交通发展激活西藏

国庆过后，南航推出的“快乐飞”给秋季旅行加上“助燃剂”，至少3家航空公司宣布将推出“随心飞”类产品，这些措施对冬季旅游具有较大的刺激成效。

记者了解到，大批旅行社与西藏航空强强联手，以旅游包机的形式吸引更多人前往林芝等地秋游，今年全新开通的拉萨—林芝“复兴号”动车也为西藏旅游发展带来新机遇，多条旅游“快车道”助力西藏经济发展。

10月20日，近200名游客从广州火车站出发，参加广之旅组织的“赏秋黄金期·五彩林芝行”西藏包列活动，并率先体验6月全新开通的富氧动车“复兴号”，全程包含“四飞”，林芝进、拉萨返。游客大幅降低交通成本的同时，也有了更多时间深度欣赏藏地秋色。

“我们近期也在长三角、珠三角地区开展了100场西藏旅游推介活动，启动了‘千架包机游西藏’活动。每趟航班都有100余名游客。乘坐包机飞抵拉萨后，前往山南、林芝等地游玩，行程包括雅鲁藏布大峡谷景区、苯日景区、巴松措景区、鲁朗林海景区等地。”雅鲁藏布大峡谷景区执行总经理郑乐说。

但过了不久，西藏地区旅游机构就接到紧急通知，来自风险省市的游客暂不能接待，要求景区积极展开自查，如有该区域游客要及时劝退。西藏景区纷纷调整应对策略——西藏旅游股份有限公司就宣布从通知发布日至12月31日，下辖西藏自治区（除寺庙景区外）所有景区门票一律免费，国有和非国有景区门票在淡季价格基础上免费。

旅悦集团旗下品牌“花筑旅行”也与华夏航空合作，在今冬限时开通联名会员卡，持卡用户在花筑旅行APP中将享受各种限时优惠，在华夏航空官网也可享受“机票专属折折扣”“免退改手续费”等优惠。

夜游经济“补位”

如果说传统日间旅游模式受限于新冠肺炎疫情下的人流限制等因素，延长旅游时间、分散人流作用明显的夜游，已由拾遗补阙的状态“补位”成功，成长为冬季旅游的一个有力引擎。

10月19日，文化和旅游部发布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，确定北京市东城区前门大街等120个项目为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

“近期，马蜂窝关于北京夜游的搜索热度也环比上涨38%，杭州夜游搜索热度环比上涨25%。”马蜂窝旅游研究院负责人冯饶介绍，大家对于夜游尤其关注美食、演出、娱乐等玩法。

“在刚过去的‘双11’，各大OTA平台相继推出多重大力度优惠，无论是先买先用或是提前囤货，都是用户从OTA平台‘薅羊毛’的好时机。”冯饶进一步介绍，针对各航司的优惠和环球影城的季卡，马蜂窝也第一时间推出详尽的选购攻略、各航司优惠卡综合比较等服务，马蜂窝的“双11”大促于11月8日上线，用简单直接的优惠帮用户搞定年终旅行。

酒店和民宿等成为夜游经济的主力军之一。各酒店和民宿不但针对冬季淡季推出全年最低价房券，也全方位升级“吃住行游购娱”，提供高品质的旅居服务，加大夜间游客的黏性。

地处前门大街商圈的旅悦集团蔚徕J酒店（北京前门店），着实得益于“夜经济”蓬勃发展的向上动能。10月其门店平均Occ（入住率）达82%，“十一”黄金周期间，该店Occ更高达100%。

“数据显示，北京市现有乡村精品民宿可提供正餐服务的数量不足10%，无法满足旅游消费升级和深度体验的需求。”旅悦集团副总裁陈晓芸说，针对这一行业短板，北京“花筑”民宿就携手大董烤鸭，在民宿内对大董大厨预制产品进行再加工，在乡村舞台上呈现地道京味。

随着“宅酒店”模式受到越来越多的青睐，民宿的体验方式也在发生质的变化，更多民宿选择在丰富产品内容的维度发力。“花筑”民宿与“八界”联手打造沉浸式剧本杀，首发剧本场景就选定在花筑奢·胡陈粮仓轻奢设计酒店，在场景道具、衣着装束、剧本设计、NPC交互上大下工夫，互动性高、玩法多元、真实感强。

冰雪旅游因冬奥复苏

随着2022年北京冬奥会进入倒计时，冰雪旅游已经呈现爆发式增长。近来，吉林省发改委就对应推出“降低冰雪运动、冰雪旅游场所用水、用电、用气、用热价格”等三大举措，加快推进冰雪旅游业复苏。

日前，国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》。《规划》提出，“以筹备2022年北京冬奥会为契机，带动3亿人参与冰雪运动”的目标，大众对冰雪运动的热情日益高涨。在疫情影响下，中国消费者的滑雪需求由欧洲、日韩转向国内，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量爆发式增长。去年雪季通过携程预订滑雪产品的人数已经同比疫情前翻番，今年的雪季也被业界普遍看好。

携程平台数据显示，70%以上滑雪客会二次复购滑雪产品；“先囤后玩”的用户越来越多，超30%的一、二线城市用户选择在雪季来临前预订滑雪产品。近期携程旅游还将上线滑雪频道，推出数千个滑雪服务、酒店、度假产品，覆盖国内10多个省市超七成雪场；推出针对青少年的滑雪独立营、滑雪亲子营等特色产品。

“值得注意的是，更广泛的体育旅游市场的潜力也在逐渐显露。携程数据显示，今年上半年，通过携程报名徒步登山、露营、水上运动、骑行等户外运动旅游的人次同比去年增长110%。随着今年7月国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，包括滑雪游在内的体育旅游即将走上高速发展的快车道。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

高品质“微度假”成“过冬”选择

近期疫情出现反扑，国内旅游市场虽受到一定影响，但整体韧性十足，尤为突出的是高品质出游的旺盛需求。根据旅悦集团数据，“花筑”民宿国庆期间最高单日满房门店463家，其中123家平均ADR（已售客房平均房价）超千元，平均Occ高达90%，消费者选择高品质民宿趋势显著。

“自2020年新冠肺炎疫情发生至今，整体的社会经济环境发生剧变，属于可选消费序列中的文化和旅游产业大部分业态遭受严重冲击。”扬州旅游营销中心董事长肖洁说，尤其10月以来的新一波疫情点多、面广、溯源难，打破了关于前期旅游形势的判断。在统筹疫情防控和经济发展的“两难”命题前，老少皆宜、短途可达的高品质“微度假”迅速成为一个突破口。

“身处高压环境中的人们，常年在‘两点一线’的封闭空间中工作、学习和生活，更需要与日常环境有强烈反差、舒适、短时短途的文旅活动调节身心，不能因‘疫’废食。”肖洁进一步分析，从疫情以来相关数据看，本地游游客比例不断上升，旅行方式由长距离转为利用周末进行都市休闲、乡村度假。出游半径短，消费贴近生活，为亲子游、家庭游等小群体提供形式更灵活、活动更自由、环境更优美、体验更优良的产品和服务，将为冬季文旅市场不断添柴加火。

目前，扬州除瘦西湖、大明寺、个园、何园等知名景点外，中国大运河博物馆、华侨城·梦幻之城等集人文、益智、娱乐于一体的新旅游目的地受到本地和周边游客的推崇，趣园、扬州宴、瘦西湖温泉度假村等餐饮和温泉场所，也因为满足游客“吃得好、住得好、玩得好”的需求迎来增长红利。

 专家点评 

应对旅游“冬季”的考验加大