长白之宝带来万民之富

走进吉林省白山市抚松县万良人参小镇，游客可在长白山野山参博物馆一睹“参王”风采，选购人参香皂、面膜等土特产，还能在林林总总的人参宴饭店里大快朵颐。虽隐匿于大山，但在当地全域旅游全产业链发展布局中，万良人参小镇当仁不让地成为最具特色的消费街区之一，于今年9月成功入选中国特色小镇50强。

早在明末清初，长白山区采挖野山参就已形成规模，成为当地人民生活的重要来源，万良镇的人参栽培历史至今也有450余年，加上特有的气候优势和良好的地理环境，万良镇生产的人参品质优良、声名远播。1989年，在政府因势利导下，这里建立了万良长白山人参市场。

抚松万良步行街位于万良人参小镇中心街区，时值人参交易旺季，万良长白山人参市场聚集了来自全国各地的客商。“五排车道，三进两出，满载人参的大车一辆接着一辆，通宵达旦。去年的人参销售旺季，一天的交易量多时能达到300万斤……”万良镇党委书记李斌的描述一点都不夸张。街区内的万良人参博物馆和长白山野山参博物馆，从多个方面详细介绍了人参的历史、应用、野外采挖、人工栽培、生产加工等方面内容。馆中还利用泥塑形式展示被列入国家级非物质文化遗产保护名录的长白山采参习俗，以及有关人参的各种故事传说和艺术品等。

“我们致力于将万良步行街建成中国人参产品汇集地、中国人参文化复兴地、中国特色产业步行街。”李斌说。目前步行街内有店铺371个，年客流量200余万人，年营业额近21亿元。

万良镇用活新时代文明实践站，让文化软实力成为乡村振兴硬支撑。开办道德讲堂、农家书屋、文化活动室，并加强自主脱贫典型宣传，激发贫困群众的内生动力，引导贫困户积极融入人参特色产业，实现脱贫致富。同时，以万良长白山人参市场为导向，全镇第二、第三产业迅速发展。

地精之草，长白之宝，带来万民之富。万良镇小屯村村支部书记王金山抓村里的文化建设一点不含糊。他说：“小康不是有钱就行，得让大家幸福地生活。”2000多平方米的文化大院，环境优美，一处长廊的尽头是凉亭，几位老人在里面悠闲端坐。大院里图书杂志、健身器材、电教设备一应俱全。“村里的老老少少傍晚时都来这里坐一坐，还有跳舞、打球的，我们这些泥腿子也学会了享受生活。”樊世和老人乐呵呵地说。

接下来，万良镇将结合乡村振兴战略，探索美丽乡村建设模式，利用各村自然资源禀赋、产业发展特点及民俗文化传承等条件，让乡村拥有“美丽资源”，营造出“山间、村边，景色、景观”的旅游氛围。

万良镇围绕抚松县“全域旅游示范区”战略和打造“人参之乡、上游抚松”抚松旅游新名片的定位，“以人参立镇、以旅游为魂”，重新梳理与定位人参产业的发展方向，全力打造“人参特色小镇”，形成种植、加工、包装、销售一条龙经营体系。

依托人参文化，万良镇将具有地方特色的产业文化元素和人参文化理念注入旅游休闲之中，街区路灯、文化墙壁设计中均添加人参元素，力求助推人参产业与全域旅游深度结合。

“文创+”引领乡村振兴

从2017年8月入围广东省佛山市首批特色小镇培育名单、2019年10月通过佛山市首批特色小镇验收，到2020年8月入选广东省第三批特色小镇培育库，再到今年9月入选中国特色小镇50强，佛山市三水区白坭文创古镇实现了4年“三级跳”的目标。

白坭文创古镇不断推进“文创+旅游”产业发展。在白坭镇沙围村，60亩七彩花田四季绽放，吸引了游客前来打卡。当地利用沙围村、西岸村两大岭南特色古村落，重点建设西江十里画廊、西江河鲜美食街、粮食博物馆、白坭漆艺博物馆等项目，开发古镇休闲半日游、沿江文创一日游、文创古镇两日游等旅游线路。2020年，白坭镇多个旅游景点入选三水区“岭南水韵游”线路，白坭文创古镇入围“三水新八景”。此外，白坭文创古镇还连续举办了3届西江文创节，打造了乡贤文化节、西江非遗美食文化节、龙舟音乐节、祠堂音乐节、“漆彩耀西江”主题活动等子品牌，累计举办超过300场活动，为居民和游客提供了丰富的文旅体验。

