤来仪》《逍遥》，这些“爆款”不仅让河南卫视“中国节日”系列成为享誉国内外的金牌节目，更让舞蹈走出殿堂、打破次元。
“中国节日”系列收官后，河南卫视又与哔哩哔哩、北京舞蹈学院等携手推出文化剧情舞蹈节目《舞千年》。节目不仅播放量轻松破千万，更引起热门话题无数，登上微博综艺影响榜第一。
日前由北京舞蹈学院主办的舞蹈论坛上，众多专家学者认为，这些舞蹈节目以创新的艺术语言、令人惊艳的审美风格讲述中国故事，以当代年轻人欣赏趣味和观看习惯策划节目，并通过多轮传播触达不同圈层，实现了舞蹈作品的创造性转化和创新性发展。而这些作品创作者的经验，对各种艺术形式的“破圈”也有着积极的借鉴意义。
用传统文化吸睛
近年来我国不断推动优秀传统文化的复兴，并提出“到2025年，全面复兴优秀传统文化”，进一步传承和发展优秀传统文化是新时代的召唤与使命。在这样的背景之下，越来越多的年轻人开始了解、欣赏甚至爱上传统文化。《唐宫夜宴》《洛神水赋》《有凤来仪》这一系列舞蹈作品正是通过或唯美、或灵动、或典雅的传统文化元素大量吸睛。
▲ 《唐宫夜宴》
“可以说，中国“Z世代”的文化自信已经崛起，这给国风国潮的流行奠定了坚实的基础。特别是‘95后’‘00后’年轻人，对于中国传统文化有着足够的好感和好奇心，也正是这样一些年轻人成为河南卫视系列节目的主要传播者。”在河南卫视副总监、卫视创新节目中心主任姚玮看来，《唐宫夜宴》中，唐宫小姐姐妆容奇丽，舞姿诙谐曼妙；《洛神水赋》中，神女衣袂飘飞，蹁跹起舞……这些都完美契合了当下年轻人的国风审美趋势。
“中国节日”系列节目《清明奇妙游》《重阳奇妙游》总导演钱林林认为，舞蹈节目成为“中国节日”系列中最“出圈”作品，原因在于舞蹈尤其是中国古典舞表达着深层次的中国传统文化内涵。“作品好是‘出圈’的基础。‘中国节日’系列中的舞蹈，大部分是古典舞，是反映各个年代、各个朝代典型文化的舞蹈。它们根植于中国传统文化。”钱林林说。
用创新手段共情
以传统文化内涵吸引年轻人的注意只是第一步，要让更多的年轻观众、网友爱上舞蹈、迷上中国传统文化，需要创作者创新表达方式，与年轻人共情。
▲ 《洛神水赋》
“我们一直在探索并尝试用科技赋能进行节目创新，AR、VR、MR等技术手段都在节目中运用过。此外与二次元衔接，关键是让技术产生灵魂，不是简单地叠加，而是赋能于视觉表达，让观众感受到视觉奇观，实现中国式高级审美。”姚玮说，在节目制作中，河南卫视的做法是场景化、轻体量、独特性和反套路，“场景化，要求我们制作内容一定在一个特定环境，可以是宏大舞台，也可以是虚拟的场景，一定要形成视觉冲击效应，比如《洛神水赋》就是在水中拍摄，场景的反差让观众有了眼前一亮的感觉；轻体量，节目考虑传播要以短视频为主，强调有意思、有意境，既能快速给观众提供强烈的体验感，也能让人在短时间内获得兴趣点和知识点；独特性，抓准受众，现在媒体传播是碎片化时代，甚至粉末化时代，互联网有海量信息，所以内容一定要有针对性；反套路，就是创新，表达上不断推陈出新。”
这些理念在“破圈”的舞蹈作品中被运用得淋漓尽致。比如舞蹈《有凤来仪》，采用男女双人舞的形式呈现，整体的舞蹈情绪分为3个篇章，展现重阳之日里祈福、庆祝的景象。节目以凤凰的原生态形象开场，展示凤凰图腾具有的抗争、呐喊、激昂情绪，继而进入第二篇章，结合凤凰五色彩（青、白、赤、黑、黄）的元素，将舞蹈情绪外向化，赋予其吉祥如意的内涵。最后阶段，舞蹈进入“祥和如意、百鸟朝凤”的氛围中。“凤凰是我们中国传统文化的一个精神图腾，是吉祥的象征，但它是虚幻的。我们利用技术赋能，形成了凤凰的形象。通过《有凤来仪》，我们展示的是‘精神图腾’的形成过程。”钱林林认为，科技在一定程度上弥补了舞蹈本身在舞台上难以表达的内容。
“‘节日系列’虽然是安排在每个传统节日播出，但是作品显然和大家认识的节日电视晚会迥然不同。没有物理概念上的舞台，也少了空间意义的间隔，尤其是对舞蹈节目而言，习惯于各种屏幕观看视频的人们，少了灯光变幻和快镜切换的炫技干扰，可以更专注于舞者曼妙舞姿的欣赏，更专注于舞者饱满情绪的共鸣，也许没有绚丽舞台的加持，难以得到大气恢宏的审美享受，但是‘AI+VR’的新科技助力，更利于把舞蹈放进情景交融的环境之中。除了视听拍摄制作手段的飞速进步，场景、舞美、服饰、道具等的创新发展，同样为舞蹈作品的呈现提供了更多可能。”“中国节日”系列节目《端午奇妙游》总导演陈佳说，“节日系列”舞蹈作品的“破圈”源自鲜活、时尚的青春表达。
用融媒体思维传播
酒香也怕巷子深。为了让优质内容实现“破圈”，成功的营销不可少。据介绍，河南卫视在整体的营销策略上以口碑和品牌影响力为导向，调动互联网渠道，整合B站、抖音、快手、微博等多个平台资源进行新媒体营销。而在节目播出阶段，为了影响力以及话题发酵考虑，“中国节日”系列采用了全网全平台分发，并且早于卫视播出。
以《端午奇妙游》的《洛神水赋》为例，作品首先在微博以及快手上实现了爆发式的传播。在首播的几天内，“河南卫视杀疯了”“端午奇妙游”“洛神水赋”等10多个词条登上热搜，带来了数十亿的微博阅读量。外交部发言人华春莹在外网转发之后，影响力又更上了一层楼。
“传统媒体在移动互联网时代，不仅要做好内容，更要做好传播赋能，之前电视台可能把100%精力放在节目制作，但是现在不行了，至少拿30%甚至更多精力来考虑怎么把传播做好。梳理之后我们发现一个链条，把传统媒体内容化整为零，拆条分发到各个新媒体，尤其是各个视频平台和短视频的平台，比如B站、抖音、快手、视频号、微博，而后是平台打榜引发热议。同时在不断积攒热度过程中，也往往能获得主流媒体注意，这样多媒体平台、多渠道联合用力，多层次舆论发酵，最终形成爆款，吸引更多人关注讨论。最后引导观众再去看全视频，完成小屏到大屏交互引流的过程。”姚玮认为，只有重视并遵循互联网生态内的传播规律，做好全媒体的传播宣传，好的节目内容才可能在海量信息中脱颖而出。
