创意立体图书《走进树德里》、《新青年》笔记本、冲锋号书签、“红船精神我最红”伴手礼盒、“兵娃娃”公仔系列……喜逢建党百年，各地红色旅游景点景区、博物馆、纪念馆等结合自身特色，设计推出了“又红又潮”的文创产品，让红色历史有了新的传播载体，颇受游客欢迎。

▲ 游客体验中国国家博物馆红色文创产品  卢 旭 摄

因为电视剧《觉醒年代》的流行，印有《新青年》杂志标识的帆布包成了今夏年轻游客街拍的首选装备。一对从贵阳到北京旅游的青年情侣介绍，这个红色潮品是他们专程到北京鲁迅博物馆内的鲁迅书店买的。据了解，除了“网红”爆款帆布包，鲁迅同款信笺卖得也很火，甚至一度脱销。

连日来，高温天气并没有阻挡人们前往浙江嘉兴参观南湖革命纪念馆、登上湖心岛瞻仰红船的热情。据了解，从7月1日以来，每日登岛人数都在五六千。吸引游客流连的，还有“烟雨楼前——南湖1921文创专营商店”。店内的中国南湖2021红船年历、南湖红船船模系列、“红船精神我最红”伴手礼盒、“不忘初心”学习笔等文创产品，令游客爱不释手。店内还设有初心邮局，提供免费投递功能。游客将明信片投入红色初心邮筒，定期会有专职邮递员将游客的信件寄送。

值得一提的是，初心邮局如今还设置了有声明信片打印点。游客可选用自己的照片作为背景图案，录入一段30秒以内的声音。点击打印后，明信片很快就制作完成了。扫描明信片上自动生成的声音二维码，即可进入“声音小邮局”聆听发出的初心寄语。

旅游商品发展迅速，一批根据地域特色、文化内涵而不断创新、开发的系列非遗旅游商品，正不断满足着游客的多元需求。如今，在抖音上搜索“非遗旅游商品”，苏绣手工团扇、手工竹编、传统线香、手工剪纸等都赫然在列。同时，各大景区开始涌现出手工艺活态馆、非遗生活馆等，成为受年轻人喜欢的“网红”打卡地。

在山东淄博周村古商城景区，有一处以淄博市级非遗项目淄博软陶艺术为依托，进行创作、衍生品开发及产品营销的特色门店——大街泥塑故事馆。店主人王芝介绍，软陶艺术起源于面塑和泥塑，已经有几千年发展历史，软陶可塑性强，是手艺界DIY的新宠。

▲ “娃娃”系列软陶   （周村古商城景区供图）

从软陶作品《齐风娃娃》《周村芯子》到手办、小挂件……店内几百件作品，每件都有泥塑特点和传统元素，生动形象、技艺考究。为适应游客个性化需求，该门店还推出了定制人像类软陶，只需客户提供一张图片，就可以按其要求制作出立体的人物形象，被广泛用于婚礼、聚会等“私人定制”场合。

古商城内的周村烧饼博物馆每天都吸引着大量游客参观。展馆以“沉浸式”体验方式向人们展示国家级非遗项目周村烧饼制作技艺的工序流程、发展变化。游览过程中，游客可以品尝刚出炉的烧饼，还可以购买烧饼礼品及周边衍生品。博物馆年销售额逾1000万元，同步带动整个景区10多家烧饼生产、销售门店的发展。

周村铜响乐器、馍馍酱、王村醋……游走于“大街”，各类商品令人目不暇接。淄博市周村区文化和旅游局副局长王生华介绍，景区有200多家商户，其所销售商品的1/5与非遗相关。周村古商城管理委员会采取减免商铺租金、为市场潜力好的项目提供优势地段等方式进行项目孵化，让好项目自身具备“造血”功能；另外，还借助“山东非遗购物节”等重大活动搭建线上、线下平台，帮助非遗传承人进行展演展示、直播带货等，在对接市场需求的同时提升旅游商品创意与质量。

近年来，入夏什么旅游商品卖得最火？无疑是多地景区纷纷推出的各具特色的高颜值文创网红雪糕，如北京颐和园推出的“荷花”雪糕、敦煌莫高窟推出的“九层楼”雪糕、西江千户苗寨推出的“民族风”雪糕……据不完全统计，全国目前大概有上百种文创雪糕，年产量上千万支。

