今年的玩法只有一点:简单
公开数据显示,过去两年,淘宝天猫的月度活跃用户增长2.26亿,年度活跃消费者增长2.08亿,新增用户中超过70%来自下沉市场。
用户增长来源于“新供给”对“新消费”的推动。蒋凡介绍说,天猫从新品、新品牌、源头直供和进口好货4个维度全面推动新供给,满足全人群需求,从而帮助品牌商家获得全新的客源与增长。据透露,参与2019天猫“双11”折扣的商品超过1000万款,其中超过100万款为首次发布的新品。
今年天猫“双11”的玩法只有一点:简单。10月21日零点,商品预售启动,消费者支付一笔定金,就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品,上不封顶的购物津贴、购物券和红包也开始陆续发放。11月1日起,不同主题的爆款清单则陆续推出。
据估计,今年“双11”当天,将有超过5亿人上手机淘宝APP参与天猫“双11”,比去年新增1亿人。
发起快递“纸箱回收”计划
近年来,随着中国人的环保意识不断加强,以节能家电、环保商品、闲置交易为代表的绿色消费成为趋势。
蒋凡表示,今年的天猫“双11”将是一个绿色的“双11”,绿色消费商品将成为趋势。11月1日起天猫“双11”将举行电器、数码产品“以旧换新”的专场置换活动,手机、电脑、空调、电视、耳机等80多个品类、覆盖260多个品牌的4万种商品都将参与活动,以减少各个家庭闲置资源的浪费。
“杂交水稻之父”袁隆平研发的海水稻“袁米”也将参与今年“双11”,消费者每购买1公斤,就能帮助改良2平方米盐碱地。
此外,11月20日,菜鸟将联合快递公司共同发起“全国纸箱回收日”,全国4万个菜鸟驿站、3.5万个快递网点将全面加入“回箱计划”,对快递包装进行分类回收、循环利用,预计今年“双11”期间,线上线下将号召至少5000万人次参与和支持物流绿色行动。