文章来源：“文旅中国”客户端 作者：张婷
春天来了，主播们出动了。现在，有一群新晋主播特别活跃，那就是经过“官方认证”的县委书记和县长们。带着新手的尬笑，他们试水直播，用各种颇具地方风味的普通话向手机屏幕那边的观众推销农产品、旅游景区。为了给疫情期间滞销的农产品谋销路，给疫后旅游业“回血”加把劲，他们使出了浑身解数。
温文尔雅型
这位主播有点“男神范儿”——文化和旅游部派驻广西巴马挂职副县长的蔡山帝。这次他既然是坐在巴马书城，带来的“山货”就不是长寿之乡的矿泉水了，而是巴马旅游攻略。
“隆重介绍一下巴小马同学：巴马县文旅局重点打造的形象大使，从巴小马同学未来的政治地位上来讲，好好打造的话，可能很快就会直逼日本熊本县的熊本熊部长了。文旅局同志跟我说了，巴小马可以送给来巴马爱巴马的优质游客。我可能属于不太优质的，来了一年多，文旅局都没舍得送我一个。”
“巴马旅游，针对‘Z世代’，以时尚体育、智慧旅游的标签来吸引。”
“针对女性客群，要注重两个‘调’，即‘小资情调’和‘特立独行的格调’，这两点厦门和北戴河有很好的参考。”
……
曾任文化外交官、在外交官演讲比赛上获过奖的蔡山帝这次把功夫用在了直播上，8000多字的备稿干货满满。巴马旅游的SWOT分析、巴马成为SIP的可能性，这些内容真得有些知识储备才能听懂。
蔡山帝与网友互动，介绍巴马旅游吉祥物巴小马。罗盛华 摄
网友们纷纷跟评：“说得我现在就想去巴马了！”“这位县长有文化底蕴”“县长的声音太有磁性了”“稳稳的”“哈哈哈哈县长真不容易”……
卖力吆喝型
“买它！买它！买它！”
直播镜头前，双手拍击着桌面卖力吆喝的，不是网红李佳琦，而是湖北省荆门市东宝区委书记刘振军。为了销售本地优质农副产品，回馈大家对荆门市抗击疫情的帮助，刘振军变身主播，为当地特色农产品和旅游景区代言。
“东宝花菇，一见如故；常吃香菇，健康幸福”“小气候产东宝茶，赶紧下单买回家”“常吃荆条蜜，健康又美丽”“五一长假哪里去？圣境花谷来相聚”……刘振军如数家珍，着重推销当地香菇、茶叶、蜂蜜等多款优质农产品和圣境花谷旅游景点。
听听，广告词真是朗朗上口：
“味道真是不错，一个字爽！”
“来过，看过，千万不要错过！”
“5000张门票，半价抢购！”
……
据说，这次直播吸引了150多万人次围观，带动产品销售3.1万单，成交额356万元。
妙语连珠型
“各位网友大家好，我是陕西延安宜川县委书记左怀理，我给大家介绍下我们苹果……”陕西宜川县委书记左怀理操着一口陕西话，开启直播，瞬间吸引了众多网友的关注。
宜川县去年5月实现脱贫摘帽。为了实现整体脱贫，该县通过实施产业扶贫，依托“世界最佳苹果优生区”的地理优势和黄河壶口瀑布的旅游优势，扶持贫困户发展果业、旅游、电商、畜禽养殖等致富产业。
疫情发生后，宜川县农产品线下销售受阻，9.7万吨苹果严重滞销，果农尤其是贫困户叫苦不迭。为了让宜川苹果还能卖出去，左怀理走进网络直播间，向网友推销宜川苹果。
“我们苹果颜值高、有名气，销路广、有人气，效益好，有福气。”不光靠说，左怀理现场做起了苹果汁。只见他先用专用的削苹果刀将苹果分瓣，然后榨汁，并直接喝了起来……
3个小时的直播，带来成交2万多单，卖出苹果18万斤，销售额110多万元。
网友称他为“口才最好的县官”！
为人民“试吃”型