功夫、清明上河园、云台山、黄帝千古情等定制版的文创雪糕，在河南的很多景区方兴未艾。这种消费体验是河南文旅融合的见证，实现了游客在景区“到此一游”新的呈现形式。

“文创产品呈现在舌尖上的不仅是美味，更是文化和情怀。我们推出的文创冰激凌从设计到选择口味、确定配方、产品包装等，每个环节都经过多次调整。希望通过强文化、高颜值的冰激凌拉近人与山水、文化的距离。”河南华冠文化科技有限公司董事长梁兴说。

▲ 文创雪糕  陈关超 摄

2020年，梁兴带领团队设计出了“郑州”和“功夫宝宝”两款雪糕，推出后反响热烈，再后来，就是火遍全网的“樱花”和“洛阳牡丹”文创雪糕。文创雪糕怎么做才能持久受到消费者欢迎呢？梁兴总结了15个字：“强文化、高颜值、好味道、大流量、易变现。”正是基于这种理念，努力为消费者创作更多高品质可食用类文创内容，与更多河南优质景区建立战略合作关系，包括河南博物馆、银基动物王国和冰雪世界、老君山、龙门石窟、中国文字博物馆、安阳殷墟等。“开发一款文创产品的核心是要保证产品有可延续性，能够把文化精神传承下去，文创产品必须有自己的特点，要有精准的客户群体区分，设计出来的产品既要有创意，更要让用户有更好的体验，这样才能受到消费者的青睐。”梁兴说。

游客反馈

“一支文创雪糕的价格大概在15元至20元之间。虽然雪糕价格并不便宜，但是在可以接受的范围内，贵在设计，还是物有所值的。”  （河南王先生）

“跟好姐妹出来旅游，逛累了想找个地方歇脚，偶然在景区看到古装体验馆，就进去了。店里好多漂亮的古装和非遗手工艺品，我们喝着店里的小姐姐端来的绿茶，慢慢选。那天阴雨蒙蒙的，我们选了汉服，买了两把非遗手工折扇。最后出片美得我俩想尖叫。” （江苏艾女士）

“出去旅行，总感觉各地景区卖的商品都差不多，模样长得像，种类也相似，特别是我关注的裙子、帽子、拖鞋等商品，具有当地特色的商品太少了。希望景区能够引入更具地方文化特色、中国风格的旅游商品，那样大家会更愿意买。” （上海谭女士）

“以前只要出门旅行就一定会给家人、亲戚、朋友或者同事带一些当地的特色旅游产品当礼物。由于现在网购很方便，有时在景区看上一件小东西，也习惯掏出手机搜一搜，结果发现网上一大堆，买的兴致一下子就没了。希望旅游目的地少一些跟风的小店，多一些坚持个性、保持文艺范儿的旅游商品。”（西安季先生）

各地行动

　 为贯彻落实河北省委、省政府关于推动文创产业高质量发展的决策部署，抢抓筹办2022年北京冬奥会历史机遇，利用冬奥契机传播河北文化和旅游品牌，加快全省文创产业提质增效，河北省文化和旅游厅组织了“河北游礼”迎冬奥文创和旅游商品遴选活动，并于近日在北京举办的“河北邀约——2021全国旅行商大会暨河北旅游精品线路发布活动”中进行了成果展示。展陈的文创和旅游商品主要包括工艺美术类、民俗艺术类、生活创意类、冰雪运动类、饮食饮品类、服饰装饰类、智慧科技类、地方特色农产品类等。

　 由广西壮族自治区文化和旅游厅主办的2021年广西旅游商品创新发展培训班日前在南宁开班。培训为期2天，授课内容包括对特色旅游商品设计开发、品牌注册、知识产权保护、营销思路等，采取专家授课、案例分享、学员交流研讨相结合的方式对学员进行指导。据了解，目前，广西已经培育了一批具有广西特色和文化内涵的“名、特、优、奇、新”旅游商品，100多个种类、上千个品种，深受游客喜爱。

　 7月15日，由中央文化和旅游管理干部学院、新疆维吾尔自治区文化和旅游厅主办，西北大学承办的新疆维吾尔自治区文化创意产业与旅游商品开发培训班在西安开班。此次培训班为期14天，邀请国内文化创意产业与旅游商品开发行业知名专家进行授课，并安排到全国文化创意产业与旅游商品开发的示范点进行现场教学。新疆各地（州、市）文化产业、旅游商品工作的业务负责人，近三届“新疆礼物”评选获奖商品生产设计企业负责人，自治区重点文化企业负责人等参加培训。 

 （张 婷 整理）