吴晓波频道是在2015年第一次提出了“新中产”的概念，2016年推出了新中产报告，2017年发布了第一份新中产白皮书，往后的每一年，这份白皮书的内容都越来越详实。
近期，最新的《2019年新中产白皮书》已经发布，就让我们跟吴晓波频道主编魏丹荑一起，来了解这本图书吧。
值得一提的是，本月群象岛读书会为岛民推荐的也是这本《2019年新中产白皮书》，让大家在数据中，更加了解当下发生了什么，以及我们企业所处的位置。本月岛民图书已寄出，望大家查收。
首先，来看看新中产的钱都花到哪里去了。
2017年，有49.6%的新中产认为自己在子女方面花的钱显著增加了，2年后，这数字增长到了51.2%。
同样出现增长的项目还有学习和自我提升、医疗健康、美容和宠物，而与之相反，出现减退的项目有通信、人际交往、休闲娱乐、服饰和居住。
理论上，消费升级的过程中，随着收入的增加以及需求的提升，新中产们在各个领域的消费都是在上涨的，但是上涨的速度却有差别，这种差别，体现的就是整个群体的消费选择变化。
我们把衣食住行等日常最基本的支出，称为必需型消费；把学习、健身这类有明确外在目标的花销，称为发展型消费；把宠物、美容等基于内心幸福感的消费，称为美好型消费。
2016年时，在受访的新中产中，有47.6%的人购买了体检、牙齿检查等医疗服务，有40%的人办了健身卡和游泳卡，有25%的人自费购买了医疗保险。到了今年，这三项数据都增长了10-20个百分点，增幅非常大。
2016年，有13.8%的新中产家庭饲养了宠物，2019年，这一数据变成了20.5%。
从这几年的变化中，我们可以看出一种趋势——从生活必需型消费为主，转变为以发展型消费和美好型消费为主。新中产越来越喜欢把钱和生命浪费在美好的事物上，愿意去体验世界的美好，也愿意让自己变得更好。
聊完了花钱，再来聊聊赚钱的问题，看看新中产们都是怎么打理财富的。
2017年，新中产家庭的平均负债率是23.1%，到了今年，平均负债率下降到了18.4%。这并不是说过去几年大家背的债都变少了，而是总资产量提升了，其中最主要的原因，就是这两年房产的大幅升值。
打个比方，一个新中产家庭2016年时买了一套300万的房子，背负了200万的房贷，到了2019年，房子升值了，变成400万了，房贷当然不会跟着升值，那么负债率就下去了。
除了房贷这种大额负债，新中产还背负着各种小额信贷。其中，有91.2%的新中产拥有信用卡，没有信用卡的人在逐年下降。54.5%的新中产还有蚂蚁花呗、京东白条等电商消费信贷。
但不论何种年龄段的新中产，都没有频繁使用分期付款，都很注重自己的社会信用，对他们来说，大额负债主要是房子，小额负债则是一种理财手段。所以，负债高并不等于有问题，而且整个新中产群体的负债比，比中国平均水平要低很多，这主要是因为这个群体更早地买了房。
在投资方面，新中产的资产配置方式基本保持稳定，我们的《新中产白皮书》总结出了一种典型的新中产家庭投资结构：
虽然很多新中产给自己的理财能力得分打了不及格，但不把鸡蛋放在一个篮子里的简单道理，大家都在贯彻执行。
有人问我，知道这些数据有什么用？看这份新中产白皮书又有什么用？
我回答，从白皮书里，可以看到整个社会的发展状况、未来的机遇，以及我们自己。
目前，中国的新中产群体还在高速增长中，据权威咨询机构麦肯锡以及波士顿的预测：中国新中产规模在2020年时将达到3亿至4亿人。
人数占了中国人口的三分之一，消费能力和社会活力又非常强劲，新中产这个人群当然非常值得关注。
功利地看，新中产群体的变化，蕴含着各种机遇。
比如，新中产们爱上了美容、养宠物和出国自由行，因此医美、宠物、定制旅游等领域就存在着大量的创业、投资机会；新中产普遍认为钱给够加班也可以接受，那也就意味着医疗保险和健身行业也大有可为。
