灵秀湖北风光无限 文旅复苏势头正劲

饱览万里长江奔腾雄姿，探寻神农架瑰丽神奇，体验武当山道法自然，领略黄鹤楼千年古韵。今年国庆假期，湖北成为热门旅游目的地，游客接待人次和旅游综合收入创历史新高。据统计，今年国庆假期，湖北接待游客6377.4万人次、旅游综合收入352.7亿元，较2019年同期增长2.59%和2.63%。其间，武汉接待游客达到2116万人次，是全国唯一接待游客破2000万人次的城市；荆州、孝感、潜江、天门等地接待游客人次和旅游综合收入比2019年同期实现20%以上的增长。

打卡湖北成为热门选择，离不开湖北多措并举激活文旅消费所产生的带动效应。自去年开展“与爱同行、惠游湖北”活动后，今年湖北又开展了全省A级景区提质惠民、千家旅行社“引客入鄂”、星级饭店“双优”三大行动，并在国庆假期前组织长江中游三省旅游消费大联动和集中发放文旅消费券。

据了解，湖北集中发放的文旅消费券价值共4000万元。其中，以OTA平台湖北文化和旅游线上品牌馆为载体，发放“政府+平台”的文旅消费优惠券共3000万元，重点在“旅行社线路产品预订”“景区预订”“酒店预订”等板块投放；湖北文化旅游投资集团有限公司发放1000万元文旅消费优惠券。这项措施直接刺激了国庆期间的文旅消费。今年以来，湖北文旅市场持续向好，第一季度、第二季度，湖北省旅行社组团接团人数都位列全国前五位。

11月8日上午，湖北文化和旅游重点项目招商签约大会在武汉举行，现场共50个项目签约，签约总金额达1655.86亿元，签约项目涵盖金融支持、数字文化创意、特色景区、康养旅游等，其中5个项目签约金额超100亿元，包括汉口历史风貌区城市更新及旅游功能提升项目、武汉文化投资发展集团有限公司与农发行湖北省分行签署的战略合作项目、汉阳古城风貌区项目、未来世界国际旅游5A级景区项目、神农架送郎山景区文旅项目。

完成签约后，北京国开青旅文化旅游集团首席执行官陈诚表示：“与武汉新洲区政府签约合作，我们计划打造一个武汉未来世界国际旅游5A级景区项目，这个项目目前规划用地1万亩，将是我们国开青旅在全国最大的项目。”据了解，该项目计划投资100亿元，将建设未来世界、青马车寨、康养小镇三大部分。签约双方拟将该项目打造成武汉市、新洲区及周边区域文化旅游集散中心与全国旅游商品聚集地，打造文化和旅游产业引导的新型城镇典范项目。

此外，去年10月，湖北文旅产业长三角（上海）招商引资推介会在沪举办，武汉、黄石、十堰、襄阳等11个市州的22个实体项目成功签约，签约金额达622.24亿元。今年3月22日，武汉市文化和旅游招商引资大会签约38个项目，总签约额超过1600亿元。

一批重大文旅项目花落荆楚，为湖北文旅产业高质量发展持续注入新活力。

近年来，湖北文旅行业的产品和服务不断升级，加快振兴市场。

今年6月，湖北启动2021年A级旅游景区提质惠民行动。当时的数据显示，仅今年上半年，湖北就有84家A级旅游景区共推出171个新项目、新产品，尤其是“焰遇花博汇”“梦幻武当”“秘境神农架”等别开生面的旅游演艺产品，给游客全新的视觉冲击。据悉，武汉花博汇景区今年推出的“焰遇花博汇”夜场活动，是国内首创的将焰火燃放和舞台表演相结合的大型沉浸式焰火剧场秀。该景区市场部总监黄艳说：“‘焰遇花博汇’反响很好，每场都有上万人观看，促使景区夜间人流量超过白天。”

在湖北星级饭店“双优”行动中，全省398家星级酒店（饭店）承诺提供4个方面优质服务：提供安心住宿服务，扫除旅途疲惫；提供智慧管理服务，提升入住体验；提供绿色环保服务，享受健康生活；提供个性化服务，彰显人文关怀。不少酒店（饭店）自我加压，升级卫生清洁标准。武汉喜来登酒店为宾客定制城市特色伴手礼；武汉金盾舒悦酒店创新数字化服务，实施远程选房、无人化自由入住、机器人点餐服务等智慧管理，丰富顾客服务体验；以宜昌均瑶禧玥酒店为代表的一批星级饭店，推行30秒入住、0秒退房，大大缩减客人入住、退房时间……

优质的文旅产品和服务，让灵秀湖北更具吸引力，助推湖北文旅产业高质量发展。

首届中国（武汉）文化旅游博览会即将举办，湖北将以此为契机，进一步推动文旅产业恢复、发展。据介绍，湖北将利用好首届中国（武汉）文化旅游博览会的平台功能、窗口作用、聚合作用，加快构建“一主引领、一江贯通、两翼驱动、三区支撑、全域协同”的旅游发展新格局；进一步加快文化旅游品牌的整体塑造提升，不断扩大湖北文化旅游的国际传播力和影响力；加快招引和实施一批重点文旅项目，努力把湖北打造成为文化和旅游投资的洼地、发展的高地。