康喜莱现代农业产业园带动3000多户农户致富，农家乐收益由原来每年800万元增长到1600万元，园区所在的沙围村村民人均分红由2018年的2100元提高至如今的1.2万元。这是白坭文创古镇推进“文创+农业”产业发展的喜人成绩。

白坭文创古镇的漆艺文创产业逐渐成型。2020年以来，白坭文创古镇推进“文创+艺术”产业，将“漆艺文创”作为特色产业进行重点培育。白坭文创古镇岭南文化体验区规划了国漆艺术工坊、漆艺展示馆、漆艺商品集散街市、西江院子风情街区、岚驿艺术公社等八大组团，实现文旅商深度融合。目前，白坭文创古镇正联手高校及各类机构建设漆艺教学实践基地，打造漆艺教学、传承、生产、展示、销售等载体，形成完善的漆艺全产业链，打响“漆彩耀西江”城市文化品牌。

经过几年的建设，白坭文创古镇取得了累累硕果：西江十里画廊入列“广东美丽乡村精品线路”，小镇重点项目粮食博物馆获评第二批“广东省粮食安全宣传教育基地”并入选全国粮食安全宣传教育基地备选名单……

如今，白坭文创古镇文化游、乡村游、研学游蓬勃兴起，形成“游古村、品文化、逛花田、尝美食”的旅游新风尚，节假日观光旅游人气高涨。2017年以来，古镇共计吸引游客超300万人次，文旅产业实现收入近20亿元。沙围村扑面而来的花海景观、西江河鲜美食街的鲜美河鲜、西江蔬菜世界的新鲜蔬菜、村民鼓了的腰包，都成为“中国特色小镇”的精彩注脚。

白坭文创古镇着力做好“文创+”文章，通过组织文化创意项目、引进文创及农旅领域高端人才，重点建设“文创+旅游”“文创+农业”“文创+艺术”“文创+服务”细分领域产业体系，形成具有白坭特色的文创产业集群，以文化引领产业转型升级和乡村振兴。

一是不断推进“文创+旅游”产业发展，利用特色古村落，建设重点项目，开发旅游线路，举办节庆活动，丰富文旅体验；二是“文创+农业”方面，在打造特色农业种植示范区的同时，发展观光研学游；三是推进“文创+艺术”产业，将“漆艺文创”作为特色产业进行重点培育；四是创新“文创+服务”模式，通过提供强有力的制度保障、政策支持和高效的协调机制，营造良好的大众创业、万众创新环境。

今年9月，位于安徽省黄山市屯溪区的黎阳休闲小镇入选2021年中国特色小镇50强名单。在全国各地的特色小镇中，黎阳休闲小镇以其优越的自然环境和悠久的人文历史而闻名。

黎阳休闲小镇居横江、率水、新安江三江交汇处，与“中国历史文化名街”屯溪老街遥相呼应，距离知名黄山风景区仅40分钟车程，游客“日游黄山、夜泊黎阳”已经成为一种常态。

得天独厚的人文历史让黎阳休闲小镇更具魅力。小镇处于徽文化核心地区，老街距今已有1800多年历史，文化底蕴深厚，古民居、古建筑众多，素有“唐宋之黎阳，明清之屯溪”之说。镇内拥有明代镇海古桥、黎阳古街，还汇集了吊狮、地戏、龙舟、黎阳仗鼓、隆阜抬阁等徽州传统民间艺术，其中黎阳仗鼓、隆阜抬阁被收录为安徽省非物质文化遗产。

黎阳休闲小镇的建设，将自然环境和人文历史的优势发挥到极致。

聚合历史文化街区的黎阳，现已有许多徽州非物质文化遗产传承人等文化商家陆续进驻：“砚雕第一人”方见尘，其展馆歙砚雕刻作品古色古香又精美绝伦；国家级非物质文化遗产徽州漆器制作技艺传承人甘而可，挖掘、恢复失传的传统手工工艺，其作品曾经作为国礼赠送外宾。

小镇文化设施俱全，黄山国际金逸影城设有24米巨幕观影和五星级服务，还有开放式书店、西式教堂和中式礼堂。古色古香的古徽州戏台上经常上演地方民俗目连戏、黄梅戏、傩戏等，深受游客青睐。

截至2020年，小镇核心区黎阳IN巷累计接待游客600余万人次，举办了各类主题活动和培训，如“屯幸福，嬉新年”新春民俗年味节、徽州非遗购物节等活动，而黎阳文化艺术节已被纳入黄山国际旅游节的重要组成部分，小镇知名度和美誉度不断提升。