公益地看，新中产群体能否稳步发展、崛起，关乎到整个社会结构的健康。
因为强大而稳定的中产，将是社会的基石。就像美国历史学家威廉·邓宁在他的著作《政治学说史》中写的那样：安定与繁荣，多半出现于中产阶级得势，但又没有极贫或极富的处所。
身在浪潮中，我们有必要关心一下浪潮将会冲向何方，从而看清楚自己在浪潮中的位置。
如果你是新中产，或是想了解这股新中产浪潮，这本《2019新中产白皮书》肯定会让你收获很多。
【群象岛会员月度读本过往名录】
时间 书名
2013.1.1 《让管理回归简单》
2013.2.1 《好战略，坏战略》
2013.3.1 《领导梯队》
2013.4.1 《给你一个亿，你能干什么》
2013.5.1 《中国2013》
2013.6.1 《史玉柱自述》
2013.7.1 《绝境大逆转》
2013.8.1 《历代经济变革得失》
2013.9.1 《经营的本质》
2013.10.1 《不省心》
2013.11.1 《野心优雅》
2013.12.1 《向前一步》
2014.1.1 《任正非内部讲话》
2014.2.1 《阅读的版图》
2014.3.1 《赢在顶层设计》
2014.4.1 《只赢不输》
2014.5.1 《论语与算盘》
2014.6.1 《执行官》
2014.7.1 《中国哲学简史》
2014.8.1 《商战：电商时代》
2014.9.1 《参与感》
2014.10.1 《互联网思维》
2014.11.1 《跨界》
2014.12.1 《论语与算盘》
2015.1.1 《腾讯方法》
2015.3.1 《行在宽处》
2015.4.1 《万达哲学》
2015.5.1 《以奋斗者为本》
2015.6.1 《河南财经人物志》
2015.7.1 《河南财经人物志》
2015.8.1 《河南财经人物志》
2015.9.1 《颠覆式创新》
2015.10.1 《场景革命》
2015.11.1 《激活个体》
2015.12.1 《中国式众筹》
2016.1.1 《宗庆后万有引力原理》
2016.2.1 《资源革命》
2016.3.1 《岛上书店》
2016.4.1 《商业的本质》
2016.5.1 《大道与匠心》
2016.6.1 《王阳明知行合一》
2016.7.1 《时间简史》
2016.8.1 《创新之路》
2016.9.1 《像猎头一样做招聘》
2016.10.1 《人类简史》
2016.11.1 《裂变式创业》
2016.12.1 《华为工作法》
2017.1.1 《简明美国史》
2017.2.1 《未来简史》
2017.3.1 《爆品战略》
2017.4.1 《小岛经济学》
2017.5.1 《万历十五年》
2017.6.1 《领导力21法则》
2017.8.1 《灰犀牛：如何应对大概率危机》
2017.10.1 《引爆超级个人IP》
2017.11.1 《产品主义》
2017.12.1 《激荡十年，水大鱼大》
2018.01 《乌合之众：大众心理研究》
2018.02 《50个新商业思维》
2018.03 《原则》
2018.04 《名创优品没有秘密》
2018.05 《企投家》
2018.06 《如何把产品打造成有生命的品牌》
2018.07 《国家的启蒙：日本帝国崛起之路》
2018.08 《小米生态链战地笔记》
2018.09 《零售的哲学》
2018.10 《零售心理战》
2018.11 《被讨厌的勇气》
2018.12 《从历史看组织》
2019.01 《深度思考》
2019.02 《激活组织》
2019.03 《马云：未来已来》
2019.04 《变量》
2019.05 《第二曲线》
2019.06 《查理·芒格的原则》
2019.07 《私域流量》
2019.08 《熵减：华为活力之源》
