“十三五”期间，我国非物质文化遗产保护工作取得重要成就，全社会已逐步形成保护非遗的良好氛围，非遗“见人见物见生活”的保护理念深入人心，传统非遗融入当代生活的各种实践不断涌现。“十四五”是我国实现两个一百年奋斗目标的交汇时期，也是全面提高我国非遗保护能力的重要时期，要顺应社会快速发展带来的非遗传承环境重大变化，推动非遗的系统性保护、融合性发展和社会化参与。同时，一系列新课题也摆在了面前：非遗的活态传承如何助力城市的社会经济发展？非遗在全社会的传播遵循哪些规律？其活跃度受哪些因素影响？其“活力值”如何量化呈现？
基于此，为献礼建党百年，中国文化传媒集团开启“文旅中国百城百艺”系列活动，倾力打造“文旅中国百城百艺”非遗传播活力展示平台，旨在整合文化和旅游领域媒体、智库和产业资源，通过动态监测、第三方专业评估、活力展示等方式，提升非遗传播效果，促进城市非遗发展，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
“文旅中国百城百艺”
非遗传播活力展示平台
▲ “文旅中国百城百艺”非遗传播活力展示平台页面
| 可视化呈现并拉动城市非遗传播活力 |
“文旅中国百城百艺”依托中国文化传媒集团自主知识产权系统“中传云”搭建，“文旅中国百城百艺”非遗传播活力展示平台实现对1372个国家级非遗项目、3145个子项非遗传播大数据信息的实时监测，并以专题页面进行线上展示。平台通过构建定性定量的科学化指标体系，运用客观的分析模型和研究方法进行第三方评估分析。展示分为“活力汇总展示”“地区活力展示”“非遗分类活力展示”等板块，可多维度展示各地各类非遗项目传播情况，为各级主管部门利用大数据平台促进非遗活化传承提供新支撑。
“活力汇总展示”板块以日、周、月3个时间维度，对各非遗项目进行实时全网大数据监测和汇总，展现全国各地非遗传播活力情况；“地区活力展示”板块以地域为统计维度，每周更新展示东部、中部、西部和东北四大地区项目传播活力情况；“非遗分类活力展示”板块通过对标国家级非物质文化遗产名录的十大门类，统计自2021年1月1日以来的传播活力累计值排名情况；“聚焦热点”板块为近期非遗传播热点新闻事件；“新闻动态”板块利用大数据对全网信息中涉及平台内项目的相关信息进行抓取，按照时间降序实时滚动相关新闻报道内容，体现全国非遗项目的动态传承进程；“数据来源”板块则对该平台相关数据及模型搭建方式进行介绍说明。
关于“地区活力进步展示”板块，平台设计方表示，在充分考虑各地区发展不平衡的实际情况下，通过这个板块能进一步提高经济社会发展整体水平较低地区非遗项目的可见度、影响力，共同营造人人关注、人人参与的社会氛围。
“文旅中国百城百艺”
非遗传播活力展示平台
| 科学化指标体系助力非遗活化 |
据相关统计，截至2020年12月，我国网民达9.86亿人，年龄结构以中青年群体为主，持续向中高龄人群渗透，网络热点、网络话题越来越具有强劲的社会代表性。互联网已成为非遗传播的重要平台，非遗保护、利用的社会化参与也将以互联网作为资源要素匹配、协作的主要平台，线上环节将在保护措施管理、非遗资源利用中占据越来越高的比例。
“简而言之，该平台的目的就是通过全国非遗项目传播活力动态监测系统对各地非遗相关信息的实时抓取，从非遗类别、区域等不同维度展现各地非遗传播活力情况。”中国文化传媒集团研究院副院长赵婷表示，平台依据本年度网上信息传播和舆情反馈大数据，遵循影响非遗传承传播的政策保障、队伍情况、媒体关注、舆情反馈4个核心要素，利用客观分析模型，依靠科学数据处理和分析，对城市非遗传播效果进行深入分析和展示。“既通过科学化指标体系探索非遗传播与活化传承的关系，又反映非遗活化传承的态势，尊重舆情，为管理机构和社会各界及时分析研判非遗活化传承状况，因材施政提供数据积累和参考，助力非遗活化传承与可持续发展。”赵婷说。
谈及该平台的目标用户及能够服务的对象范围，“文旅中国百城百艺”系列活动设计方之一、中国手艺网总裁常会学介绍，对管理机构来说，平台能帮助分类施策、精准管理、完善工作机制，提高利用大数据平台进行管理的能力，探索加强非遗创造性转化和创新性发展的政策措施，促进非遗活化传承增效和可持续发展；对城市来说，平台能将城市与非遗项目紧密结合，助力地方城市文化品牌塑造，从非遗角度打造独特的城市形象，增强城市文化魅力，提升城市文化品牌影响力，为城市引流，深化城市非遗IP价值挖掘；对传承人来说，平台能帮助提升其在城市中的社会地位和影响力，增强其社会认同感、提升成就感和品牌知名度，更好地实现自我价值。
| 探索“城”与“艺”协同发展新路径 |
截至2020年底，我国有1400余个项目被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录、42个项目被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。在如此大好的发展环境下，我国的非遗保护事业已逐步向更为纵深、更为精细化的阶段迈进。
“面对新时代新要求，我们想通过充分发挥文化央企职能作用，从全媒体宣传、IP保护、文创开发等方面提供七大类28项服务，助力城市非遗传播及管理模式创新。”中国文化传媒集团党委书记、董事长刘强表示，从非遗传播视角发起“文旅中国百城百艺”系列活动，有着重要的现实意义。“在城市管理与非遗传承传播结合，利用互联网传播媒介优势和引流效用，挖掘地方非遗产业消费需求，推动地方非遗产业规模化、品牌化发展等方面，无疑都是一次重要的实践。”他说。
通过互联网大数据的定向监测和汇总，可获知社会公众对非遗的认知与需求。而非遗相关传播实践不仅能提高非遗在当代的可见度和影响力，还能通过强互动性的传播媒介，实时从点击、点赞、评论、在线交流中直接获知公众反馈，进而从中分析、确认公众对非遗保护整体及各门类各单项的认知程度、期待和需求等。这些都成为“文旅中国百城百艺”非遗传播活力展示平台操作、运用所遵循的基本逻辑。
同时，“文旅中国百城百艺”系列活动基于传播视角，可多途径扩展公众在非遗保护中的参与范围和参与度。刘强说：“通过项目的品牌化推进，进一步将非遗保护塑造为开放协作、充满活力的社会文化事业，传达人人皆可参与且参与其中可实现个人价值、普遍受益的信息。同时促进文化产业、旅游产业、教育产业等与非遗传承、保护、研究机构的广泛合作，促进非遗资源的文化传播和协同创新。”
“文旅中国百城百艺”非遗传播活力展示平台访问链接如下：
电脑端访问地址：https://apps.ccmapp.cn/zh-CN/attendance/bcbypc
手机端访问地址：https://apps.ccmapp.cn/zh-CN/attendance/bcbymobile