黎阳休闲小镇立足“文化旅游、休闲养生”总体定位，聚焦文化休闲、旅游休闲、娱乐休闲三大支柱性产业，突出徽州地域文化与现代时尚休闲两大特色，融入现代生活元素、特色文化元素、生态景观元素等，深度打造兼具文化传统底蕴与时尚生活内容的特色休闲小镇。规划形成了“一带一心四片区”：“一带”即率水休闲景观带，“一心”即黎阳IN巷综合休闲核心，“四片区”即徽文化体验休闲区、活力时尚娱乐休闲区、龙山湖养生度假休闲区和三门呈乡村休闲区。

突出“休闲+”产业发展模式，依托现有太平洋购物中心、万安广场旅游休闲综合体、黄山诚丰影城等平台，全力打造时尚娱乐休闲业态；以民俗文化风情街、高端特色民宿、非遗体验项目、“AIOT”智慧街区为重点打造文化体验产业；以漫步黎阳、愉悦心情为理念，以龙山湖养生度假休闲区开发建设为重点，融入多种养生元素，构建休闲养生度假产业链；以加快三门呈村美丽乡村建设为抓手，大力发展农家体验游；以传统节庆活动与时尚节事活动相交错，做到月月有活动，处处有精彩，人人能参与。

“绣”出文旅融合发展新画卷

苏绣小镇地处太湖之滨的江苏苏州镇湖街道。近日，《中国特色小镇2021年发展指数报告》发布，苏绣小镇继2020年后再度入围中国特色小镇50强，立足丰富的文化和旅游资源，苏绣小镇“绣”出了一幅文旅融合发展新画卷。

苏绣小镇是江苏省首批特色小镇创建单位，自启动开发建设以来，围绕生产、生活、生态“三生融合”目标，加快产业功能、商业配套、基础设施、景观提升等项目建设，打造了小镇客厅——中国刺绣艺术馆、绣品街、绣创空间、“新集”苏绣小镇文创旗舰店等苏绣文化载体，形成了集文、博、展、研于一体的苏绣文旅街区，苏绣全产业链协同发展持续深化。

2018年建设完毕并对外开放的中国刺绣艺术馆，拥有规划展示、苏绣产业展示、文化创意、刺绣体验等多种功能；2020年12月，绣品街重装再出发，已形成涵盖设计、版权、生产、交易、人才等产业要素的苏绣产业链；苏绣沉浸式线下体验店“新集”文创旗舰店于2020年正式对外营业，打造集文创、苏绣、农产品、展览、书店、咖啡及美学生活用品为一体的跨界新零售复合业态，倡导“乐享非遗生活”。

依托绣创空间（双创平台），苏绣小镇还打造苏绣数字化基地，为苏绣从业者提供共享办公、人才交流、技术分享、市场拓展等一站式服务。同时，苏绣小镇深化与腾讯的合作，以腾讯云技术为依托，推动“苏绣数字经济”产业发展。

在新时代背景下，苏绣小镇推进文旅跨界融合、打造独具特色的苏绣品牌，正在“旅游+文化”赛道不断发力。

在文旅活动方面，中国刺绣艺术馆开办刺绣研学体验课程，并陆续推出生态游学等活动，吸引了众多游客前来参观体验；在文创开发合作方面，“新集”文创与酒店、民宿联手，将苏绣文创引进酒店及民宿内，打造沉浸式苏绣文化体验。

6月底，苏绣小镇着力打造的苏绣非遗主题地铁站点——索山桥西站，开创集特色展示、文化体验、旅游服务于一体的“地铁客厅”模式。这里布置了苏绣小镇“新集”品牌苏绣文创店、13个苏绣主题橱窗、高新区11位苏绣大师的22件作品和2个艺术装置，让人们在日常生活中体验“针尖上的非遗艺术”。

如今，苏绣小镇正以特色IP打造文创产品，文旅跨界融合、数字化赋能等新形式为传统文化注入新的活力和生机。未来，苏绣小镇还将加快传承创新，进一步丰富空间体验，深化文旅融合，促进多元跨界，全方位打响“江南文化”苏绣品牌。

发展定位明晰。小镇立足特色产业的长远发展，围绕传统、再生、未来3个核心，在实现苏绣产业高端集聚和融合发展的同时，打造宜人的生活环境和可持续发展的生态环境。

特色元素突出。小镇以文化特色为引领，推动软硬件环境打造与苏绣产业特色相匹配，保持苏绣特色的唯一性。在载体建设中融入苏派建筑风格特点，保持小镇风貌统一。

立足以人为本。小镇注重人才培养，实现匠人聚集，积极发挥大师引领作用，为青年刺绣艺术家提供宣传展示的机会，积极引进相关人才。