文章来源：中国文化报、文旅中国 作者：刘源隆
成渝经济圈是西部人口最为稠密、产业最为集中、城镇密度最高的区域。近些年，随着“一带一路”建设的推进，中欧铁路贸易频繁，原本处于内陆的成渝经济圈一下子成了对外开放的前沿阵地，地处重庆西部、成渝经济区腹心地带的荣昌也因此迎来了发展的大机遇。
历史上，荣昌是“湖广填四川”的重要聚集地，拥有安陶、夏布和折扇3项国家级非物质文化遗产。“荣昌非遗产品名录有120余项，但过去大多是‘养在深闺人未识’，必须要打破非遗保护就是‘封闭保护’的观念。”荣昌区委常委、宣传部部长赵天智表示，荣昌非遗文化产业的发展走过了一条起伏波折的道路，如今以“一片陶、一匹布、一把扇”为代表的非遗产业已成为荣昌发展的重要支撑。
非遗为文旅融合注入灵魂
▲ 荣昌安陶最具特色的“泡菜坛”
荣昌曾是“中国三大陶都”之一，制陶历史超过千年。但从上世纪90年代开始，该地陶产业日渐衰落，靠生产泡菜坛子、白酒瓶子勉强维持运转。而荣昌生产夏布的历史，可追溯至唐代，“轻如蝉翼，薄如宣纸，平如水镜，细如罗绢”，一直到清末成为当地的支柱产业；20世纪上半叶，全县拥有夏布织布机5000多台，全年产销70万匹，大都出口韩日、欧美、南洋等地。夏布手工技术在工业时代显得落后，到上世纪90年代，荣昌夏布已逐渐没落。
近年来，荣昌提出以国家级非遗为基础，大力发展特色传统文化产业，大力实施文化强区战略，将非遗文化与特色小镇相结合，打造陶文化创意产业园、安陶小镇、夏布小镇、夏布文化展示平台，让非遗可以真正活起来、传下去。
▲ 荣昌安陶文旅商品
荣昌区委书记卢红介绍，荣昌地处成渝主轴黄金联结点，地域特色鲜明，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，产业基础良好。如今，在安陶小镇，每走几步便能看到一个荣昌陶的铺面。“十里河床陶片片，窑公吆喝喊声远，窑火烧亮半边天……”这首传唱了数百年的民谣中描述的场景在此得以重现。
荣昌积极引入社会资本参与小镇运营，有效促进产城人文融合。安陶小镇开展多项线上线下陶文化活动，在线下，以非遗产业聚集人气；在线上，以非遗文化引入流量。据统计，自2018年开街以来，安陶小镇每年接待游客300万人次，旅游收入近3亿元。
▲ 荣昌市夏布小镇
在荣昌城区濑溪河与荣峰河交汇处，重庆市兴荣控股集团与重庆梅江园旅游开发集团投资4.6亿元打造的中国夏布·时尚小镇占地面积达60亩，是荣昌区加快非物质文化遗产与旅游深度融合的重点项目之一。据统计，小镇目前已入驻企业、商家共计54家，创业就业企业18家。
凭借安陶小镇、夏布小镇的非遗吸引力，今年国庆期间，荣昌区共接待游客近80万，实现旅游总收入近4亿元，其中荣昌陶博物馆接待游客0.84万，夏布小镇接待游客2.71万人次。
今年9月，在中国旅游协会举办的“2021中国特色旅游商品大赛”上，荣昌的两项非遗旅游商品“安陶壶中壶”和“夏布银饰”分别获得金奖、银奖。荣昌区文化和旅游发展委员会非物质文化遗产中心主任蒋兴宇表示，荣昌正努力将非遗元素与现代元素结合，大力开发非遗衍生品、旅游文创产品，实现非遗创造性转化和创新性发展。
非遗为特色经济打造基底
除了以文旅融合带动发展，如何让这些非遗实现新的增长？这是摆在荣昌人面前的重要课题。早在2017年召开的十四次区党代会上，荣昌就确定了从文化传统和产业基础出发、发展区域特色经济的重要发展方向。
荣昌深挖陶文化，拓展瓷产业，让陶瓷产业再次焕发新活力，“一片陶”成为发展速度最快的主导产业。荣昌确定陶瓷产业园和陶文化创意园的双轮驱动，取得了很好的成效。据悉，随着重庆唯美陶瓷有限公司在荣昌投产，知名瓷砖品牌“马可波罗”实现了“荣昌造”。该公司将在荣昌建设20条生产线，达产后预计可实现年产值50亿元。紧随其后，荣昌又集中与惠达卫浴、金意陶陶瓷集团、北京创导工业等一批高端陶瓷工业企业签约。
目前，荣昌有陶瓷企业70余家，其中规模以上企业26家、4家国家级高新技术企业，形成了日用陶、工艺美术陶、包装陶、园林建筑陶等产品体系。
▲ 夏布博物馆中展示的古代夏布衣服样式
在“一匹布”的发展上，全球80%的夏布生产源自荣昌。自2018年以来，荣昌逐步改变过去只生产、出口夏布坯布的做法，积极引进日本、韩国的脱胶、印染技术，现已开发出服饰、床上用品、生活用品等系列产品。近年来，荣昌夏布更是频频亮相中国国际时装周、北京恭王府非遗日夏布时装展、澳洲时尚艺术展等国内外舞台，迈出了国际化、市场化步伐。
在夏布核心产区盘龙镇，投资15.5亿元、占地面积550亩的荣昌夏布创业基地拔地而起，主营夏布深加工产品，新引进荣桂麻纺织、佰全纺织、协宏纺织等企业，培育了一批麻纺企业。
荣昌的“一把扇”目前难于实现产业化，年销售额约2000万元，规模尚小。蒋兴宇表示，现在需要用活非遗的文化价值，进一步创新升级荣昌折扇旅游产品——“夏布扇”就是运用夏布作为扇面，艺人将夏布和折扇两项国家级非遗项目结合起来。
强大的产业集群为非物质文化遗产传承奠定了物质基础，非物质文化遗产又为产业兴旺凝聚了更加厚重的文化底蕴。据荣昌区文旅委数据统计，2020年荣昌全区非遗关联产值超150亿元。其中，陶瓷企业产值56.6亿元，夏布企业产值20.1亿元，其他传统技艺非遗项目关联产值约80亿元。赵天智说：“荣昌以一片陶、一匹布、一把扇为代表的非遗产业已经焕发青春，前景可期。”
