沉浸式的房车露营场景、不同款式的营地酒店设施、休闲惬意的帐篷音乐会……在今年的东博会上，组委会首次设立文旅康养展区，为中国—东盟文旅与康养产业融合创新发展搭建全新平台。

文旅康养展区展示了旅游民宿、精品酒店、度假休闲设备用品、健康旅游示范基地和项目及配套服务等，让观众可以现场体验露营的乐趣。首届中国民宿节、文旅康养融合创新论坛、城市文旅康养项目招商推介会等配套活动也在东博会期间举办，“诗和远方”成为东博会上一道亮丽风景。

广西文化旅游展厅在东博会上惊艳亮相，展厅“以屏为墙”，通过“大屏+大景”虚实结合的形式，将广西14个地市的秀美风光鲜活呈现。壮锦、钦州坭兴陶、柳州紫荆花系列文创……广西特色文旅产品和精彩民族歌舞表演尽展文旅新风貌。

中国和东盟都有着灿烂多元的文化底蕴和丰富多彩的旅游资源，双方互为主要旅游目的地和客源市场，旅游交流与合作成为双方人民追寻美好生活的人文纽带和经济支撑。

紧随东博会的脚步，9月19日至21日，由文化和旅游部、广西壮族自治区政府共同主办的2022中国—东盟博览会旅游展（简称“旅游展”）在国际旅游城市桂林开幕。据悉，本届旅游展共有50个境外国家和地区驻华机构参展，参展企业超1000家，东盟十国全部参展。线下展览中设置了RCEP主题馆，对RCEP成员国的文化旅游特色进行展示，还设有境内旅游精品馆、境外旅游精品馆、旅游消费馆、国际旅游商品馆等共七大展馆。此外，主办方采用同步直播、云照片及360°VR云漫游等形式打造线上展览，为客商和游客带来参展、逛展新体验。

如何在东博会上充分展示国家形象，在博得关注的同时达到加深了解、深化合作的目的？展示本国独具特色的文旅资源成为参会各国不约而同的抓手。

作为本届东博会的主题国，马来西亚不仅带来了丰富多彩的主题国活动，还搭建了展示马来西亚风情的展区。大海、沙滩、躺椅……在“马来西亚旅游局打卡点”，观众借助其立体展现方式亲身体验马来西亚的魅力。新加坡展位复刻了鱼尾狮雕像，柬埔寨、文莱、老挝、泰国等也将本国特色的建筑“搬”到现场，此外，越南的咖啡、马来西亚的榴莲、泰式按摩等热门旅游产品吸引了诸多观众驻足尝试。这既是一场文化的盛宴，也是一次“足不出桂”游遍东盟十国的旅行。

展示、沟通、洽谈、合作……这些在东博会上开展得如火如荼的活动，让中国—东盟之间的关系越来越紧密。2004年，越南中原传奇咖啡带着旗下的咖啡样品亮相东博会，此后，越南咖啡一直是东博会的标配展品，该公司旗下的“中原G7”品牌已连续多年占据东博会咖啡销售份额第一名。“东博会有力地推动企业在中国的发展。”越南中原集团股份有限公司上海代表处销售总监黎武强说。

今年，共享RCEP新机遇，中国—东盟的合作区域从“10+1”向“10+5”乃至“一带一路”参与国家和地区延伸，日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚等国家和地区的文旅产品也在东博会和旅游展中亮相。其间，萌萌的熊本熊是参观者关注的热点，不断将客流引入日本馆。“今年是熊本市与广西桂林缔结友好城市43周年，我们每一届都会参加旅游展，做各方面的旅游推广。”日本熊本上海事务所所长庄山翔一表示，期待RCEP生效实施后，能进一步促进中日之间的旅游往来。

近几年，新冠肺炎疫情给全球旅游业造成前所未有的严重影响，重构、转型成为当前各国旅游行业面临的共同问题。以东博会和旅游展为契机，各国不仅展示国家的历史文化旅游资源，也就旅游的复苏、转型、合作进行了深入交流。

“虽然受疫情影响，广西同东盟国家的纯线下旅游活动暂停，但是双边应不断整合旅游资源，为文旅复苏打好基础。”广西壮族自治区文化和旅游厅对外交流合作处处长程大兴说。

旅游展作为中国—东盟博览会框架下的专题展会，已逐步发展为立足中国—东盟区域合作、深度融入“一带一路”建设、面向全球开放的国际性旅游展会。今年旅游展期间，推进旅游业复苏合作展望论坛、东盟旅游展圆桌研讨会、2022全国文化遗产旅游主题论坛等系列活动在桂林市举办，展现了中国与东盟等国家进行文化和旅游交流合作的强烈愿望。

长期以来，中国和东盟互为最大旅游客源市场和最受欢迎旅游目的地，双方人员往来和旅游务实合作为中国和东盟民众带来实实在在的利益。中国—东盟中心教育文化旅游部副主任李亚莹表示，随着RCEP的正式生效，中国与东盟国家加速推进互联互通，市场潜力进一步释放，为地区经济发展繁荣注入新的活力。

“RCEP开启了东盟与中国合作发展的新时代。越南和中国互为重要的旅游客源市场，希望两国继续加强全面合作，共同推动后疫情时代旅游业复苏。”越南驻南宁总领事馆总领事杜南忠说。

“恢复旅游是大势所趋。”马来西亚盈川国际旅游公司董事李坚告诉记者，马来西亚已经面向全世界开放旅游，所有旅行社也积极行动起来，面向中国游客策划一系列优惠政策和旅游方案，希望中马之间能早日恢复旅游来往。