很多人会以为，要么是职业运动员，要么是经常跑步的人。作为一个两年内跑了8场半马（含1次山地越野）的“过来人”，我可以毫不夸张地说：只要你想跑，哪怕你是坐着轮椅的残疾人，也会冲上马拉松赛道的。
《中国体育行业商业价值报告》显示，在大众经常参与的体育运动中，跑步以43%的参与度名列前茅。以马拉松为代表的路跑运动，已成为中国人民最喜爱的健身运动方式之一，成为全民健身的重要平台。有数据为证，2018年全国马拉松及相关赛事总参赛规模为583万人次，比2015年增长了433万人次。
国际田联今年6月发布的一组关于全球业余跑者和跑步爱好者的统计数据显示，在过去近10年里，参加马拉松比赛（马拉松赛程42.195公里）的人数只占全体跑者的12%左右，而参加半程马拉松（以下简称“半马”）的人数不断增加，约占30%。“5公里”参赛人数最多，约占全体跑者的35%。在我国，各地路跑人群的规模也在不断壮大。
那么，究竟是哪些因素把源源不断的普通玩家带上了马拉松赛道呢？
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”，作为食物链的顶尖阶层，地球人已进化到“无利不起早”的程度了。因此，人们之所以“跑路”，从马斯洛理论来看，无怪乎这几种原因：生理层面，为了保持健康或减肥；心理层面，为了增加自信、追寻生活的意义及应对消极情绪，获得与人竞争及达成个人目标的成就感；社会层面，希望与他人交往，获得认可。
举个例子。年过五旬的跑者温彩峰就是为了健康才开始跑步的。曾患大脑炎的她大学毕业后，小病不断，几乎年年住院。温彩峰意识到，医院只能治病，唯有锻炼才能让自己健康，于是她开始跑步，并跑进了马拉松赛场。如今的她，已跑完59项马拉松赛事（其中22个“全马”）。温彩峰给自己设定的跑步目标是“无伤，更久，更快，更健康”。
“有啥别有病，没啥别没钱。”如果有了病，哪怕你再有钱，也会逐渐被病掏空；如果有了健康，就有了“革命的本钱”——钱？何足道哉！
人需要健康，企业同样需要健康：健康的现金流，健康的发展节奏，健康的组织框架，健康的经营管理，健康的客户关系等等。在这里，咱们谈谈健康的品牌。
何谓品牌？品牌是企业的无形资源，也指消费者对产品及产品系列的认知程度。打个比方，提到手机，你能想到华为；提到电商，你能想到阿里巴巴；提到火箭，你能想到长征；提到航天蔬菜，你能想到中航汇购宜家，那么就说明这些品牌已经建立起来了。
品牌建设具有长期性、特有性、价值性和认知性。从“现代营销学之父”科特勒在《市场营销学》中的角度看，品牌还是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。要想让自己的品牌具有这“四性”，就需要品牌营销。只有通过品牌营销，让企业品牌具有了“四性”，这样的品牌才是健康的品牌。
常见的品牌营销“套路”无怪乎这几种，如主动宣传推广、适度降价促销、借助网络吸粉等等。但“太阳底下无新事”，你想到的营销套路，竞争对手往往也想到了，“零和博弈”，优势差不多就相互抵销了。怎么办？守正出奇，剑走偏锋，比如利用马拉松赛事。
越是规模大、有品牌的马拉松赛事，越是人气旺、关注度高、影响力大，比如北京国际马拉松。
在中国井喷的城市马拉松，已成为城市营销的名片、赛事运营方的摇钱树、品牌赞助商的黄金档。此外，它还带动了互联网经济。马云说，阿里未来重点要做两个H（Health和Happy），前者指健康，后者是欢乐。这两点，我认为不仅马拉松具备，航天蔬菜也具备。
靠马拉松运营上市的智美体育集团董事局主席任文均表示，“马拉松爱好者大多为有消费能力的中高收入人群。”按照目前的价位，能吃得起航天蔬菜的中国消费者，也多为中高收入群体，而且，航天蔬菜高质、高产及自带流量的“航天IP”，本身就是欢乐的因子。因此，在这种情况下，我极力主张类似于中航汇购宜家健康产业集团的企业，一定要想方设法把自己的品牌、产品、服务植入到马拉松活动中——二者简直是“天作之合”！
