6·18大促进行时
我们搜罗到一位“90后”小姐姐的购物清单
打开一看
里面没有护肤品，没有彩妆
竟然全是吃的？
还都是非遗美食！
说到王致和、稻香村、全聚德、蔡林记
这些耳熟能详的饮食类非遗品牌，
似乎总与“怀旧情结”联系在一起。
今年的“非遗购物节”上
这些老字号非遗品牌摇身一变
他们不仅“上新了”，
还通过“网络直播”，
与广大网友开启了一场场别开生面的交流互动。
在王致和的直播间
京城叫卖大王臧泉江
用地道的老北京吆喝“臭豆腐酱豆腐”，
带着网友们“穿越”回上个世纪的街头，
限量预售的腐乳Q包等3款新产品被抢购一空。
受疫情影响
湖北武汉老字号企业在经营上
承受了不小压力，
但他们没有坐等救援。
“非遗购物节”上，
蔡林记热干面新产品进了淘宝店，
黑鸭脖味、藤椒味等“网红”口味让人垂涎
300岁的老品牌汪玉霞用手绘改良外包装，
推出了樱花饼、芝士草莓等新产品。
美团点评联合相关行业协会发布的
《“餐饮老字号”数字化发展报告（2020）》显示，
当前，老字号门店复工率和消费复苏水平
均高于餐饮行业平均水平，显示出强大生命力。
“餐饮老字号”线上消费群体中，
近九成是“80后”“90后”年轻消费群体。
“80后”“90后”不仅是线上主力消费群体，
他们也在身体力行传承非遗
金缮修复、银花丝、钧瓷，
这些听上去“不明觉厉”的文化遗珠，
正在被“90后”年轻人用一腔热爱保存下来。
“90后”安徽农村小伙刁宽，
从小右手残疾，
当所有人都不看好他学竹编时，
他凭着热爱咬牙坚持了下来。
开淘宝店后，
店铺运营、修图、发货、产品制作全靠一人搞定，
如今每月收入过万。
在淘宝，他也收到了许多暖心鼓励，
“有人买了平安竹铃送外婆，
外婆年轻时也做竹编，很喜欢，
她对我说，希望一直做下去。”
“85后”成都姑娘晓璐是个“非遗二代”，
妈妈是国家级非遗银花丝制作技艺传承人。
把筷子粗的银条拉到头发丝一样的银丝需要100多道工序，
再将银丝制作成首饰、画和工艺品……
这门濒临失传的技艺，
在淘宝上却深受年轻人喜爱，
这让晓璐更坚定了自己的选择：
“只要有市场，非遗技艺就不会失传。”
数据显示，
过去一年，
上亿用户在淘宝天猫购买非遗商品，
仅淘宝活跃的手工艺非遗店铺就超过2.5万家，
年成交规模将近30亿元。
淘宝直播成了非遗商家快速增长的新方式，
一年直播场次超过200万场。
年轻人不仅追新，
更是传统文化的爱好者，
非遗消费者中，
2/3是“80后”“90后”
京剧、越剧、观音传说、茶艺、雕刻等相关非遗商品，
都是他们的心头好。