“我们县的皇家扒鸡骨酥肉嫩，香！”
“多余的话，我不多说了，我先吃为敬！”
“今天啊，我已经吃了10只了，这已经是我的极限了！”
许多网友表示怀疑，视频里这位满嘴流油、一脸享受的“吃货”，真不是职业“吃”播主播？他真的是县长？
没错，这位吃得特别带劲的，正是山东济南市商河县副县长王帅，他也是一名“80后”博士。
直播中当场“吃鸡”，3小时他卖出了6000多只扒鸡。
据说，王帅的新媒体意识挺强，他从去年开始做公益直播，一个月能播好几场。
从第一次直播“不知说啥好”的尴尬，到现在成为收放自如的专业级“主播”，王帅下了大功夫。台下十年功，他把商河的各类商品认真了解了一遍，把“皇家扒鸡”的历史、故事摸了个透；台上一分钟，边吃边说，吃的时候语言要风趣、表情要丰富，粉丝才能越来越多，带货量才能上去。
“我是商河人民的小货郎，要把商河农民生产的好东西推荐给更多网友，让更多人知道。”王帅说。
组队PK型
“香菜、辣青椒、勾葱、嫩芹菜、扁豆……”这是郭德纲、于谦表演的相声《学叫卖》中的贯口。只不过，在直播间里叫卖的，不是相声界的二位角儿，而是岚皋县的两位副县长——杨乐、冯涛，人称“大山乐涛淘组合”。
岚皋县是陕西重点林业县，黑木耳、杜仲等山货出自这里。在直播平台，岚皋县副县长杨乐、冯涛组成的“大山乐涛淘组合”，与旬阳县副县长王燊、王智清组成的“王炸组合”，在各自直播间斗智斗勇，上演了一场直播带货PK。
一边是“送桃树、送地”的诱惑，一边是看不够的文艺表演……直播间轻松的气氛中，广大网民与县长们欢乐互动。
限时免单，互动抽奖，新鲜山货一元购，两个直播间的在线PK花样多。有幸运网友在抽奖环节抽中了“一片桃林”和“一块魔芋地”的终极大奖。
“这场直播带货是我们在电商模式下进行的扶贫探索，胜负不重要。通过直播，我们可以让更多人看到安康各地的风土人情、地域特色。”旬阳县副县长王智清说，“消费即扶贫，购买即公益。我们举办这场活动，不仅为本地农产品赢得了市场，为贫困户找到了脱贫路子，也为网友提供了物美价廉的特色商品，可以说是多方共赢啊！”
记者手记
人民公仆什么样？直播镜头前，县委书记、县长们一改平日不苟言笑的面孔，十八般武艺都用上，甚至亲切地称网友为“宝宝们”，从腼腆微笑到口若悬河，从啃扒鸡到吃苹果，从卖吆喝到展才艺，全力以赴，倾情直播，只为能多卖出些滞销的山货，多吸引些潜在的游客。
在新冠肺炎疫情的冲击下，旅游景区需要游客，旅游产品和大量农副产品遇到滞销难题，许多文旅企业和农户面临颗粒无收乃至赔本破产的风险。特别是一些国家级贫困县，精准扶贫刚有起色，如果产品严重滞销，就会面临因疫返贫的风险。这种情况下，县委书记、县长们为本地产品站台和背书，主动充当“官方李佳琦”，将自己的信誉同其推销的产品捆绑在一起，为产品赢得消费者注入了一剂强心剂。毕竟领导干部直播带货，播的是自身担当，带的是政府公信。
县委书记、县长们直播“带货”，俯下身做实事，固然是疫情下的应急之举，但这种方式打开了本地产品销路，传递了“互联网+”的新发展理念，还直观体现了政府为产业纾困的决心。县委书记、县长们直播“带货”的做法既是在践行为人民服务的宗旨，也是一种“接地气”的表现。姿态低了、表情多了、语言活了、影响大了、事儿实了，当地百姓获益了，为群众谋幸福，人民自然欢迎。
