▲ 江苏常熟古里，借助知识旅游街区的打造，也把公共服务和书香撒遍整个小镇。
国内历史街区竞争日趋激烈，建设同质化现象始终存在，许多地方都在积极探索尝试如何创新。在江苏省常熟市，当地利用城镇历史街区，盘活特色文化资源，使其成为既能服务在地居民又能吸引游客停留的新型文旅目的地。常熟古里铁琴铜剑楼知识旅游文化街区（简称“知旅文化街区”）以“文化为本、旅游为辅”，把知识产业导入街区开发，逐步构造独特的文旅体验体系、知识产业体系和文创商业体系，独辟蹊径地走出一条文旅融合发展之路。
阅读是新古里的文化底色
江苏常熟自古以来便是中国艺术创新与知识传播的重镇。其中，私家藏书声名远播，从脉望馆到绛云楼，一座座质朴典雅的藏书楼是中国历史上千千万万藏书人的精神家园。
在常熟古里镇，中国清代“四大私家藏书楼”之一的铁琴铜剑楼积淀了独有的书香文化底蕴。藏书楼的主人瞿氏家族在此读书、购书、藏书、护书，体现了常熟历代知识分子尊重、保护、传承知识的文化传统。与其他藏书家族秘而不宣的传统不同，瞿家主张“书贵流通，能化身千百，得以家弦户诵，善莫大焉”，他们开放所藏之书尽供众人饱览。当时，瞿氏在铁琴铜剑楼专辟窗明几净的阅读处，且供应茶水膳食，还为远道而来的读者提供食宿之便。新中国成立后，瞿氏后人遵照长辈遗训，将精善之本全部捐给国家，让知识得到了最好的归宿。瞿氏五代人历经200余年对知识传播的接力，不仅体现了瞿氏矢志不渝的家风传承，其化私为公的家国情怀更是令人钦佩。
如今，在古里的青墩塘河旁，铁琴铜剑楼依然伫立，记载并传承古里的一脉书香。
为了更好地传播古里的读书、藏书文化，2018年8月，立足古里深厚的历史文化资源，常熟开始整合和对接国内外优秀知识产业机构，打造以知识产业为特征的“铁琴铜剑楼知识旅游街区”。2019年，江苏远见控股集团与常熟市古里镇人民政府合作，为“铁琴铜剑楼历史文化街区”的规划定位、IP赋能、功能改造、街区运营、品牌直投等共同投入优势资源，国内首个以“知识”为场景的文化旅游街区——知旅文化街区亮相。
新知识经济赋能新场景旅游
两年来，知旅文化街区对原来的“吃、住、行、游、娱、购”六大要素进行创新性认识和阐释，布局创新业态，呈现更多文化风景，开创了一条人文休闲街区的全新发展路径，通过把乡镇文化和消费激活，让优秀的历史文化回到美好生活中来。
“新古里作为首个以知识为场景的文化旅游街区，通过一系列知识活动的举办，不仅延续了铁琴铜剑楼瞿氏家族的藏书精神，更为文旅融合赋能带来更多元的可能。”常熟市古里镇党委书记谈晓华说。
▲ 知旅文化街区，让传统书香和现代生活相汇。
知旅文化街区建筑面积2万多平方米，为典型的江南古镇院街式结构，保存和修复的“铁琴铜剑楼”“稼轩堂”“东湖书院”“文昌阁”等历史建筑，初见书房、明堂美术馆酒店、江南忆书房、未来大书房和铁琴铜剑楼经典书楼5家不同风格的书店坐落其中，还有知识餐厅、知识旅店、明堂美术馆酒店、不厌文创、石榴家亲子文化营地等新锐文化力量集聚于此，构建常熟在地文化与国际潮流美学生活接轨的人文商业。
“随着文旅产业融合的进一步发展，古里文化街区的开发与市场运营也将以创新的理念为主导，深度挖掘年轻群体的精神需求，让知识不再板着面孔，而是有趣起来，让铁琴铜剑楼这座‘活化石’真正活化。通过这个传递文化自信的载体，吸引更多年轻人走入文化场景进行体验。”江苏远见集团副总裁、初见书房总经理原媛表示。
新知识经济赋能新场景旅游，小镇居民对美好生活的需求跟上与日俱增的消费升级步伐时，就可以迸发出巨大的能量。游客金先生带着妻儿从江苏南通前来游玩，当晚入住了知识旅店，在街区的砚江南品尝了当地特色菜肴后，他们还细致参观了铁琴铜剑楼。“没想到常熟乡下还有这么好的地方。”金先生对街区内浓郁的人文氛围赞不绝口，在小镇静静地走一走、看看书、喝喝茶，让都市紧张的上班族感觉放松了不少。
特色街区，留下记忆、记住乡愁
漫步在初见书房的“知识隧道”，来一场知识与思想的激情碰撞，时光在此仿佛都慢了下来。
▲ 初见书房
初见书房是知旅文化街区打造的国内首家旅行概念的书店，它将书店场景、人文旅行、知旅社交和美食生活进行了创新整合，为消费者提供一个与时光、智慧对话的社交环境。原媛告诉记者，过去的两年中，初见书房共举办了50多场人文主题活动。
“为了让这些散漫难寻的传统色回归生活，我前后翻阅了400多种文献典籍，如《尔雅》等，又翻看了近半吨重的故宫图册。我发现每一个传统色的名词，都隐含着几千年来中国人看待世界的方式，我便想构建起一个独属中国人的颜色体系，并把它纳入我们的传统文化中。”4月24日，传统文化传播学者郭浩专程赶到初见书房，分享他的新书《大美中国色》中关于中国颜色的故事。
这也是初见书房策划的亚洲美学创思会的第20个活动。这样的活动既面向小镇居民，也对游客开放。“中国的颜色是历史和万物的载体，它不仅记录在书本里，只要我们愿意感受它，它就在我们的生活中。我们希望大家能重新认识到传统文化的美好，因为它衔接了过去与未来，见证了历史的演变。”原媛解释举办亚洲美学创思会的初衷。
记者
手记
打造一个特色街区，既要突出地方文化特色，对历史文化遗产加强保护、合理利用，也要使其在提供公共文化服务、满足人民精神文化生活需求方面充分发挥作用，提升旅游休闲街区文化和旅游吸引力和影响力，让城市留下记忆，让人们记住乡愁。
在这方面，知旅文化街区借助铁琴铜剑楼的人文魅力，深入挖掘当地优秀的藏书、读书文化，结合夜间经济活动，开创了文化消费的新模式。这些创新性、在地性的活动，是对过去知识时代的回首，更是对未来精神文化的传承与播种。