当然，怎么植入也是一门艺术。有企业四两拨千斤、花小钱办大事儿。早在北京奥运会前的2007年，我在《南方周末》发了一篇文章——
今天看来，此文仍然对企业如何“蹭马拉松”具有积极意义。
文章说，在2002年盐湖城冬奥会上，AB酿酒公司(百威啤酒制造商)以5000万美元巨资买下了“奥林匹克”字样和五环标识的使用权。而令AB万万没想到的是，盐湖城当地的一家酿酒小卒仅仅在自己的货车上刷上了“Wasatch，2002年冬奥会非官方啤酒”字样，就以“四两拨千斤”之力削弱了AB公司的真金营销效果。
无独有偶，雪花啤酒作为非奥运赞助商，其广告也像盐湖城那个小卒一样打了个漂亮的“擦边球”。针对对手的“北京2008奥运会合作伙伴”的广告，雪花啤酒“比葫芦画瓢”，提出了自己是“啤酒爱好者正式合作伙伴”之概念，并且在标板的形式上，完全以奥运赞助商对奥运会徽的运用为模板，把“啤酒爱好者”做成徽章的样式，与其品牌的LOGO分列在画面两侧。
至于Google就更妙了。它从来没有赞助过奥运会，可只要这些重大赛事一举行，Google就会通过变换标识的设计，大打赛事的“擦边球”。如悉尼奥运会期间，Google让标识多了一只举着火炬的袋鼠。2006年都灵冬奥会期间，Google就让标识上出现滑雪的卡通人。就这么一个毫无科技含量和金钱成本的创意，在让无数网民误认Google为奥运会合作伙伴的同时，也为Google省了一大笔赞助费。可谓一举两得！
如果你的企业是中小微企业，既心疼赞助费，又没有那么好的创意，还想“蹭马”是不是就会“凉凉”呢？非也——“心诚则灵”，“精诚所至，金石为开”。教你一个最简单又最实用的办法——从报名到参赛，往往时间间隔较长。只要报名成功，作为老板的你，就要精挑细选种子选手，对他们动之以情、晓之以理，必要时可以慷慨解囊，拿出重奖——重赏之下，必有勇夫。“无利不起早”，跑一次马，上可为公，下可利私，一举两得，何乐不为！
只要“跑马团”组建成，就雷打不动，天天训练。“养兵千日，用兵一时”，待参赛那天，你让“跑马团”成员穿上清一色的公司参赛服，扛着企业大旗，像阅兵方阵一样踏上赛道，浩浩荡荡，呼啸奔驰，我就不信那些媒体不给你来几张特写——网络传播时代，你和你的企业就这样成为“网红”了。
2019年郑开国际马拉松赛和2020年郑开国际马拉松赛，因为分别是第13届和14届的赛事，所以组委会将主题定为“双城有爱，一生一世”。
2020年郑开国际马拉松赛将于2020年3月29日正式开赛！
报名通道已于2019年11月22日13：14正式开启！
11月22日 成双成对！
13：14 一生一世！
当然，安全最重要。北京大学运动医学研究所医务监督与运动内科医师朱敬先认为，有心肺系统疾病及潜在心脏疾病的人群，不建议参赛，“建议参赛者比赛前到正规医院进行如下检查：心电图、超声心动、心肺功能运动实验。赛前体检至关重要。”
其次，参赛者赛前需进行循序渐进的跑步练习，有规律的跑步习惯是保证完成马拉松比赛的基础。“一般来说，从未进行过长距离跑步练习的人，即便身体素质再好，也不建议参加马拉松比赛。首次进行一个陌生的运动项目，容易发生运动性横纹肌溶解，严重者可能并发肾衰竭。”朱敬先说，对于首次参加马拉松比赛的选手，赛前完成次数相当于全程马拉松距离的跑步训练后，在正式比赛中才能更好地发挥水平，同时也降低运动损伤、猝死等发生的风险。而参加过多次马拉松比赛的业余高手也要注意，不要盲目追求成绩，“应注重自己在比赛中的感受，如有身体不适应及时终止比赛，寻求医疗支援。如果比赛前熬夜、感冒，身体欠佳，则建议放弃比赛。”
