文章来源：中国文化报、文旅中国 作者：王雪娟
▲ 在2021中国国际服务贸易会上展示的三国文创产品（三国创意设计产业功能区供图）
闻名中外的武侯祠、三国文化IP……在商务部等日前公布的第二批国家文化出口基地名单中，文化底蕴深厚的四川省成都市武侯区三国创意园（三国创意设计产业功能区）榜上有名。
2020年，区域内文化创意产业单位共计8000余家，新增外贸企业50家，业务遍布德国、日本、俄罗斯、马来西亚等国家，全年外贸进出口额实现110.2亿元。新冠肺炎疫情影响之下，成都市武侯区三国创意园在文创产业和出口贸易等方面均取得了优异成绩，他们是怎么做到的？
高起点开局
三国美名为文化出口奠定基础
2019年12月，成都市武侯区三国创意园正式成立。作为成都市66个产业功能区之一，三国创意园功能区承载着展示中国文化、传递中国价值，鼓励和支持文化企业参与国际竞争，扩大文化出口竞争力的重要使命。功能区规划面积15.03平方公里，聚集了武侯区全区文化创意企业力量，聚焦创意设计产业，重点发展创意设计、创意视听、创意文旅，融合发展无界商业、高端商务、服务贸易等现代服务业。
武侯区历史文脉悠久、文化资源丰富。其中，闻名中外的武侯祠，是我国研究保护、开发创新、传播弘扬三国文化的重要承载地。高起点开局，高标准起步，三国创意园甫一设立便是目前全国唯一以三国文化为本底、面向全球的文创产业功能区。
三国创意园遵循“提高国家文化软实力，努力展示中华文化独特魅力”这一重要精神指引，开启了挖掘三国文化内涵、塑造三国文化IP、加速产业聚集、加快产业创新之路，旨在提升三国文化的品牌影响力和国际美誉度，推动文化出口高质量发展。
记者了解到，不仅文化本底丰厚，该区域内文化旅游也十分发达。目前武侯区内共有各级文化保护点位13处，是四川省旅游标准化示范区、旅游强区、天府旅游名县。区域内2020年接待游客1975万人次，实现旅游总收入153亿元，虽受疫情影响，但已恢复至2019年的70%左右，远超同类景区。2019年入境游客人数5万人次，外汇收入452.15万美元。
近年来，三国创意园立足传承和弘扬中华优秀传统文化，始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益的有机统一，以三国文化为核心，形成了业态丰富、多元发展的三国文化产业体系，区域内文化产业发展势头强劲，已集聚一批国际市场开拓能力较强的企业，三国文化IP具有较大的海外影响力。而其享有“具有全球美誉度的三国文化消费目的地”之美誉，也为文化出口基地的打造奠定了基础。
高质量推进
个性化服务为产业保驾护航
近期，武侯区编制了《成都市武侯区文化创意产业发展“十四五”规划》，将大力发展以三国文化为底色的文化出口贸易纳入了规划，成立了“国家文化出口基地（三国文化）建设领导小组”，明确由区委、区政府主要领导担任组长、区委宣传部、区商务局、区文体旅局等部门为领导小组成员单位，形成齐抓共管、共建共享的工作格局。
四川省、成都市以及武侯区各级政府高度重视国家文化出口基地建设工作，建立三级联动机制，并出台了一系列政策为其发展保驾护航。
刚从北京参加完2021中国国际服务贸易交易会的武侯区三国创意设计产业功能区副主任赖可坚介绍，为提升城市对人才的吸引力，成都深入实施“蓉漂”计划，常态化开展“蓉漂人才荟”“菁蓉汇”等系列活动，出台系列人才政策，扶持金额最高达800万元，为推动文创产业的快速发展提供有力的人才保障。
扶持体系也是日臻完善。武侯区分类制定了支持音乐产业、文博旅游、数字娱乐等产业发展的近20项专项政策，设立了规模达700万元的武侯区文创产业发展专项资金，每年支出文创产业发展政策资金总计近2亿元，组建了规模10亿元的区体育文娱产业股权投资基金。
特别值得一提的是成都优质的营商环境。武侯区创建了西南地区首个境外人员服务中心、国内首个“网上审批中心”和“一门式”政企服务平台，以优越的投资发展环境和良好的政务服务环境推动区域产业高质量发展。
未来计划
扩大三国“朋友圈” 开拓线上数字交易
近年来，武侯区利用区内旅游景区、高校院所、领事馆等资源优势，在40余个国家及地区开展对外文化交流活动，2019年活动场次达64场，其中不乏武侯区内企业、艺术家、文化机构和海外企业或机构的深入合作。
谈及发展计划，赖可坚表示，未来将瞄准“一带一路”、成渝“双城记”、中日韩“新三国志”，深化完善《成都市武侯区国家文化出口基地（三国文化）发展规划》。“朋友圈”还将继续扩大，按照计划，成都将以“一轴三片”空间布局，打造三国文化创意产品、衍生品的出口核心区，联动河南南阳、重庆奉节、陕西汉中等三国文化地标城市，构建“多城、多展、多景”的拳头产品出口体系，完善三国文化细分产业链及生态圈资源。
预计到2023年，武侯区三国创意园将实现三国文化产品和服务进出口额2亿美元，建成国家文化出口基地1个，国家文化重点企业或项目10个以上，将三国文化产业打造成为成都市新的文化出口产业增长极。
受全球疫情影响，建立线上数字交易平台将是行之有效的出路之一。据赖可坚透露，未来或将依托区块链技术和平台，利用网络直播、视频传播、影视音乐作品植入等新兴营销手段，建设线上数字交易平台，打开三国文化出口新通道。同时，建设线下展示服务运营平台，依托高品质科创空间载体，展示三国文化出口重大项目，孵化开发三国文化动漫、影视、游戏出口产品和服务，引入出口服务、版权服务、出口中介等专业服务企业，建设三国文化产业展示运营中心，服务三国文化出口企业。
