由国家图书馆推出的2020年“非物质文化遗产保护讲座月”于6月15日拉开序幕。由线下搬到线上，首个专题《百草园里识百草》的首期节目《国民咖啡板蓝根？不，服用一定遵医嘱！》上线不到24小时就收到了近20万的点击量。
广州市非遗保护中心推出“广式生活一天”直播活动，围绕广州人日常可见可享的非遗项目——南派花毽、粤菜烹饪技艺、粤曲和广东音乐等，带领大家体验真实、多彩而生机勃勃的广式健康生活，当天直播观看人数超过100万人次。
今年“文化和自然遗产日”最大的亮点之一是线上线下齐发力的“非遗购物节”，为非遗走进百姓生活提供了更加广阔的空间和便捷的渠道。众多传承人以及各地文旅系统相关负责人化身“网红主播”，在卖力带货的同时，向广大网友展示了奇妙的非遗技艺。
6月13日，黑龙江省文化和旅游厅厅长张丽娜在线带货极富民族地域风情的满族刺绣、旗袍、赫哲族鱼皮手工艺品，以及红肠、格瓦斯等消费者喜爱的非遗食品。据了解，黑龙江共组织70多家非遗企业、11.5万件非遗产品参加线上促销活动。
黑龙江省文化和旅游厅厅长张丽娜（左）直播推介非遗同时走进直播间的还有山东省文化和旅游厅副厅长王廷琦。他走进位于烟台市的直播间，推介山东的齐笔等11种非遗产品。他不仅围绕非遗产品讲故事，还应网友要求现场用山东齐笔进行了书法展示。当天仅大众网·海报新闻平台收看量就超15.4万人次。
山东省文化和旅游厅副厅长王廷琦（左）走进直播间
更可喜的是，不少地方以“非遗购物节”为契机，发动、引导非遗扶贫工坊积极“触网”，打通“电商+非遗+扶贫”线上线下一体化的创新扶贫路径。
6月13日，山东省文化和旅游厅公布了2019年度非遗保护十大亮点工作、十大模范传承人、“非遗助力脱贫、推动乡村振兴”典型乡镇名单。其中，孟昭泰20年如一日推动莱州面塑文化发展，吸纳150多人就业，还与莱州市平里店镇两个贫困村建立结对帮扶，解决了农村中老年妇女以及一批贫困人口就业难的问题。
在亮相吉林“非遗购物节”的众多企业中，汪清县关东粉王食品有限责任公司产品已销往国外，公司提供的就业岗位逐年增加，为贫困家庭就业解决了燃眉之急；敦化市秋梨沟柳编传承人多次在各村屯开展柳编培训活动，2016年以来共培训贫困户110多人，解决劳动力就业320多人……
四川省文化和旅游厅联合10余家电商平台搭建了“非遗购物节”集成平台，制作发布《四川非遗扶贫就业工坊商家产品目录》，全省139家非遗扶贫就业工坊实现100%上线，掀起了四川非遗“云体验”“云消费”浪潮。其中，南充市非遗购物周大型直播带货推介活动，总浏览人次超过1.1亿，现场销售额超3000万元。
在今年疫情防控的特殊背景下，“非遗购物节”主动担当起带领广大传承人复工复产、复业复市的责任，用精湛的技艺树起民族文化品牌。
本文原文刊发于《中国文化报》2020年6月19日第二版
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